Institut de Formació Contínua

Neuromàrqueting Aplicat

Modalitat Semipresencial

Sessió presencial exclusiva

Neuromarketing en viu i en directe.

Veure el vídeo

Per què Neuromàrqueting?
Dra. Maria López CEO de BITBRAIN Technologies
Dra. Maria López.,
CEO de BITBRAIN.

Veure el vídeo

 
Tipologia:
Curs d'especialització
Crèdits:
7 ECTS
 
Preu:
2.270 *
Idioma:
Castellà i Anglès
Inici curs:
09 novembre 2017
Final curs:
08 març 2018
Horari:

On-line. Una sessió presencial el 9 de febrer de 2018 de 11:00h a 14:00h i de 15:00h a 19:00h *

Lloc:
IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona

* L'import inclou taxes administratives de la Universitat de Barcelona

 
Programa

1. Base científica del neuromàrqueting
1.1. Estructura i funció cerebral.
1.2. Neurones, xarxes neuronals i neurotransmissors.
1.3. Sensació i percepció: visió i sentits químics.
1.4. Audició, llenguatge i cervell musical.
1.5. El cervell apetitiu: motivació, reforç, addició.
1.6. Control motor, neurones mirall, conducta social.
1.7. El cervell emocional.
1.8. Atenció i control executiu de la conducta.
1.9. Cervell i presa de decisions.
1.10. Aprenentatge i memòria.

2. Tècniques en neuromàrqueting
2.1. Ciència, mètode, ètica i control de qualitat.
2.2. Seguiment de moviments oculars (Eye-tracking).
2.3. Electroencefalografia (EEG). Ones, ritmes i oscil·lacions cerebrals.
2.4. Ressonància magnètica funcional (RMf).
2.5. Tècniques biomètriques.
2.6. Realitat augmentada i altres tècniques.

3. Aplicacions del neuromàrqueting
3.1. Com es realitza un estudi de neuromàrqueting aplicat.
3.2. Branding: mesurant l’impacte de la marca en el cervell del consumidor.
3.3. Producte/packaging: experiència de client en interactuar amb el producte.
3.4. Publicitat: quantificant l’eficiència publicitària.
3.5. Punt de venda: detectant la intensitat emocional en la botiga.
3.6. En línia: avaluant la usabilitat i l’impacte emocional web.
3.7. Entreteniment: mesurant l’impacte d’una sèrie o pel·lícula.

Universitat de Barcelona
© Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya Tel. +34 93 403 96 96 - Telèfon d'Informació: +34 93 309 36 54

Dos campus d'Excel·lència Internacional:

  • BKC - Barcelona Knowledge Campus
  • Health Universitat de Barcelona Campus

Amb la col·laboració de:

  • Banco Santander
  • Catalunya Caixa