10 (+1) mandamientos para abrir un blog profesional

Si después de conocer a Guillermo Gómez en nuestra última publicación en “El Escritorio del Alumno” os habéis quedado con ganas de abrir vuestro propio blog, Cristina Vives nos da unas pautas para tener en cuenta a la hora de lanzarse a esta aventura. Y si seguís sin tener claro si el esfuerzo puede valer la pena, os animamos a echar un vistazo al blog de Cristina Comunicar en tiempos inciertos, nosotros aprendemos mucho de sus reflexiones.

En tiempos de crisis, de reinvenciones constantes, la mayoría de profesionales nos vemos obligados a buscar de nuevo nuestro lugar en el mundo, nuestro pequeño rincón desde donde poder ver y ser vistos, desde donde poder encontrar a nuestro público y hablar con él.

Muchos hemos encontrado en un blog ese lugar. Un blog profesional, bien sea de uno mismo o de su empresa, puede abrirte el camino. Te ayuda a estar permanentemente actualizado y te ayuda a ofrecer tus conocimientos.

Por eso, creo que abrir un blog puede ser una interesante aventura profesional. Una aventura que puedes empezar leyendo estos mandamientos (llámalas sugerencias, si prefieres).

1. Mentalízate de que tendrás que ser persistente. Si eres de los que abandonan sus proyectos sin haberles dado tiempo a madurar, no escribas un blog. No tendrás cientos de visitas en tu primera semana ni ganarás un Premio Bitácoras a las primeras de cambio. Los gurús de tu sector, si es que existen, no te citarán y los comentarios irán cayendo con cuenta gotas. Si no te ves capaz de persistir, no pierdas el tiempo creando el blog.

2. Busca tus objetivos. Creo firmemente que mantener un blog puede ser una excepcional carta de presentación para un profesional, una herramienta que puede abrirte puertas de clientes y colegas. Pero esta premisa debes creértela tú: ¿Por qué abres el blog? Hazte unas cuantas veces esta pregunta y haz una lista con los motivos. Cuando los tengas claros, sigue adelante.

3. Detecta y cuida a tus públicos. Punto íntimamente ligado con el anterior. ¿Para quién escribes?, ¿quién quieres que te lea? Detecta a tus públicos, investiga qué leen y cómo se expresan, cuáles son sus inquietudes, su lenguaje. Ayúdales. Enamórate de ellos para poder seducirlos mejor y escribe desde ti y para ellos.

4. Descubre tus temas. Una vez tienes claro para qué y para quién abres el blog, podrás decidir qué temas vas a tratar. Analiza bien tu perfil profesional, piensa en las características que te permiten desmarcarte de los demás, disecciona a tu competencia y analiza qué es lo que ellos no ofrecen, busca cómo puedes ayudar a tu público y ponte a ello.

5. Elige una url adecuada. La dirección que elijas para tu blog es algo así como el nombre de pila que elijas para tu hijo: es para siempre. Por no hablar del SEO (posicionamiento en buscadores). Si tu url incluye alguna de las palabras clave de tu profesión o de tu perfil será más fácil que tu público pueda encontrarte cuando introduzca alguna de esas palabras en Google.

6. Sé creativo con tus titulares. Un gran porcentaje de lectores decidirán si siguen adelante en función del atractivo de tu titular. Sé sugerente, juega con la curiosidad, interpela al lector, hazle sonreír, intenta decirle algo que no le hayan dicho ya antes.

7. Esmérate en el lead. Si tu titular ha sido lo suficientemente atractivo como para ganarte al lector, en el lead acabará de decidir si sigue leyendo o te abandona. El lead es la tradicional entradilla del texto periodístico. En un blog, el primer párrafo: En él debe estar condensada de forma atractiva la idea que desarrollarás a lo largo del post.

8. Cuida tu estilo. Escribe de forma personal. En función del tema elegido, la voz narrativa será más o menos académica, más o menos informal. Pero no olvides que un blog no es literatura ni prensa. Se espera de ti que interpeles al lector, que lo invites a opinar, que seas suficientemente cercano sin ser coloquial. Intenta que tus frases tengan estructuras sencillas y separa las ideas en párrafos.

9. Sintetiza. Resumir cuesta más que escribir cinco páginas, y por eso tiene más valor. Revisa tus ideas, juega con ellas, púlelas y no hagas artículos que superen las 500 o 600 palabras. Tu público tiene un tiempo limitado para dedicártelo a ti, no abuses de él porque probablemente lo que dirías en cinco páginas puedes decirlo en media.

10.  Dale al SEO su justo valor. No te obsesiones con los buscadores, escribe pensando en tus lectores, no en los motores de búsqueda. Pero ten en cuenta cuáles son las palabras clave de tu blog, piensa si las puedes convertir en categorías, colócalas siempre que tenga sentido en las etiquetas,  en las negritas, en los títulos y las descripciones de las imágenes. Trabaja con ellas de manera natural, que florezcan ellas mismas en el texto, sin imponérselas.

Mandamiento final. Haz lo que te apasiona. Este mandamiento no es mío ni es exclusivo para blogueros. Se lo tomamos prestado a Steve Jobs. Escribir un blog profesional te abre puertas, sí, pero no te lances si crees que no disfrutarás haciéndolo. Si no te gusta escribir, pero quieres compartir todo lo que sabes, puedes buscar a un editor, un corrector o un bloguero que te ayude. Ponle una condición: que se enamore de tu blog. Y de tu público.

21 comentarios en “10 (+1) mandamientos para abrir un blog profesional

  1. Según me dicen amigos que viven de lo que generan en internet, lo más importante es ser constante y sobre todo hacer algo que te guste porque de esa manera el contenido te sale mucho más fácil. Además teniendo en cuenta que vamos a pasar muchas horas con el blogs es básico que sea una temática que te guste y si es posible que domines. Me han gustado mucho los consejos, gracias por compartirlos.

  2. Muy buen articulo, con consejos que podrían parecer obvios y no lo son para nada. Articulo para imprimir y tener al ladito del ordenador para tener cada uno de estos puntos en cuenta si quieres llevar tu blog por el buen camino. Me quedo con el mandamiento número 10. En muchas ocasiones, hoy en día leemos artículos que parecen prácticamente una enumeración de etiquetas.

    Saludos, y os dejamos nuestra dirección por si algún día nos necesitáis .
    http://brandandclick.es
    Javier Badia

  3. Muy buenos consejos, yo he empezado a crear un blog y hay que decir que si no tienes ilusión por lo que haces,mejor dejarlo. Hay que hacer las cosas porque te salen de dentro pero difiero en lo del posicionamiento, puesto que si no le das el valor que merece, no conseguirás que tu pagina sea seguida por nadie. Es mi humilde opinión.

  4. Hola. Excelente artículo.
    Creo que los puntos 8 y 9 son fundamentales a la hora de darle valor a un blog personal/comercial. Al publicar, en el gremio donde nos movemos, hay infinidad de ofertas y mucha demanda. Pero es difícil encontrar info fresca.
    Muchas gracias.

    Julio Mzz
    http://www.planvestudio.com

  5. Mil gracias por tu tiempo y tus comentarios!!!!!!!!!!!
    Me has ayudado a dar el empujón para publicar mi propio blog, http://www.inspiraciones.es, y espero que lo visitéis y me deis vuestra opinión, críticas y consejos, pero desde luego que estoy intentando aplicar todo lo que nos has enseñado
    Gracias de nuevo por compartir!!!!!

  6. Creo que articulos con consejos como estos deberían repetirse mucho mas en la red…personalmente cuando inicie mi blog, sentia enfrentarme a un mundo totalmente nuevo sin un inicio y sin un final.

  7. Muchísimas gracias Cristina, me ha resultado terriblemente útil!!! :)
    Soy técnico SEO y como bien dices hay que dar le su justo valor.
    Vigilar las urls. los titulos, y ser coherente y consistente con las palabras que eligamos para el artículo, y ya esta. Si el articulo es buena y de buena calidad se posiciona solo. Dale al publico algo interesante y el publico creara toda una red de enlaces que que generaran el trafico que buscamos. La calidad del contenido es lo que cuenta.

  8. Escribir un blog es complicado y sobre todo me quedo en que hay que se muy persistente, y desde luego tener tiempo para ello.
    Cada vez tengo más alumnos en mi academia con ese afán de tener un blog y la verdad pocos lo llevan a cabo.

  9. Muy buenos consejos, lo que mas me ha gustado: La dirección que elijas para tu blog es algo así como el nombre de pila que elijas para tu hijo: es para siempre., me fascinó, nadie podría decirlo mas claramente la importancia que eso tiene, gracias por tu post.
    saludos.

  10. Un artículo apasionante, útil que tiene en cuenta todos los factores para el éxito en un blog.
    Solamente difiero en un aspecto”dale al SEO su justo valor. No te obsesiones con los buscadores, ” eso no es del todo cierto, es indispensable que aparezcas en los resultados de búsqueda y todos sabemos como funciona el posicionamiento, de que te vale aparecer en la pagina 40 si nadie te lee, esto es fundamental sobre todo si no tienes una reputación que te avale y desde luego al principio no la tendrás la combinación entre seo y titulares es fundamental imagina que utilizas una palabra canguros por ejemplo, consulta las búsquedas mensuales y resulta que el resultado mensual es 400, desde luego la posibilidad de llegar a un público amplio es casi nula, en posicionamiento orgánico claro, así que como bien dices “demos al Seo su justo valor” que es lo que quieres y que quieres conseguir, ajustarlo implica algunas correcciones pero no exceso.
    Un saludo.

  11. Una guia muy básica y completa. Muchas gracias para volver a especificar esto. Veo muchos intentos de blogs que estan se concentran demasiado en la technología cuando el comportamiento del blogger es lo que es más importante. Un saludo, lucas

  12. Hola compañeros.

    Muchas gracias por la buena acogida que habéis brindado a este post. Quizás se me olvidó un undécimo consejo, que sería algo así como “Sobreponte a los momentos difíciles”, esos momentos en que tu fertilidad creativa te traiciona y no sabes qué escribir o lo que escribes crees que no tiene el nivel que debería tener. En esos momentos, por los que todos pasamos, recordaré comentarios como los vuestros para luchar contra el pánico a la página en blanco y tratar de ofrecer un contenido de calidad.

  13. Saludos Cristina desde Puerto Rico:

    ¡Me encantó tu entrada! Mucha gente comienza un blog y lo deja morir al par de meses. ¿Por qué? Porque no se hacen primero las preguntas que tú sugieres.

    Y estas preguntas no sólo aplican en el mundo de los blogs. Aplican en cualquier pieza de comunicación. No podemos ir directo al qué y el cómo sin pasar primero por el por qué y el para quién.

    La mayoría de la gente piensa en un blog y se concentra en los mil y un retos técnicos que puede representar. Y ciertamente los tienen. Pero no importa lo hermoso o afinado que esté un blog en términos de SEO. Si el contenido no encuentra terreno fértil entre las mentes agregadas de algún sector de la sociedad va a permanecer ignorado.

    Mi blog Picadillo está próximo a cumplir los 4 años y las 175 entradas. El material que contiene da para escribir varios libros. Y, como dices, hay que tener persistencia. No es fácil escribir hasta 10 entradas en un mes. Sobre todo cuando a primera vista no le vemos un valor inmediato para nuestro negocio. Pero de lo que se trata es de ir desarrollando una comunidad; un grupo leal de seguidores que el experto en mercadeo Seth Godin a denominado “tu tribu”.

    Curiosamente, el pasado 28 de enero escribí una entrada titulada “¿Blog Gratis o Blog Privado? Esa Es La Pregunta” (http://accuratecommunications.com/picadillo/blogs) en la que exploro las ventajas y desventajas de establecer un blog bajo un dominio privado vis-a-vis un blog gratuito como los que se establecen en blogger.com”. Y te la menciono porque pienso que ayuda a redondear la información que debe considerar un posible “bloguero” antes de tomar ese gran paso.

    Entrar en este mundo no es una decisión que se debe de tomar de forma liviana. Sobre todo si lo vamos a hacer para abonar a nuestro progreso profesional. ¿Por qué? Pues hay un dicho en inglés —que utilizan mucho los norteamericanos— que dice como sigue: “anything worth doing is worth doing well”. En otras palabras, si hemos de entrar en el mundo de los blogs hay que hacerlo bien. De lo contrario, en vez de añadirnos, nos va a restar.

  14. Muy bien resumido!! lo más importante es creer en lo que haces y enamorarte! Hace unos días he empezado un Blog, muy a poco a poco pero siendo constante. Hablo de los social media, haré referencia a este artículo como soporte.

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