Institut de Formació Contínua

Màster en Gestió d'Institucions i Empreses Culturals

Modalitat Presencial

 
Tipologia:
Màster
Crèdits:
60 ECTS
 
Preu:
7.500 *
Idioma:
Castellà
Inici curs:
09 octubre 2017
Fi docència:
25 maig 2019
Fi projecte:
14 setembre 2019
Horari:

Dilluns i dimecres de 16.45h a 21:00h

Lloc:
IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona

* L'import inclou taxes administratives de la Universitat de Barcelona

 
Programa

1. Sectors i actors culturals

1.1. Estructura i dinàmica dels sectors culturals

  • Els sectors culturals artesanals
  • Els sectors culturals industrials
  • Els mitjans de comunicació
  • 1.2. Anàlisi dels actors culturals
  • La creativitat i els creadors
  • Els actors no lucratius
  • Els actors lucratius
  • El sector públic

1.3. Visites

2. Gestió cultural territorial

2.1. Política cultural territorial

  • Govern local: política, mediació i gestió de serveis públics
  • Organització, pressupost i procediment administratiu
  • Models i estratègies de política de la cultura local
  • L'Agenda 21 de la cultura
  • Models de governança i gestió d'equipaments culturals públics
  • Anàlisi de programes i instruments de gestió cultural local

2.2. Participació i dinamització cultural comunitària

  • Apoderament ciutadà i democràcia cultural
  • Participació comunitària: dinàmiques, negociació i coordinació
  • Dinàmica, gestió i normativa de festes i esdeveniments de carrer
  • Entitats no lucratives: gestió i models de governança.
  • Gestió i dinamització de voluntariat
  • Estratègies i experiències d'animació sociocultural
  • Gestió intercultural: models i experiències

2.3. Planificació estratègica territorial

  • Models de planificació estratègica territorial
  • Disseny i elaboració de plans estratègics territorials
  • Cartografies culturals territorials
  • Estratègies de programació i implementació
  • Avaluació de plans estratègics

3. Dimensions de la gestió cultural
3.1. Cartografia de la dimensió
3.2. Estratègies aplicades
3.3. Anàlisi d'experiències
3.4. Avaluació i diagnosi de la dimensió

4. Bases conceptuals

4.1. Política cultural

  • Evolució històrica de la intervenció governamental en cultura
  • Paradigmes de les polítiques culturals contemporànies
  • Models internacionals comparats de política cultural
  • Estratègies de política cultural
  • Planificació i avaluació de polítiques culturals

4.2. Economia de la cultura

  • Introducció a l'anàlisi econòmica de la cultura
  • Estructures i dinàmiques dels mercats culturals
  • Participació, consum i demanda cultural
  • Estratègies de finançament

4.3. Fonaments

  • Referents filosòfics, sociològics i antropològics de la cultura
  • Accepcions i dimensions de cultura
  • Creativitat, indústria cultural i indústria creativa
  • Sistema artístico-patrimonial i paper de la gestió cultural
  • Dinàmiques culturals contemporànies

5. Disseny estratègic

5.1. Introducció al disseny estratègic

  • Bases de disseny i planificació estratègica
  • Missió, visió i valors
  • Instruments de diagnòstic: DAFO i arbre de problemes
  • Objectius estratègics i operatius, i disseny de programes
  • Aproximacions, variables i indicadors d'avaluació
  • Plans estratègics territorials i sectorials
  • Grups d’interès (stakeholders): lògiques de cooperació, complementarietat i competència

5.2. Metodologia d'elaboració d'un projecte cultural

  • Àmbit i temàtica: motivació, rellevància i impacte
  • Planificació de l'elaboració del projecte
  • Recerca, anàlisi i aprenentatges de referents rellevants
  • Contextualització i institucionalització del projecte
  • Opcions estratègiques
  • Operativització dels recursos: cronograma, pressupost, etc.
  • Taller-seminari
  • Anàlisi de projectes i referents culturals
  • Observació de camp de projectes
  • Anàlisi crítica de casos i experiències
  • Propostes de millora
  • Anàlisi internacional comparada

6. Introducció a la gestió de recursos

6.1. Marc jurídic

  • Fonts del dret, marc normatiu i assessorament jurídic
  • Drets culturals: dimensions i marcs normatius (nacionals i internacionals)
  • Riscs i responsabilitats contractuals i extracontractuals
  • Règim jurídic i fiscal de les organitzacions i activitats culturals
  • Drets d'autor i propietat intel•lectual
  • Competències, organització i activitat administrativa

6.2. Introducció a la gestió de recursos humans

  • Organigrames i models d’organització
  • Anàlisi de perfils i competències
  • La gestió de persones: responsabilitats, tasques, horaris i retribucions
  • Lideratge i gestió d'equips

6.3. Disseny pressupostari

  • Introducció als instruments comptables i al cas d'anàlisi
  • Disseny del pressupost de despeses
  • Disseny del pressupost d'ingressos
  • Punt d'equilibri i viabilitat de projectes
  • La temporalitat pressupostària i comptable

6.4. Introducció a la comunicació i màrqueting

  • Bases del màrqueting aplicat a la cultura
  • Segmentació, target i posicionament
  • Disseny de l'estratègia de comunicació
  • Comunicació digital i convencional

7. Projecte final de postgrau en gestió cultural
7.1. Selecció del tema
7.2. Disseny i planificació del projecte
7.3. Selecció i anàlisi de referents
7.4. Desenvolupament d'estratègies
7.5. Proposta operativa
7.6. Redacció i presentació

8. Anàlisi gestió cultural
8.1. Agents, factors i mercats
8.2. Anàlisi d'estratègies
8.3. Anàlisi d'experiències
8.4. Prospectiva i diagnosi de la dimensió

9. Finançament i viabilitat de projectes i organitzacions culturals

9.1. Obtenció i gestió de recursos propis

  • Introducció al finançament de les activitats culturals
  • Finançament via el mercat
  • Estratègia de política de preus

9.2. Estratègies de captació de recursos externs

  • Alternatives d’obtenció de recursos externs
  • Finançament via pressupostos públics
  • Finançament via mecenatge institucional i patrocini empresarial
  • Estratègia de finançament participatiu

9.3. Viabilitat de projectes i organitzacions culturals

  • Introducció al concepte de viabilitat econòmica
  • Estratègies i experiències d'emprenedoria cultural
  • Disseny d'un pla d'empresa
  • Pla financer

10. Comunicació i màrqueting cultural

10.1. Màrqueting cultural

  • Màrqueting cultural: anàlisi estratègica
  • Target i posicionament
  • Anàlisi i segmentació de públics
  • Nous públics i fidelització
  • Apoderament de públics

10.2. Comunicació cultural

  • Estratègies de comunicació: valors, identitat, imatge
  • Pla de comunicació
  • Comunicació digital i convencional: canals i elements
  • Publicitat i pla de mitjans

10.3. Relacions públiques i protocol

  • Relacions públiques
  • Protocol

11. Gestió cultural avançada

11.1. Prospectiva i innovació

  • Creativitat versus innovació
  • Valor i percepció de qualitat
  • Anàlisi crítica als paradigmes contemporanis de política cultural

11.2. Models de governança i lideratge

  • Models de governança i relació amb actors influents
  • Models i praxis directives i de lideratge
  • Perfils i reptes del gestor cultural contemporani

11.3. Estratègies i praxis de mediació

  • Lògiques i estratègies de mediació
  • Interaccions entre educació i cultura
  • Drets culturals, interculturalitat i mediació
  • Factors discriminadors i estratègies de resiliència i apoderament

11.4. Transmèdia

  • Lògiques i sinèrgies en la producció i els mercats transmèdia
  • Anàlisi d'experiències transmèdia

11.5. Economia col·laborativa

  • Fonaments i paradigmes de l'economia col•laborativa
  • Models coaplicats a l'àmbit cultural
  • Estratègies col·laboratives per àmbits
  • Anàlisi i avaluació d'experiències

12. Treball final de màster

12.1. Anàlisi

  • Marc teòric i contextualització
  • Anàlisi sectorial i territorial
  • Diagnosi interna i externa
  • Benchmarking

12.2. Definició de projecte

  • Dimensió estratègica nuclear (missió, visió, valors, objectius i línies estratègiques)
  • Proposta de programació
  • Forma jurídica, ancoratge institucional i d'altres aspectes legals
  • Organigrama i gestió de recursos humans
  • Pla de comunicació
  • Disseny tècnic de la producció
  • Cronograma
  • Pressupost i estratègies de finançament

12.3. Avaluació

  • Sistema d'avaluació
  • Indicadors d'avaluació
Universitat de Barcelona
© Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya Tel. +34 93 403 96 96 - Telèfon d'Informació: +34 93 309 36 54

Dos campus d'Excel·lència Internacional:

  • BKC - Barcelona Knowledge Campus
  • Health Universitat de Barcelona Campus

Amb la col·laboració de:

  • Banco Santander
  • Catalunya Caixa