IL3 Màster Presencial

Màster en Publicitat i Empresa

Àrea > Subàrea Empresa - Dret
Tipus modalitat Presencial
Tipus curs Màster
Data d'inici Octubre 2009
Data de fi Juliol 2010
Preu 3.900 €
Total hores 320
Horari Dimarts, dimecres i dijous de 19.00h a 22.00h
Lloc d'impartició INSA. Passeig Santa Eulàlia, 4. 08017. Barcelona
Idioma d'impartició Castellà

Presentació

L'activitat publicitària i la seva aplicació a l'empresa ha sofert una enorme evolució en els últims anys. La importància de les noves tecnologies, els canvis en la societat i en els consumidors, la globalització i l'aparició de nous mercats internacionals i multiculturals i l'aparició de nous mitjans i suports publicitaris, fan necessari un nou plantejament de la formació en publicitat i empresa.

Els màsters que desenvolupa l´INSA conjuntament amb l´IL3 - Universitat de Barcelona es caracteritzen per:
 
- Programa d'estudis que s'adapta a aquest nou context de la publicitat i l'empresa i a les necessitats dels diferents sectors empresarials.

- Formació pràctica: l'orientació pràctica del programa d'estudis i el treball amb casos pràctics preparen l'alumne per a la seva incorporació immediata al món professional.

Objectius

- Donar resposta a la necessitat del mercat de tenir professionals capacitats per a la gestió de la publicitat però amb una clara visió empresarial.

- Formar professionals que estiguin capacitats per assumir amb èxit càrrecs de responsabilitat dins de l'àmbit de la Publicitat en qualsevol tipus d'empresa o agència.

Destinataris

Llicenciats i diplomats.

Professionals i estudiants que vulguin desenvolupar la seva trajectòria en el sector de la Publicitat i de la Comunicació Empresarial.

Direcció

Dr. José Manuel Araguas Terrén
Doctor en Ciències Econòmiques i Empresarials de la Universitat de Barcelona. Llicenciat en Dret per la UB. Professor titular de la UB, Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials.

Acreditació acadèmica

Màster en Publicitat i Empresa per l'IL3-UB i l'INSA.

Programa acadèmic

1. LA COMUNICACIÓ EN L'ESTRATÈGIA EMPRESARIAL
1.1. Evolució i importància de la comunicació a l'empresa.
1.2. La comunicació dins de l'estratègia de màrqueting.
1.3. Relació amb les altres variables del Mix.
1.4. Eines de comunicació empresarial.
1.5. Tipus de comunicació: externa / interna.

2. COMUNICACIÓ ORAL I ESCRITA
2.1. Elements bàsics de la comunicació oral.
2.2. Obstacles que difuculten la comunicació.
2.3. Comunicar amb èxit.
2.4. La comunicació escrita.
2.5. Eines i formats de comunicació escrita.

3. COMUNICACIÓ INTERNA
3.1. Públics i tipus de comunicació interna.
3.2. Objectius i mitjans de comunicació interna.
3.3. El pla de comunicació interna.
3.4. Les noves tecnologies i la seva repercussió en la comunicació interna.

4. COMUNICACIÓ CORPORATIVA
4.1. Missió i cultura d'empresa.
4.2. Identitat vs imatge d'empresa.
4.3. Manual d'identitat corporativa.
4.4. La marca: gestió eficaç de la marca.

5. PLANIFICACIÓ ESTRATÈGICA DE LA COMUNICACIÓ
5.1. Estratègia de màrqueting i estratègia de comunicació.
5.2. Anàlisi del mercat i del consumidor.
5.3. Segmentació i posicionament.
5.4. Procés estratègic.
5.5. El briefing / el contrabriefing.
5.6. La direcció de comptes i la gestió dels clients.
 
6. CREATIVITAT
6.1. Creativitat i comunicació persuasiva.
6.2. Condicionants de la creativitat.
6.3. El procés creatiu per generar idees.
6.4. Tècniques creatives.
6.5. Els diferents camins creatius.

7. PRODUCCIÓ GRÀFICA I AUDIOVISUAL
7.1. Introducció a la direcció d'art.
7.2. La tècnica del disseny: principis bàsics.
7.3. Formats de presentacions gràfiques i audiovisuals.
7.4. Conceptes de producció i impressió gràfica.
 
8. MITJANS PUBLICITARIS. PLANIFICACIÓ DE MITJANS
8.1. Classificació i conceptes més importants dels mitjans publicitaris: mitjà, suport,
        espai.
8.2. Factors que influeixen en la selecció dels mitjans: target i pressupost.
8.3. Els mitjans tradicionals. Els nous mitjans publicitaris.

9. INVESTIGACIÓ DE MERCATS
9.1. Investigació qualitativa i quantitativa.
9.2. Aplicacions i tècniques de la investigació de mercats.
9.3. Estudis de mercat segons objectius, metodologia i tècniques utilitzades.
9.4. Importància de la investigació de mercats en la comunicació i el màrqueting.

10. MÀRQUETING DIRECTE
10.1. Segmentació, llista i bases de dades.
10.2. Planificació en màrqueting directe.
10.3. Mitjans.
10.4. Creativitat aplicada al màrqueting directe.
10.5. Protecció de dades.

11. PROMOCIÓ DE VENDES
11.1. Concepte i objectius de la promoció de béns.
11.2. Classes de promocions: internes, canal de distribució, consum...
11.3. Instruments de la promoció.
11.4. Promoció en el punt de venda.
11.5. Avaluació de resultats.

12. MERCHANDISING12.1. Àrees d'actuació del merchandising.
12.2. Criteris per dissenyar una estratègia de merchandising.
12.3. El procés de decisió de compra.
12.4. La implantació d'una estratègia de merchandising.
12.5. Gestió del punt de venda.

13. RELACIONS PÚBLIQUES
13.1. Àmbit d'actuació de la relacions públiques.
13.2. Les relacions públiques internes i externes.
13.3. Principals eines de les relacions públiques.
13.4. Gestió de la imatge d'empresa.
13.5. Relació amb els mitjans de comunicació.
13.6. Elaboració d'un pla de gestió de crisi.

14. PROTOCOL EMPRESARIAL I OFICIAL
14.1. Què és el protocol?
14.2. Tipus de protocol.
14.3. Normativa i àmbit d'aplicació.
14.4. Presidències i tractaments.
14.5. Espanya i comunitats autònomes.
14.6. Congressos i reunions.
14.7. Vestimenta.
 
15. RELACIÓ AMB ELS MITJANS DE COMUNICACIÓ
15.1. Eines per gestionar la comunicació empresarial amb els mitjans: la nota o
         comunicat de premsa, el dossier de premsa, la conferència de premsa, les
         entrevistes i els articles.
15.2. El pla de comunicació: disseny, implantació i seguiment.
15.3. El gabinet de premsa.

16. GESTIÓ DE LA COMUNICACIÓ A INTERNET
16.1. Comunicació i màrqueting a Internet.
16.2. La publicitat online. Normativa d'aplicació.
16.3. Tècniques per generar trànsit en la web corporativa.
16.4. Estratègies de fidelització mitjançant la xarxa de seguretat i l'entorn legal de la
          xarxa.

17. LEGISLACIÓ DE LA COMUNICACIÓ
17.1. Drets bàsics dels consumidors i usuaris.
17.2. Publicitat il·lícita, publicitat comparativa i publicitat deslleial.
17.3. Normativa especial segons els mitjans: promocions publicitàries, publicitat a la TV,
          publicitat a Internet.

18. HABILITATS DIRECTIVES I TÈCNIQUES DE NEGOCIACIÓ
18.1. Lideratge i estil de direcció.
18.2. Direcció per objectius.
18.3. Direcció i motivació. Resolució de conflictes.
18.4. Intel·ligència emocional aplicada a la direcció.
18.5. Procés i fases de la negociació.
18.6. Tàctiques de negociació.
18.7. Estils de negociació.
18.8. Tipus de negociació.
 
19. PROJECTE FINAL

Quadre de professors

Josep Mª Baiget Bessó.
Llicenciat en Ciències Empresarials (UB). Màster en Direcció Comercial (ESADE). Professor Àrea de Màrqueting i Empresa. Director de JBB S.L.

Paz Carreira Gutiérrez
Llicenciada en Administració i Direcció d'Empreses per la UB. Professora d'Economia i Organització d'Empreses a la Facultat de Ciències Econòmiques de la UB.

Xavier Durán Garcés
Llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials per la UB. Professor titular del Departament d'Economia i Organització d'Empreses, àrea de Màrqueting, de la Facultat de Ciències Econòmiques de la UB.

Pere Marín
Llicenciat en Belles Arts (UB) Màster en Disseny Gràfic (Paris) Soci i Director Creatiu de DOCKLAND

David Molina Batlle
Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques. (UAB) Professor Àrea de Màrqueting i Comunicació. Director d'Estudis d'INSA.

Ricard Palau Soriano
Graduat en Informàtica. Professor Àrea de Noves tecnologies.

Jesús Teixidó García
Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques (UAB). EDIC (ESADE) i PDD (IESE). Professor Àrea de Màrqueting. Director general d'EME-V Consultoria S.L.

Joan Torrents Casabayó
Professor d'Investigació i Tècniques de Mercat de la Facultat de Ciències Económiques i Empresarials de la UB. President del Gremi de Comerç tèxtil de Catalunya.

Josep Maria Tortosa Vidal
Doctor en Ciències Econòmiques i Empresarials de la UB. Professor titular del Departament d'Economia i Organització d'Empreses, àrea de Màrqueting, de la Facultat de Ciències Econòmiques UB.

Elizabeth Trallero Santamaría
Llicenciada en Economia d'Empresa. MBA i doctorat (ESADE). Professora Àrea de Màrqueting. Directora de Màrqueting de SMILING S.A.

Procés de matrícula

Període de preinscripció: obert. 

Import: 1.200€, deduïbles del preu total de la inscripció de la matrícula i que només es tornaran en cas de no ésser admès/a. 

Una vegada finalitzat el període de preinscripció, es considerarà nul·la qualsevol sol·licitud que no hagi abonat l'import de la preinscripció.

Sol.licitar més informació

* Camps obligatoris

Dades personals

  (dd/mm/aaaa)


Altres dades



De conformitat amb la Llei orgànica 15/1999, de 13 de desembre, de protecció de dades de caràcter personal, us informem que les dades de caràcter personal que ens faciliteu a través d'aquest formulari, així com les que es puguin generar durant la vostra condició d'alumne o interessat en cursos d'aquesta entitat, seran objecte de tractament i s'incorporaran a un fitxer automatitzat que és responsabilitat de la Fundació Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona (IL3-UB), amb domicili al carrer de Ciutat de Granada, 131, 08018, de Barcelona i amb CIF: G-64489172 La finalitat del fitxer i del tractament de les dades és poder gestionar la sol·licitud de matriculació o d'informació ; fer la gestió contractual, extracontractual i/o administrativa establerta; dur a terme la gestió i l'administració de la formació de l'alumne, i mantenir la relació i la comunicació administrativa entre alumnat i Universitat. D'aquesta manera, l'alumne podrà beneficiar-se dels serveis que li ofereix l'IL3-UB, i l'IL3-UB s'hi podrà posar en contacte per fer-li arribar periòdicament informació i/o publicitat de productes, d'esdeveniments i de serveis relacionats amb el sector de la formació i de l'ensenyament que li poden ser d'interès. La persona interessada podrà exercir els drets d'accés, de rectificació, de cancel·lació i d'oposició enviant un correu electrònic a bbdd.il3@ub.edu. Cal indicar-hi clarament el nom, els cognoms i l'adreça, i adjuntar-hi una fotocòpia del document nacional d'identitat. A més de l'IL3-UB, els destinataris de la informació facilitada, en cas de formalitzar-se una matrícula, són els professors que imparteixen el curs de formació, així com aquelles entitats o terceres persones que hi col·laborin i necessàriament hagin d'accedir a la informació facilitada per l'alumne. L'enviament de les dades personals suposa l'autorització expressa per tractar-les en les condicions esmentades. Aquest consentiment es pot revocar, sense efectes retroactius, en qualsevol moment i en els termes establerts per la Llei orgànica 15/1999, de protecció de dades de caràcter personal. Així mateix, us informem que, una vegada formalitzada la matrícula o la consulta, l'adreça electrònica que ens heu facilitat s'utilitzarà per a l'enviament de comunicacions comercials i publicitàries de productes i serveis de l'IL3-UB relacionats amb la formació.

Enviar a un amic

* Camps obligatoris

©IL3, Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona
C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya
Tel. (+34) 93 403 96 96 - Punt d'Informació: (+34) 902 373 376 - info.il3@ub.edu
Amb el suport de: