Màster en direcció i gestió del màrqueting
Tipus modalitat Presencial
Tipus curs Màster
Data d'inici Octubre 2008
Data de fi Juliol 2009
Preu 4800€
Horari Existeixen dos torns a escollir: Matins, de dilluns a dijous de 9h a 12h. Tardes, de dilluns a dijous de 19h a 22h.
Lloc d'impartició IL3 Business Programs. Av. Diagonal 696. (08034 - Barcelona)
Idioma de impartició Castellà
Presentació
El Màster pretén desenvolupar els conceptes, estratègies i tècniques necessaris per a una gestió eficient del màrqueting, des d'un punt de vista tant pràctic i de gestió, en la seva aplicació quotidiana, com integrador en el conjunt de l'organització empresarial.
L'estructura de continguts està dissenyada des d'una visió global del màrqueting, la seva interrelació amb els entorns actuals, i la importància creixent per a l'organització.
Els participants adquiriran els coneixements i habilitats necessaris per al procés de decisió estratègica que precisa l'activitat professional en l'àrea de màrqueting.
Objectius
- Capacitar per a una anàlisi complexa de la realitat empresarial en un procés de canvi continu.
- Capacitar per dissenyar estratègies, definir objectius, planificar accions i aplicar-les, en coherència amb el pla de negoci organitzatiu.
- Adquirir coneixements referents a tècniques i metodologies de màrqueting, per decidir amb qualitat enfront de cada situació possible.
- Desenvolupar la capacitat per dirigir i coordinar equips de persones.
- Ajudar a un desenvolupament professional d'èxit.
Destinataris
Titulats universitaris i professionals amb experiència, interessats en ampliar i millorar els seus coneixements de l'àrea de màrqueting i de gestió organitzativa com a part del desenvolupament de la seva carrera professional.
Direcció
Dra. M. Luisa Solé Moro
Professora Titular de la Universitat de Barcelona. Direcció de l'Escola Universitària d'Estudis Empresarials.
Acreditació acadèmica
Màster en direcció i gestió del màrqueting per la Universitat de Barcelona.
Avantatges diferencials
- Dissenyat perquè, més enllà dels coneixements teòrics, capaciti l'alumne per al lideratge d’una gestió eficient del màrqueting en coherència amb el pla de negoci organitzatiu.
- Projecte final de pla de màrqueting basat en més de deu empreses reals tutoritzat per directius o responsables en la disciplina.
- Metodologia presencial activa i participativa a partir de sessions de debat real mitjançant seminaris i conferències impartides per líders del sector del màrqueting i la comunicació. Pràctica (basada en casos pràctics mètode Harvard) personalitzada per mitjà de tutories i motivadora amb l’elaboració del projecte final de pla de màrqueting.
Programa acadèmic
1. MÒDUL D'INTRODUCCIÓ.
1.1 Concepte i evolució del Màrqueting.
1.2 El Marketing i la seva integració en l'organigrama de l'empresa.
1.3 La integració del Màrqueting i Comercial.
2. MÒDUL D'INVESTIGACIÓ.
2.1 Investigació de mercats.
2.2 Estudis qualitatius.
2.3 Estudis quantitatius.
2.4 Estudis periòdics.
2.5 Treballs d'investigació.
3. MÒDUL D'ANÀLISI.
3.1 Anàlisi de l'entorn.
3.2 Anàlisi Externa - Mercat.
3.3 Anàlisi Interna.
3.4 D.A.F.O.
4. MÒDUL D'OBJECTIUS I ESTRATÈGIES.
4.1 Anàlisi situacional.
4.2 Definició d'objectius.
4.3 Objectius qualitatius i quantitatius.
4.4 Estratègies de Màrqueting.
5. MÒDUL OPERATIU.
5.1 Definició de polítiques.
5.2 Definició d'accions de Màrqueting.
5.3 Polítiques de producte - servei.
5.4 Polítiques de distribució.
5.5 Polítiques de comercialització i vendes.
5.6 Polítiques de comunicació i impulsió.
6. MÒDUL DE GESTIÓ ECONOMICOFINANCERA
6.1 Anàlisi de balanços.
6.2 Anàlisi de costos.
6.3 Escandall i càlcul de preu.
7. MÒDUL PLA DE MÀRQUETING.
7.1 Definició d'accions i operacions de Màrqueting.
7.2 Plans d'acció i responsables.
7.3 Pressupost i valoració econòmica de les accions.
7.4 Compte de resultats provisional.
7.5 Sistemes d'avaluació i control. Análisi d'indicadors.
8. MÒDUL DEL SISTEMA D'INFORMACIÓ DE MÀRQUETING.
8.1 Definició del Sistema d'Informació de Màrqueting.
8.2 Sistemes de planificació de Màrqueting.
8.3 Quadre de Comandament de Màrqueting.
9. MÒDUL DE LOGÍSTICA I OPERACIONS.
9.1 Gestió de compres.
9.2 Gestió d' estocs i magatzems.
9.3 Plataformes logístiques.
10. MÒDUL DE MANAGEMENT.
10.1 Gestió de projectes.
10.2 Direcció de persones.
10.3 Sistemes d'organització del Departament de Màrqueting.
10.4 Unitats Estratègiques de Negoci (UEN).
10.5 Habilitats directives.
11. MÒDUL D'ESPECIALITZACIONS.
11.1 Màrqueting Industrial.
11.2 Màrqueting de Serveis.
11.3 Màrqueting Social.
11.4 Branding.
11.5 Màrqueting global.
12. MÒDUL DE NOVES TECNOLOGIES.
12.1 C.R.M. i Màrqueting relacional.
12.2 E.R.C.
12.3 Internet i les seves aplicacions al màrqueting.
13. MÒDUL DE BUSINESS GAME.
13.1 Simulació de presa de decisions de Màrqueting a partir de l'ús d'un joc informàtic.
14. MÒDUL D'AVALUACIÓ PRÀCTICA .
14.1 Tutories
Quadre de professors
Sr. Jordi Aymerich
Gerent de Hamilton Investigació.
Sr. Alvar Albiac
Managing Director de Pure Chemical.
Sr. Vicenç Bosch Güell
Director de Retail de Gallina Blanca.
Sr. Vicenç Bosch Sans
Consultor. Director de l'Associació catalana de l'empresa familiar.
Sr. Andrés Cascio
Consultor. Psicòleg social(Treball i organització).
Sr. Andrés Salvarezza
Director creatiu de Carré Noir (Branding).
Sra. M. Lluïsa Solé
Professora titular de la Universitat de Barcelona.
Sr. Francisco López.
Consultor d'empreses (Organització i planificació). Director general de Lambda Network.
Sr. Josep Mª Juancreix
Consultor.
Sr. Marcos Gallardo
Professor associat de la Universitat de Barcelona. Soci del despatx Gallardo & Gómez Advocats.
Sr. Marcos Urarte
Gerent de Pharos Logística.
Sr. Antonio Valdivia
Consultor en comercialització. Director d'Antonio Valdivia Consultores, S.L.
Sra. Mariona Iglesias
Consultora.
Sr. Miguel Lladó
Consultor.
Sra. Olga Mardones
Cap d'investigació de MillwardBrown.
Sra. Patricia Alonso
Directora de Comptes de Mediaplanning.
Sr. Pedro Hidalgo
Director de Merchandising & Retail de Caprabo.
Sr. Ricard Figueras
Director Creatiu de MacCannEriksson.
Procés de matrícula
Per tal d’iniciar el procés de matriculació d’aquest curs, inclòs dintre dels programes de Business Programs, serà necessari posar-se en contacte amb:
Sra. Maite López
C/ Ciutat de Granada, 131
08018 Barcelona
Tel: (+34) 93 403 76 78
Fax: (+34) 93 403 97 13
e-mail: mlopezll@ub.edu
Tel. (+34) 93 403 96 96 - Punt d'Informació: (+34) 902 373 376 - info.il3@ub.edu
