Institut de Formació Contínua

Neuromàrqueting Aplicat

Modalitat Semipresencial

Sessió presencial exclusiva

Neuromarketing en viu i en directe.

Veure el vídeo

Per què Neuromàrqueting?
Dra. Maria López CEO de BITBRAIN Technologies
Dra. Maria López.,
CEO de BITBRAIN.

Veure el vídeo

 
Tipologia:
Curs d'especialització
Crèdits:
7 ECTS
 
Preu:
2.270 *
Idioma:
Castellà i Anglès
Inici curs:
09 novembre 2017
Final curs:
08 març 2018
Horari:

On-line. Una sessió presencial el 9 de febrer de 2018 de 11:00h a 14:00h i de 15:00h a 19:00h *

Lloc:
IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona

* L'import inclou taxes administratives de la Universitat de Barcelona

 
Tres raons per escollir-lo
  • A través de videoconferències, podràs interactuar i compartir experiències i els últims projectes de reconeguts experts de l’àmbit científic i del neuromàrqueting d’universitats, instituts d’investigació, agències de comunicació i empreses especialitzades en neuromàrqueting.
  • Participaràs en una sessió presencial organitzada per Bit Brain, referent en neurociència i neurotecnologia.
  • A través de casos pràctics reals aprendràs com dissenyar estudis de neuromàrqueting aplicat i, el més important, aprendràs a obtenir conclusions de les dades.
Presentació

El neuromàrqueting analitza l'aplicació de la neurociència en el món del màrqueting amb l'objectiu d'oferir una interpretació de la conducta dels consumidors. Es tracta d'una gran eina d'investigació de mercats que precisa d'uns rigorosos estàndards de qualitat.

El Curs Superior Universitari en Neuromàrqueting Aplicat de l'Institut de Formació Contínua - IL3 de la Universitat de Barcelona  t’ofereix un enfocament global d'aquesta disciplina centrant-se en totes les seves aplicacions i potencialitats. A més, aporta criteri científic a l'aplicació de la neurociència en l’àmbit del màrqueting, garantint una interpretació rigorosa de la conducta dels consumidors.

El curs et dóna l'oportunitat de conèixer de forma directa els principals actors del sector: reconeguts experts i científics referents en neurociència, instituts d’investigació i agències de comunicació globals, i empreses que lideren projectes de neuromàrqueting que t’aporten una visió del sector de 360°.

* Participaràs en una SESSIÓ PRESENCIAL, que tindrà lloc a l’IL3-UB, organitzada per BitBrain, empresa especialitzada en neurociència i en neurotecnologia, on podràs experimentar en persona amb les tecnologies per al neuromàrqueting (EEG, Eye-tracking, biosensors), desenvolupades per l'empresa sota la marca usenns. Serà una sessió essencialment pràctica en la qual es faran grups d’alumnes per dissenyar, executar i participar com a mostra dels seus propis estudis de neuromàrqueting. Finalment, es compartiran resultats i conclusions. En cas de no poder assistir a la sessió presencial, tens la possibilitat de fer el curs completament en línia (sol·licita informació a l’assessor del programa). 

EL CERVELL REPTILIANO I ALTRES ERRORS EN NEUROMARKETING

 

 

 

 

Acreditació acadèmica
Curs Superior Universitari per l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona.

Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a 7 crèdits ECTS.
Objectius

El Curs Superior Universitari en Neuromàrqueting Aplicat té com a objectiu principal aportar criteris científics a l'aplicació de la neurociència en el món del màrqueting, i garantir una interpretació rigorosa de la conducta dels consumidors. En finalitzar el curs formatiu, l'alumne haurà de ser capaç de:

  • Adquirir una visió global de la neurociència i conèixer les seves potencialitats en el món del màrqueting.
  • Treballar col·laborativament en un equip interdisciplinari de científics i experts en màrqueting.
  • Conèixer i tenir presents les repercussions ètiques del neuromàrqueting.
  • Fixar uns estàndards de qualitat a l'aplicació del neuromàrqueting.
  • Entendre l’aplicació i l’abast dels estudis de neuromàrqueting.
  • Entendre com realitzar un estudi de neuromàrqueting aplicat i com extreure conclusions de valor a partir de la informació obtinguda en l’estudi.
Destinataris

Directors i tècnics de màrqueting, investigadors de mercat, publicistes i comunicadors, professionals i titulats universitaris amb experiència, interessats en ampliar i millorar els seus coneixements en neuromàrqueting.

Programa

1. Base científica del neuromàrqueting
1.1. Estructura i funció cerebral.
1.2. Neurones, xarxes neuronals i neurotransmissors.
1.3. Sensació i percepció: visió i sentits químics.
1.4. Audició, llenguatge i cervell musical.
1.5. El cervell apetitiu: motivació, reforç, addició.
1.6. Control motor, neurones mirall, conducta social.
1.7. El cervell emocional.
1.8. Atenció i control executiu de la conducta.
1.9. Cervell i presa de decisions.
1.10. Aprenentatge i memòria.

2. Tècniques en neuromàrqueting
2.1. Ciència, mètode, ètica i control de qualitat.
2.2. Seguiment de moviments oculars (Eye-tracking).
2.3. Electroencefalografia (EEG). Ones, ritmes i oscil·lacions cerebrals.
2.4. Ressonància magnètica funcional (RMf).
2.5. Tècniques biomètriques.
2.6. Realitat augmentada i altres tècniques.

3. Aplicacions del neuromàrqueting
3.1. Com es realitza un estudi de neuromàrqueting aplicat.
3.2. Branding: mesurant l’impacte de la marca en el cervell del consumidor.
3.3. Producte/packaging: experiència de client en interactuar amb el producte.
3.4. Publicitat: quantificant l’eficiència publicitària.
3.5. Punt de venda: detectant la intensitat emocional en la botiga.
3.6. En línia: avaluant la usabilitat i l’impacte emocional web.
3.7. Entreteniment: mesurant l’impacte d’una sèrie o pel·lícula.

Direcció

Dr. Carles Escera
Catedràtic de Neurociència Cognitiva a la Universitat de Barcelona. Director de l'Institut de Recerca en Cervell, Cognició i Conducta (IR3C) de la Universitat de Barcelona. Autoritat mundial en la recerca dels mecanismes cerebrals de la percepció, l'atenció i l'emoció. És autor d'un centenar d'articles en revistes científiques internacionals en l'àmbit de la psicologia i la neurociència.

Quadre docent
Tutors d'impartició

Dr. Carles Escera
Catedràtic de Neurociència Cognitiva a la Universitat de Barcelona. Director de l'Institut de Recerca en Cervell, Cognició i Conducta (IR3C) de la Universitat de Barcelona. Autoritat mundial en la recerca dels mecanismes cerebrals de la percepció, l'atenció i l'emoció. És autor d'un centenar d'articles en revistes científiques internacionals en l'àmbit de la psicologia i la neurociència.

Sra. Lenka Selinger
Doctora en Neurociències per la Universitat de Barcelona.
Experta en l'efecte de les emocions sobre el processament sensorial (especialment auditiu) i cognitiu, així com la percepció del ritme i del llenguatge a nivells primerencs de la via auditiva, combinant tècniques d'anàlisi genètica i electroencefalografia (EEG).

Sra. María López Valdes
Llicenciada en Matemàtiques, Doctora en Enginyeria Informàtica i MBA, és sòcia fundadora i CEO de BitBrain Technologies, empresa especialitzada en neurociències i neurotecnologia amb una línia de negoci específica de neuromàrqueting. Mitjançant BitBrain, col·labora en grans projectes d'investigació junt amb universitats i empreses de tota Europa.

Speakers destacats

A través de videoconferències, podràs interactuar i compartir experiències i els últims projectes de reconeguts experts de l'àmbit científic i del neuromàrqueting d'Universitats, Instituts d'Investigació, Agències de Comunicació, Empreses especialitzades en neuromàrqueting.

Sr. Alberto Apicella
Psicòleg, especialista en neurociències, llicenciat en Ciències Polítiques i màster en Estadística. L'any 2003 va fundar, a Milà (Itàlia), una de les primeres empreses de neuromàrqueting del continent. Fins avui, suma més de 700 estímuls mesurats amb metodologies neurobiològiques. També aplica les neurociències en altres àmbits, com ara la generació de somnis amb l'app DreamsGen i el control de dispositius a través de l'activitat cerebral-Novotik.

Dra. Cristina de Balanzó
Fundadora i The Main Nut en Walnut Unlimited. Actualment, Walnut és la consultora de neurociència del consumidor dins el servei integral de Marketing Sciences de la companyia d'investigació de Creston Unlimited. També és presidenta de la NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), al Regne Unit. Des de 2009, ha estat encarregada mundial de neurociència a TNS, on era responsable de l'aplicació pionera de coneixements i mètodes neurocientífics en la investigació tradicional. Té més d'onze anys d'experiència en agències de publicitat, incloent el càrrec Strategic Planner a McCann Erickson, des de 2004 a 2009. És llicenciada en Sociologia i doctorada en Comunicació. La seva tesi doctoral tracta sobre la millora de l'efectivitat de la publicitat i del coneixement profund del consumidor utilitzant un enfocament de la neurociència cognitiva. És ponent habitual en conferències del sector, com ESOMAR, MRS, l'ARM o IIEX.

Dra. Judith Domínguez-Borràs
Doctora en Neurociències per la Universitat de Barcelona des del 2008. Actualment és investigadora a la Universitat de Ginebra (Suïssa) per a la Swiss National Science Foundation. La seva recerca es centra en l'estudi dels efectes neurals del processament emocional sobre l'atenció mitjançant ressonància magnètica funcional (RMf), mesures fisiològiques perifèriques (sudoració, pupil.lometria), i electroencefalografia (EEG) de superfície i intracranial.

Dr. Carles Escera
Catedràtic de Neurociència Cognitiva a la Universitat de Barcelona. Director de l'Institut de Recerca en Cervell, Cognició i Conducta (IR3C) de la Universitat de Barcelona. Autoritat mundial en la recerca dels mecanismes cerebrals de la percepció, l'atenció i l'emoció. És autor d'un centenar d'articles en revistes científiques internacionals en l'àmbit de la psicologia i la neurociència.

Sr. Pablo Iglesias Álvarez
Gerent Comercial de l'àrea de Nielsen Consumer Neuroscience a Méxic desde 2012. Professor de Neuromarquèting a l'Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM).

Sr. Pepe Martínez
Director de Firefly i Responsable de Màrqueting a Millward Brown Iberia. Psicòleg. Psicoanalista (membre de CEAP). Expert en neurociència (membre d'AINACE). Té uns 30 anys d'experiència en Investigació de Mercat. Ha treballat principalment en Investigació Qualitativa (diagnòstic, estudis prospectius i creatius, treball amb tot tipus de consumidors, B2B, metges, pacients, treballadors, etc.). President de ANEIMO (Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión).

Dr. Hans Supèr
Doctorat en Neurobiologia, treballa al Departament de Psicologia Bàsica de la Facultat de Psicologia de la Universitat de Barcelona (UB) a Barcelona. Té més de 20 anys d'experiència en biologia del sistema visual i psicologia de la percepció visual i l'atenció. De 1997 a 2005 va treballar a l'Institut de Neurociències (NIN) a Amsterdam, Holanda. El 2005, va ser professor de recerca a la Institució Catalana de Recerca i Estudis Avançats (ICREA). Té publicacions a les revistes més prestigioses, com ara Science, Nature Neuroscience, Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America (PNAS). Va descobrir els principis neuronals bàsics que hi ha darrere de la percepció visual i el paper dels petits moviments oculars en l'atenció visual.

Sra. Estefanía Yagüez
Directora de Consumer Insights a L'Oréal Espanya i membre del Comitè de Direcció. Anteriorment, va treballar durant 13 anys a la Consultora d'investigació de mercats GfK , com a directora de la divisió de productes de gran consum. Pertany al Comitè de direcció de l'Associació de Màrqueting d'Espanya i col·labora en Conferències i Màsters.
Descomptes, beques i finançament

A causa de l’actual conjuntura econòmica, la qual ens ha dut a valorar la necessitat de facilitar encara més als nostres alumnes l’accés a la formació contínua, l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona ha implantat un nou sistema de pagament fraccionat. Així doncs, hem posat en marxa una sèrie de facilitats de pagament per a la gran majoria dels nostres Màsters i Postgraus, amb 4 terminis de pagament per als programes anuals i 7 per als biennals, excepte casos excepcionals.

Per tal de facilitar l’accés als programes formatius, l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona et proporciona la informació necessària per poder aconseguir una de les beques que diferents institucions nacionals i internacionals ofereixen

 Pots consultar els diferents programes de beques fent clic aquí 
A més, a molts dels cursos de la nostra oferta formativa, disposem de descomptes especials per a certs col·lectius:
  • Els associats a "Alumni UB" tindran un descompte de 200€ en la matrícula. En programes de menys de 2.000€, el descompte serà del 10%.
  • Personal del Grup UB (10% de descompte).
  • Exalumne de l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona (10% de descompte).

Confirma els imports en el moment de formalitzar la matrícula.

La majoria dels nostres programes (tant presencials com on-line) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva Assessora en el moment de formalitzar la matrícula.

Condicions:

  • No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
  • Els descomptes no són acumulables i només s'aplicaran als cursos amb preu superior a 1.000€.
  • No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
  • És responsabilitat de l'alumne informar de la seva voluntat d'acollir-se a un determinat descompte.
  • Hi ha alguns cursos no admeten descomptes.

 

On ens pots trobar

L'IL3-UB forma part del districte tecnològic 22@, integrant-se plenament a la revolució tecnològica de la ciutat comtal. Un espai de convivència que acull entitats científiques, tecnològiques i del coneixement que consoliden Barcelona com una de les ciutats pioneres d'Europa.

Entre els carrers Ciutat de Granada i Tànger s'erigeix l'edifici de l'IL3-UB. L'Antiga Fàbrica Canela reconvertida ara en un espai de 4.857 m2, on trobaràs aules, oficines i tots els serveis per gaudir de l'aprenentatge en un centre innovador i funcional.

IL3-UB

C/Ciutat de Granada, 131
08018 Barcelona

Telèfon d'Informació i Matrícula:
(+34) 93 309 36 54
Fax: (+34) 93 403 76 92

Universitat de Barcelona
© Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya Tel. +34 93 403 96 96 - Telèfon d'Informació: +34 93 309 36 54

Dos campus d'Excel·lència Internacional:

  • BKC - Barcelona Knowledge Campus
  • Health Universitat de Barcelona Campus

Amb la col·laboració de:

  • Banco Santander
  • Catalunya Caixa