IL3 Màster Presencial

Màster en Màrqueting i Comunicació de Moda

Àrea > Subàrea Comunicació, Cultura i Societat
Tipus modalitat Presencial
Tipus curs Màster
Data d'inici Octubre 2009
Data de fi Juny 2010
Preu 9.200 €
Total hores 500
Horari De Dilluns a Divendres de 18:30h a 22:30h.
Lloc d'impartició IED. Torrent de l'Olla, 208 08012 Barcelona
Idioma d'impartició Castellà

Presentació

El professional del màrqueting i la comunicació és la figura estratègica i operativa que identifica les futures tendències socioculturals i del mercat. La creixent complexitat del sector de la moda necessita professionalitzar la seva gestió mitjançant l'elaboració de plans de màrqueting i comunicació creatius i eficaços.

Objectius

Formar futurs professionals que sàpiguen identificar, avaluar i seleccionar les oportunitats del mercat i establir estratègies per adquirir rellevància en l'àmbit de la comunicació i la imatge de marca.

Destinataris

El màster està dirigit a dissenyadors, llicenciats en Moda i Tèxtil, Publicitat, Ciències de la Comunicació, Màrqueting o altres àrees afins o a professionals amb un mínim de dos anys d'experiència en el sector, que vulguin adquirir les eines necessàries per enfrontar-se de manera eficaç a un sector cada vegada més competitiu i canviant. Serà necessària la presentació d'un CV, una carta de motivació i un portafoli, en cas que es posseeixi, per al procés de selecció.

Direcció

Sra. Gabriela Marinoni
La seva formació i experiència, tant en llocs de responsabilitat executiva en empreses com I.D.S., Unifin, Katherine Hamnett, Gruppo Miroglio Tessile a Itàlia com en la formació, li ha permès centrar la seva activitat en la consultoria de Moda entre Espanya i Itàlia, especialitzant-se en el Màrqueting i la Comunicació de la Moda i Visual Merchandising. Docent de Màrqueting de la Moda, imparteix ponències i ofereix col·laboracions puntuals a diferents fòrums i escenaris. Col·laboradora de l'IED Torí en el curs de "Màrqueting i Comunicació de Moda", actualment és la responsable de l'Instituto Europeo de Design de Barcelona, de l'àrea de Relacions amb les Empreses.

Acreditació acadèmica

Màster en Màrqueting i Comunicació de Moda per l'IL3-UB i l'IED.

Programa acadèmic

1. MODA I SOCIETAT
Aquest mòdul proporciona les eines necessàries per adquirir els coneixements indispensables sobre la cultura de la moda des de diferents punts de vista i per poder comprendre les especificitats del món de la moda.
1.1 Quina és la moda?
1.2 Naixement i evolució del sistema de la moda.
1.2.1 L'alta costura.
1.2.2 El prêt-à-porter.
1.2.3 El luxe.
1.2.4 La gran distribució.
1.2.5 Història de la moda.
1.3 Sociologia de la moda.
 
2. FASHION MÀRQUETING
Instrument imprescindible per a qualsevol empresa, el màrqueting es fa especialment necessari en el món de la moda, un sector basat en la constant renovació de la demanda, que necessita d'un màrqueting específic.
2.1 Introducció al màrqueting.
2.2 El mercat de la moda.
2.3  El pla de fashion màrqueting.
2.3.1 L'anàlisi interna.
2.3.2 El local enviroment.
2.3.3 El international enviroment.
2.3.4 L'anàlisi DAFO.
2.3.5 Les polítiques i objectius.
2.3.6 El màrqueting estratègic.
2.3.7 El màrqueting mix.
2.3.8 La implementació del pla d'acció.
2.3.9 El control i seguiment.

3. TENDÈNCIA
3.1 Com neixen les idees, anàlisis de les tendències.
3.2 Tècniques d'identificació del concepte “Cool hunting”.
3.3 Valors i tendències del “target”.
3.4 Trend setter i macrotendència.
3.5 Valor del cool hunter per a l'empresa.
3.6 Clients del “Coolhunter”.
3.7 Aproximació a les marques (brands).
3.8 Posicionament del “coolhunter” en l'actualitat.
3.9 Nous conceptes i valoració del “cool”.
3.10 Anàlisi de tendències en els diferents països.
 
4. FASHION COMUNICATION
La comunicació és, actualment, una de les estratègies de màrqueting amb més pes en el món de la moda, ja que permet difondre els seus missatges d'una manera eficaç. La comunicació de la moda requereix un llenguatge propi que cal saber utilitzar.
4.1 Introducció a la comunicació.
4.2 El pla de comunicació.
4.2.1 La comunicació interna.
4.2.2 Imatge de marca.
4.2.3 Publicitat i mitjans.
4.2.4 Gabinets de premsa.
4.2.5 RRPP i esdeveniments.
4.2.6 Retail i visual merchandising.
4.2.7 La comunicació no-verbal.
4.2.8 La comunicació externa.
4.2.9 Branding.
4.2.10 Estratègies.

5. PROJECTE FINAL
A mig curs s'iniciarà la realització d'un projecte operatiu final, vinculat amb una empresa del sector, a través del qual els estudiants posaran en pràctica els coneixements adquirits, tutelats per un professor de projecte i supervisats per altres docents.
 

Quadre de professors

Sra. Marta Camps
Llicenciada en Belles Arts i màster en Història, Teoria i Crítica de l'Art. Professional de la comunicació. Professora de Comunicació i Cultura de la Moda. Col·laboradora de la revista Woman i directora de la productora Sofoco Media.

Sra. Immaculada Urrea
Llicenciada en Història Contemporània i dissenyadora de moda. Escriptora i analista de moda. Col·laboradora a diversos mitjans de comunicació. Directora de la col·lecció de llibres Gustavo Gili Moda.

Sr. Ugo Camera
Fotògraf de passarel·les internacionals. Col·laborador habitual de Vogue Collezioni, Amica, Elle, Marie Claire y Hola. Ha realitzat catàlegs per a Mango, Cortefiel, Caramelo, Roberto Cavalli i Vivienne Westwood.

Sr. José Luis del Olmo
Llicenciat en Publicitat i Tècnic Superior en Direcció de Màrqueting. És consultor d'empreses com Jocavi, Sports Antonio Campos i Pronovias. Professor de Màrqueting a la Universitat Abat Oliba CEU i la ESCD.

Sra. Charo Mora
Llicenciada en Història de l'Art i professora d'Història de la Indumentària. Corresponsal de Yo Dona, a Barcelona.

Sr. Humberto Martínez
Llicenciat en Ciències de la Informació. Periodista i director de les publicacions especialitzades Textil Exprés i Market Visión, i del servei d'informació electrònica Docupress.

Sr. Jesús Rodríguez Taboadela
Estudis empresarials i màster en Publicitat i Comunicació per UCLA (EUA). Consultor d'empreses com Mango, Swarovski, Miroglio i MDM. Professor de Màrqueting i Publicitat de la Universitat Pompeu Fabra i la European University.

Sr. Jesús María Montes-Fernández
Llicenciat en Periodisme. Responsable de la secció de moda del programa "Corazón Corazón" de TVE. Col·laborador de Vogue. Coautor del llibre Espanya de Moda (2003). Ha estat
guardonat dues vegades amb el premi Möet Chandon Espanya a la Difusió de la Moda com a Millor Redactor de Moda de televisió.

Sr. Micky Ribera
Periodista i RR.PP. Director general de l'agència de comunicació Globally, que treballa per a clients com Giorgio Armani, Bulgari, Roberto Verino, Elena Miró, L'Oréal i Swcharzkopf.

Procés de matrícula

Aquest curs està recolzat pel prestigi i l’experiència de l’ IL3-UB i l’IED, Instituto Europeo di Disign.
 
El procés de matriculació es gestiona directament des de d’aquesta institució, per tant, per iniciar aquest procés t’hauràs de posar en contacte directament amb:
 
Istituto Europeo di Design
 
Sra. Raija Oosterhoorn
 
C/ Torrent de l’Olla , 208
08012 - Barcelona
 
Tel:+34 93 238 58 89
 

Sol.licitar més informació

* Camps obligatoris

Dades personals

  (dd/mm/aaaa)


Altres dades



De conformitat amb la Llei orgànica 15/1999, de 13 de desembre, de protecció de dades de caràcter personal, us informem que les dades de caràcter personal que ens faciliteu a través d'aquest formulari, així com les que es puguin generar durant la vostra condició d'alumne o interessat en cursos d'aquesta entitat, seran objecte de tractament i s'incorporaran a un fitxer automatitzat que és responsabilitat de la Fundació Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona (IL3-UB), amb domicili al carrer de Ciutat de Granada, 131, 08018, de Barcelona i amb CIF: G-64489172 La finalitat del fitxer i del tractament de les dades és poder gestionar la sol·licitud de matriculació o d'informació ; fer la gestió contractual, extracontractual i/o administrativa establerta; dur a terme la gestió i l'administració de la formació de l'alumne, i mantenir la relació i la comunicació administrativa entre alumnat i Universitat. D'aquesta manera, l'alumne podrà beneficiar-se dels serveis que li ofereix l'IL3-UB, i l'IL3-UB s'hi podrà posar en contacte per fer-li arribar periòdicament informació i/o publicitat de productes, d'esdeveniments i de serveis relacionats amb el sector de la formació i de l'ensenyament que li poden ser d'interès. La persona interessada podrà exercir els drets d'accés, de rectificació, de cancel·lació i d'oposició enviant un correu electrònic a bbdd.il3@ub.edu. Cal indicar-hi clarament el nom, els cognoms i l'adreça, i adjuntar-hi una fotocòpia del document nacional d'identitat. A més de l'IL3-UB, els destinataris de la informació facilitada, en cas de formalitzar-se una matrícula, són els professors que imparteixen el curs de formació, així com aquelles entitats o terceres persones que hi col·laborin i necessàriament hagin d'accedir a la informació facilitada per l'alumne. L'enviament de les dades personals suposa l'autorització expressa per tractar-les en les condicions esmentades. Aquest consentiment es pot revocar, sense efectes retroactius, en qualsevol moment i en els termes establerts per la Llei orgànica 15/1999, de protecció de dades de caràcter personal. Així mateix, us informem que, una vegada formalitzada la matrícula o la consulta, l'adreça electrònica que ens heu facilitat s'utilitzarà per a l'enviament de comunicacions comercials i publicitàries de productes i serveis de l'IL3-UB relacionats amb la formació.

Enviar a un amic

* Camps obligatoris

Enllaços d'interés

©IL3, Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona
C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya
Tel. (+34) 93 403 96 96 - Punt d'Informació: (+34) 902 373 376 - info.il3@ub.edu
Amb el suport de: