Hablando de SEO. Consejos para cuidar el posicionamiento de tu página web.

Si tuvieras que escribir un artículo titulado «10 reglas de oro para posicionar tu página en Google», ¿cuál sería la primera?

La primera, sin duda, sería la de optimizar tu web on-page, es decir, preparar tu web para facilitar su indexación en los motores de búsquedas, pero siempre teniendo en cuenta al usuario.

Me encuentro muchas veces con webs optimizadas para SEO que no han tenido en cuenta aspectos de usabilidad y, que a pesar de tener visitas por tráfico orgánico (es decir, mediante el posicionamiento de sus URL’s en Google), tienen un porcentaje de rebote elevadísimo.

No hay que olvidar que Google no deja de ser una “máquina” y, que lo importante (su objetivo), siempre radica en ofrecer una respuesta eficaz para la búsueda concreta del usuario. Esto, junto con criterios de optimización (como son los metatags, el contenido, la estructura, etc..) es lo que marca la diferencia a la hora de posicionarte. Y, sobre todo, fijarse en los pequeños detalles que pueden hacerte mejor que tu competencia, como por ejemplo, el interlinkado inteligente de las URL’s de tu web, es decir, conectar bien todas las URL’s de tu site entre sí para mejorar su conexión y así traspasar la autoridad de páginas más fuertes a más débiles, así como para facilitar la navegación del usuario por todos los contenidos.

No hay que olvidar que estar pocicionado es la puerta de entrada, pero luego que se quede en esta posición o no, dependerá de cómo se haya trabajado y se siga trabajando el SEO (por este motivo el SEO no es algo puntual, sino que hay que ir poco a poco y progresivamente). Y, como lo que pretendemos es la converisón, se trata pues de un aspecto muy importamte, cuanto más arriba estés, más conversión podrás conseguir.

Antes del «boom» de las redes sociales, el buscador ha sido una de las principales vías para traer visitas a una web. Ahora tenemos diferentes canales para difundir el contenido sin depender del Google. Sin embargo, ¿sigue siendo importante aparecer entre los primeros resultados de la búsqueda?

Sin duda. El posicionamiento orgánico es una fuente excelente de visitas de calidad hacia tu web, ya que las visitas que te entran gracias al posicionamiento de las diferentes URL’s de tu site, responden a búsquedas o conceptos que están definicidos en tu web y, por tanto, muestran lo que está buscando el usuario (siempre y cuando esté bien optimizada para éstos).

Hasta que una keyword no se trabaja, no puedes estimar cuanto va a ser exactamente el volumen de tráfico que te va a aportar, pero gracias a diferentes estudios podemos apreciar el % de media tanto en visitas como en conversión, que se llevan los diferentes resultados de Google, donde el primero es el que más se lleva (más o menos los diferentes estudios coinciden en otorgarle alrededor del 40%) y va disminuyendo a medida que se van bajando posiciones, aunque el volumen dependerá siempre de la dificultad de la palabra por la que quieras posicionarte y el volumen de búsquedas mensuales en exacta de dicha palabra.

Este volumen de búsquedas mensules puedes verlo a través de herramientas como la de Planificador de palabras clave de Google AdWords o Semrush. Además, ver las tendencias en búsquedas que según la temporada en la que te encuentres tiene tu palabra, resulta muy positivo para hacer un SEO inteligente: Aquí la herramienta de Google Insights funciona muy bien y es gratuita.

Además, hoy en día, aunque sigue siendo muy importante posicionarte lo más arriba posible, existen otros elementos para captar tráfico: estos son los mapas, las imágenes, etc..

No hay que olvidar que Google es el medio perfecto para captar las necesidades concretas de los usuarios, nunca las hemos conocido tan exactamente como las conocemos en la actualidad mediante las palabras clave que utilizan los usuarios. Y, dar respuesta exacta a estas búsquedas, nos reportará una tasa de conversión mucho mayor a la obtenida en otros medios, donde la respuesta no se adapte tan exactamente a la necesidad planteada.

Posicionar una pàgina, ¿es cuestión de dedicación de tiempo o hay que gastar mucho dinero?

En este punto, siempre es importante aclarar un aspecto: no todo el mundo sabe hacer SEO, se trata de una práctica que lleva tiempo y que debe dejarse en manos de profesionales.

Me encuentro en mi día a día con “empresas” que ofrecen el SEO a precios increiblemente bajos  y que te prometen estar en las primeras 5 posiciones para una determinada cantidad de palabras clave (previamente especificadas). El consejo que os puedo dar aquí, es que desconfiéis de quien os diga esto, pues en SEO, lo que no puede hacerse nunca es asegurar algo así. Se trata de ir haciendo pequeñas cosas que vayan marcando la diferencia con las demás webs que comparten tu nicho de mercado. El SEO no es una única acción, sinó que se trata de una combinación de diferentes elementos y necesita tiempo  y esfuerzo (optimización, estudio de mercado, estudio de la competencia, etc..). Si dejas el SEO en manos equivocadas, estás echando a perder tu web.

Podemos decir que el seo no es hacer una cosa un 100% mejor, sino 100 cosas un 1% mejor que el resto (la competencia). Y, esto requiere experiencia, conocimientos y sobre todo, tiempo.

Muchos de nuestros alumnos y profesores tienen su propio blog o página web. Además de cuidar el contenido, ¿qué pueden hacer para darle más visibilidad?

Además de lo que he comentado, es importante utilizar las herramientas que el propio Google pone a tu disposición: Google Analytics es una estupenda herramienta para ver y estudiar el tráfico y el comportamiento de los usuarios en tu web y, te permite, ver patrones y actuar en consecuencia.

Google Webmaster Tools, es otra herramienta gratuita que te permirte comunicarte con Google, enviar tu sitemap de la web (muy importamte para facilitar su indezación), subir el robots.txt (para indicar a Google que URL’s no quieres que se indexen), te permite ver errores o enlaces rotos y, en definitiva, te pone en contacto con Google para mejorar posibles aspectos técnicos de la web que a ti se te han pasado por alto.

Y para los que justamente se lo están planteando, que les aconsejarías? ¿Qué plataforma escoger wordpress, blogger o quizás otras recurrir a otras herramientas?

Yo soy partidaria de escoger WordPress (con plantillas de pago para evitar contratiempos ya que son las que mejor seguridad tienen) y, para aquellos que quieran probar, Blogger para alquien que se está iniciando. Blogger es una plataforma gratuita de Google que, aunque se posiciona bastante bien, está limitado.

WordPress es un gestor de contenidos estupendo para un blog o una web sencilla, es fácil de gestionar y funciona muy bien su indexación en los motores de búsqueda. En este punto, hay quien opina diferente, pero yo creo que si utilizamos WordPress, tenemos cuidado de no cargarlo con demasiados plugins (solo los necesarios), podemos posicionarnos muy bien y con facilidad. Para los que estéis pensando en crear un blog o web sencilla, os recomiendo este plugin SEO: Yoast, que para trabajar en SEO on-page es muy completo.