IL3 Màsters i Postgraus

Màster en publicitat i empresa

Àrea > Subàrea Empresa - Dret
Tipus modalitat Presencial
Tipus curs Màster
Data d'inici Octubre 2008
Data de fi Juliol 2009
Preu 3900€
Total hores 320
Horari Dimarts, dimecres i dijous de 19.00h a 22.00h
Lloc d'impartició INSA. Passeig Santa Eulàlia, 4. 08017. Barcelona
Idioma de impartició Castellà

Presentació

L'activitat Publicitària i la seva aplicació en l'Empresa ha sofert una enorme evolució en els últims años.La importància de les noves tecnologies, els canvis en la societat i en els consumidors, la globalització i l'aparició de nous mercats internacionals i multiculturals i l'aparició de nous mitjans i suports publicitaris, fan necessari un nou plantejament de la formació en Publicitat i empresa.

Els Másters que desenvolupa INSA conjuntament amb el IL3 - Universitat de Barcelona es caracteritzen per:
- Programa d'Estudis que s'adapta a aquest nou context de la Publicitat i Empresa i a les necessitats dels diferents sectors empresarials.

- Formació Pràctica: L'orientació pràctica del Programa d'Estudis i el treball amb casos pràctics preparen l'alumne per a la seva incorporació immediata al món professional.

Objectius

- Donar resposta a una necessitat del mercat de tenir professionals capacitats per a la gestió de la Publicitat però amb una clara visió empresarial.

- Formar professionals que estiguin capacitats per assumir amb èxit càrrecs de responsabilitat dins de l'àmbit de la Publicitat en qualsevol tipus d'empresa o agència.

Destinataris

Professionals i estudiants que vulguin desenvolupar la seva trajectòria en el sector de la Publicitat i de la Comunicació Empresarial.

Direcció

Dr. José Manuel Araguas Terrén
Doctor en Ciències Econòmiques i Empresarials UB. Llicenciat en Dret per la UB. Profesor titular de la UB, Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials

Acreditació acadèmica

Màster en publicitat i empresa per l'IL3-UB i l'INSA

Programa acadèmic

1. LA COMUNICACIÓ EN L'ESTRATÈGIA EMPRESARIAL
1.1. Evolució i importància de la comunicació en l'empresa.
1.2. La comunicació dins de l'estratègia de màrqueting.
1.3. Relació amb les altres variables del Mix.
1.4. Eines de Comunicació Empresarial.
1.5. Tipus de comunicació: externa / interna.

2. COMUNICACIÓ ORAL I ESCRITA
2.1. Elements bàsics de la comunicació oral.
2.2. Obstacles que disficultan la comunicació.
2.3. Comunicar amb èxit.
2.4. La comunicació escrita.
2.5. Eines i formats de comunicació escrita.

3. COMUNICACIÓ INTERNA
3.1. Públics i tipus de comunicació interna.
3.2. Objectius i mitjans de comunicació interna.
3.3. El pla de comunicació interna.
3.4. Les noves tecnologies i la seva repercussió en la comunicació interna.

4. COMUNICACIÓ CORPORATIVA
4.1. Missió i cultura d'empresa.
4.2. Identitat vs imatge d'empresa.
4.3. Manual d'identitat corporativa.
4.4. La marca: gestió eficaç de la marca.

5. PLANIFICACIÓ ESTRATÈGICA DE LA COMUNICACIÓ
5.1. Estratègia de Màrqueting i estratègia de comunicació.
5.2. Anàlisi del mercat i del consumidor.
5.3. Segmentació i posicionament.
5.4. Procés estratègic.
5.5. El Briefing / El contrabriefing.
5.6. La direcció de comptes i la gestió dels clients.
 
6. CREATIVITAT
6.1. Creativitat i comunicació persuasiva.
6.2. Condicionants de la creativitat.
6.3. El procés creatiu per generar ideïs.
6.4. Tècniques creatives.
6.5. Els diferents camins creatius.

7. PRODUCCIÓ GRÀFICA I AUDIOVISUAL
7.1. Introducció a la Direcció d'art.
7.2. La tècnica del disseny: Principis bàsics.
7.3. Formats de presentacions graficas i audiovisuals.
7.4. Conceptes de producció i impressió gràfica.
 
8. MITJANS PUBLICITARIS. PLANIFICACIÓ DE MITJANS
8.1. Classificació i conceptes més importants dels mitjans publicitaris: mitjà, suport,
        espai.
8.2. Factors que influeixen en la selecció dels mitjans: Target i pressupost.
8.3. Els mitjans tradicionals. Els nous mitjans publicitaris.

9. INVESTIGACIÓ DE MERCATS
9.1. Investigació qualitativa i quantitativa.
9.2. Aplicacions i tècniques de la investigació de mercats.
9.3. Estudis de mercat segons objectius, metodologia i tècniques utilitzades.
9.4. Importància de la investigació de mercats en la comunicació i el màrqueting.

10. MÀRQUETING DIRECTE
10.1. Segmentació, llista i bases de dades.
10.2. Planificació en Màrqueting directe.
10.3. Mitjans.
10.4. Creativitat aplicada al Màrqueting Directe.
10.5. Protecció de dades.

11. PROMOCIÓ DE VENDES
11.1. Concepte i objectius de la Promoció de benes.
11.2. Classes de promocions: internes, canal de distribució, consum...
11.3. Instruments de la promoció.
11.4. Promoció en el punt de venda.
11.5. Avaluació de resultats.

12. MERCHANDISING
12.1. Àrees d'actuació del merchandising.
12.2. Criteris per dissenyar una estratègia de merchandising.
12.3. El procés de decisió de compra.
12.4. La implantació d'una estratègia de merchandising.
12.5. Gestió del punt de venda.

13. RELACIONS PÚBLIQUES
13.1. Àmbit d'actuació de la Relacions Públiques.
13.2. Relacions Públiques internes i externes.
13.3. Principals eines de les Relacions Públiques.
13.4. Gestió de la imatge d'empresa.
13.5. Relació amb els mitjans de comunicació.
13.6. Elaboració d'un Pla de Gestió de crisi.

14. PROTOCOL EMPRESARIAL I OFICIAL
14.1. Què és el protocol?
14.2. Tipus de protocol.
14.3. Normativa i àmbit d'aplicació.
14.4. Presidències i tractaments.
14.5. Espanya i Comunitats Autònomes.
14.6. Congressos i reunions.
14.7. Vestimenta
15. RELACIÓ AMB ELS MITJANS DE COMUNICACIÓ
15.1. Eines per gestionar la comunicació empresarial amb els mitjans: la nota o
          comunicat de premsa, el dossier de premsa, la conferència de premsa, les
          entrevistes i els articles.
15.2. El pla de comunicació: disseny, implantació i seguiment.
15.3. El gabinet de premsa.

16. GESTIÓ DE LA COMUNICACIÓ EN INTERNET
16.1. Comunicació i màrqueting en internet.
16.2. La publicitat on-line. Normativa d'aplicació.
16.3. Tècniques per generar trànsit en la Web corporativa.
16.4. Estratègies de fidelització mitjançant la xarxa de seguretat i l'entorn legal de la
          xarxa.

17. LEGISLACIÓ DE LA COMUNICACIÓ
17.1. Drets bàsics dels consumidors i usuaris.
17.2. Publicitat il·lícita, publicitat comparativa i publicitat deslleial.
17.3. Normativa especial segons els mitjans: promocions publicitàries, publicitat en TV,
          publicitat en Internet.

18. HABILITATS DIRECTIVES I TÈCNIQUES DE NEGOCIACIÓ
18.1. Lideratge i estil de direcció.
18.2. Direcció per objectius.
18.3. Direcció i motivació. Resolució de conflictes.
18.4. Intel·ligència emocional aplicada a la direcció.
18.5. Procés i fases de la negociació.
18.6. Tàctiques de negociació.
18.7. Estils de negociació.
18.8. Tipus de negociació.
 
19. PROJECTE FINAL

Quadre de professors

Baiget Bessó, Josep Mª.
Llicenciat en C. Empresarials (UB). Màster en Direcció| Comercial (ESADE). Professor Àrea de Màrqueting i Empresa. Director de JBB S.L.

Paz Carreira Gutiérrez
Llicenciada en Administració i Direcció. Adreça d'Empreses UB. Professora d'Economia i Organització d'Empreses a la Facultat de Ciències Econòmiques de l'UB.

Xavier Durán Garcés
Llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials UB. Professor titular del Departament d'Economia i Organització d'Empreses, àrea de Màrqueting, de la Facultat de Ciències Econòmiques UB.

Pere Marín
Llicenciat en Belles Arts (UB) Màster en Disseny Gràfic (Paris) Soci i Director Creatiu de DOCKLAND

David Molina Batlle
Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques. (UAB) Professor Àrea de Màrqueting i Comunicació. Director d'Estudis d'INSA.

Jesús Teixidó García
Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques (UAB). EDIC (ESADE) i PDD (IESE)
Professor Àrea de Màrqueting. Director General d'EME-V Consultoria S.L.

Joan Torrents Casabayó
Professor d'investigació i tècniques de mercat de la Facultat de Ciències Económiques i Empresarials de la UB. President del Gremi de Comerç Textil de Catalunya

Josep Maria Tortosa Vidal
Doctor en Ciències Econòmiques i Empresarials UB. Professor titular del Departament d'Economia i Organització d'Empreses, àrea de Màrqueting, de la Facultat de Ciències Econòmiques UB.

Elizabeth Trallero Santamaría
Llicenciada en Economia d'Empresa. MBA i Doctorat (ESADE) Professora Àrea de Màrqueting. Directora de Màrqueting de SMILING S.A

Procés de matrícula

Aquest curs està recolzat pel prestigi i l’experiència de l’ IL3-UB i l’INSA Business, Marketing & Communication School
 
El procés de matriculació es gestiona directament des de d’aquesta institució, per tant, per iniciar aquest procés t’hauràs de posar en contacte directament amb:
 
INSA, Business, Marketing & Communication School

Sr. Miguel Angel Jauset
 
Tel: (+34) 93 280 66 96
 
Web:    www.insaweb.net

©IL3, Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona
C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya
Tel. (+34) 93 403 96 96 - Punt d'Informació: (+34) 902 373 376 - info.il3@ub.edu
Amb el suport de: