Institut de Formació Contínua

Postgrau en Content Marketing

Modalitat On-line

 
Tipologia:
Postgrau
Crèdits:
30 ECTS
 
Preu:
3.570 *
Idioma:
Castellà
Inici curs:
19 abril 2017
Final curs:
23 febrer 2018

* L'import inclou taxes administratives de la Universitat de Barcelona

 
Tres raons per escollir-lo
  • Aprenentatge basat en la resolució de casos reals: videoconferències i best practices amb professionals d’alt valor.
  • A més a més d’aprendre a crear i gestionar un content plan, completaràs la teva formació amb coneixements de SEO, user experience i creativitat.
  • Tindràs accés sense cost a dos workshops presencials amb professionals clau en content marketing.
Presentació

El content màrqueting és l’enfocament estratègic que es basa en crear i distribuir valor a través de contingut rellevant i consistent per atreure i retenir l’audiència i buscar la rendibilitat del consumidor. A més, el content màrqueting fa front a la saturació de la publicitat convencional, ja que és una de les millors solucions per les empreses. El públic prefereix consumir contingut vinculat a una marca abans que publicitat i, a més a més, l’ajuda a prendre decisions.

El Postgrau en Content Marketing es presenta com el programa més complet del mercat. Aprendràs metodologia per realitzar un pla de continguts, a dissenyar, produir i distribuir el contingut i com aplicar la creativitat. Coneixeràs les possibilitats de publicació i les vies de difusió en els mitjans de pagament, així com el mesurament i optimització dels KPIs; un coneixement que t’ajudarà a millorar la planificació i inversió en màrqueting de continguts. A més a més, com a especialista en màrqueting de continguts, necessitaràs enriquir-te amb coneixements de SEO, experiència d’usuari (UX) i conceptes relacionats amb el màrqueting digital.

El programa s’ha construït juntament amb els millors experts del sector digital. Al llarg del postgrau es realitzaran dos workshops presencials i gratuïts per a l’alumne: ” Estratègies en Content Màrqueting: grans empreses vs. petites empreses”, el 5 d’octubre de 2017, i “Innovació en Content Màrqueting: els últims reptes i disrupcions de la indústria”, l’1 de febrer de 2018, dirigits per Cristina Aced. Sota el guiatge de l’equip docent i professionals convidats, et convertiràs en l’expert en content marketing per desenvolupar l’estratègia de continguts de la teva empresa.

Content Màrqueting: menys contingut, major qualitat i inversió estratègica

 

 

4 factors que expliquen la popularitat de l’Inbound Màrqueting

 

 

La clau de la comunicació actual: SEO, Social i Content Marketing

 

 

Acreditació acadèmica

Diploma d'Especialització/de Postgrau en Content Marketing per la Universitat de Barcelona.

Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a 30 crèdits ECTS.

Objectius
  • Definir l’estratègia de continguts i crear, desenvolupar, adaptar i gestionar un pla de continguts en coherència amb les polítiques de comunicació de l’empresa a l’entorn digital.
  • Conèixer les possibilitats de difusió i inversió publicitària per cada una de les xarxes socials i mitjans digitals.
  • Entendre la dependència del SEO sobre les qüestions tècniques del desenvolupament web.
  • Aconseguir una visió 360 de les possibilitats de publicació.
  • Familiaritzar-te amb els conceptes d’usabilitat i el disseny centrat en l’usuari.
  • Comprendre i saber aplicar els principis de la creativitat en l’entorn de content management.
  • Conèixer els principals KPIs de continguts, comportaments i experiència d’usuari.
  • Destinataris

    Titulats universitaris en Periodisme, Comunicació, Màrqueting i Publicitat que vulguin desenvolupar la seva carrera professional en content marketing.

    Professionals en actiu a les àrees de màrqueting i comunicació que vulguin conèixer o especialitzar-se en màrqueting de continguts.

    Product i brand managers, directors i responsables de continguts digitals.

    Investigadors i sociòlegs.

    Programa

    1. Pensar en màrqueting digital
    1.1. Màrqueting i màrqueting digital
    1.2. El pla de màrqueting digital
    1.3. Mercat a l’entorn d’una societat digital
    1.4. El consumidor actual
    1.5. El negoci digital
    1.6. Dades i analítica

    2. La importància dels continguts
    2.1. Estratègia de continguts: inbound marketing
    2.2. Màrqueting de continguts: mitjans propis, guanyats i pagats
    2.3. Objectius que cal aconseguir
    2.4. Tipus de continguts
    2.5. Metodologia: disseny, producció i distribució
    2.6. Mesurament: indicadors fonamentals

    3. Conèixer i practicar un bon SEO
    3.1. Posicionament web SEO i evolució
    3.2. Elements SEO
    3.3. L’univers dels cercadors
    3.4. Objectius: SERP, quantitat i qualitat
    3.5. Accions i resultats
    3.6. Indicadors principals

    4. Claus de l’experiència d’usuari, conversió i estratègia
    4.1. Conceptes bàsics
    4.2. Introducció a la UX (experiència d’usuari)
    4.3. Persuasió, negoci i UX

    5. Creativitat als continguts
    5.1. Aprèn a pensar creativament
    5.2. Creativitat en la estratègia de continguts
    5.3. Transmedia storytelling

    6. Disseny d’un content plan
    6.1. Què és i què no és contingut
    6.2. Elements d’un pla de continguts
    6.3. Estratègies i tendències
    6.4. Disseny del pla

    7. Producció d’un content plan
    7.1. De la necessitat al resultat
    7.2. Personalitzant continguts per a plataformes
    7.3. Eines de planificació

    8. Estratègies de distribució de contingut
    8.1. Distribució en mitjans no pagats
    8.2. Distribució en mitjans pagats

    9. Paid media o com invertir en mitjans
    9.1. Fonaments del paid media
    9.2. Particularitats del social paid media
    9.3. Canals de promoció
    9.4. Xarxes socials principals
    9.5. Planificació i realització de campanya
    9.6. Cost i indicadors d’una campanya

    10. El mesurament i optimització dels KPIs
    10.1. La importància de l’analítica web
    10.2. Com analitzar les dades
    10.3. Bases del mesurament (KPIs)
    10.4. Analítica par a continguts
    10.5. Analítica del comportament
    10.6. Analítica d’UX
    10.7. Models de reporting
    10.8. Els errors més comuns de l’analítica

    Experts

    Sr. Pere Quintana
    Digital Transformation Advisor, eCommerce & Marketing.
    Anteriorment responsable de màrqueting digital a Desigual, Camper, Digital Planner a McCann Erickson. PDD por IESE, UPC, Màster en Direcció de Màrqueting ISM/ESIC.

    Sr. Samuel Lacarta
    Director de màrqueting digital a Vueling.
    Anteriorment. CIO a Vueling i Technical Manager a ARINC Inc. Enginyer superior en Telecomunicacions i PDD per IESE.

    Sr. Eric Onidi
    Country manager a Evaneos.
    Anteriorment, director de Zonaregalo i country manager a Nominalia. European Master in Management (ESCP Europe), Màster en Production Engieneering and Management of Industrial Plans (UPC), Diplôme d'études universitaires générales, Economics (Université Louis Pasteur) i llicenciat en Economia i Dret (Institut Universitaire International de Luxembourg).

    Sr. Jaime Lloret
    Director general a Territorio Creativo Barcelona.
    Anteriorment, chief marketing officer a Venca, Vueling Airlines i Cirsa. MBA, Master of Business Administration (École Superieure de Commerce de Lyon y ESADE), llicenciat en Farmàcia (Universitat de Barcelona).

    Sra. María José Moreno Ruiz
    Partner communications manager a Apple.
    Anteriorment, subdirectora general de DDB. Llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques per CEU San Pablo, postgraduada Hiper Island NYC. Compta amb l’experiència en desenvolupament d’estratègies i comunicació per a AUDI, La Caixa, Microsoft, Yahoo, Terra, El Corte Inglés, Telefónica, Grupo Lactalis i Turismo de Canarias.

    Sr. Carles Sanabre
    Director de Sanabre Comunica i IdeaRed Solutions.
    Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques. Màster i DEA en Comunicació Audiovisual i Publicitat per la UAB. Màster en Gestió d’Empreses per la Universitat Pompeu Fabra.

    Sr. Oriol Ibas
    Director de consultoria i estratègia a Multiplica.
    Anteriorment, eBusiness web manager a Nestlé i Novartis. Ha participat en més de 200 projectes amb empreses com Vueling, Iberia, Atrapalo, Privalia, Grup Planeta, La Caixa, Metges Sense Fronteres. Participa com a docent en diferents escoles de negoci i universitats. Diplomat a ELISAVA Escola Superior de Disseny i Enginyeria de Barcelona, Postgrau en Usabilitat per la UPF, Postgrau en eCommerce UOC, Màster Multimèdia UOC i eMBA a la UPC.

    Quadre docent
    Tutors d'impartició

    Sra. Astrid Altadill
    Branded Content Strategist at El Terrat de Produccions. Ex Account Director & Social Media Strategist a Buzz Marketing Networks i ex Directora d’Estratègia al Social Media Week Barcelona.
    Llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques per la Universitat de Barcelona. Postgrau en Guió de ficció televisiva.

    Sra. Aitana Barredo
    Digital Content Creator en Territorio creativo. Ex Planner trainee a DDB i Grup DKV.
    Llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques. Màster en planificació estratègica de la publicitat i les RRPP.

    Sra. Maria Benito
    Copywriter experta en la redacció de continguts web. Ha treballat per empreses com Vueling, Banco Santander, "la Caixa", ALSA, IESE, Groupalia, Privalia, Atrápalo, Volkswagen, Sanitas, Rusticae, Yoigo, Médicos sin Fronteras e Iberia.
    Llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques i Postgraduada en Creativitat i Estratègia Interactiva.

    Sr. Miquel Berbegall
    Analista Digital i consultor en Estratègia a Divisadero Digital Intelligence on ha treballat en projectes de companyies com Caixabank, Banc de Sabadell, Danone, Abertis o Puig. Consultor autoritzat de Google Analytics i DoubleClick. Llicenciat en Investigació i Tècniques de Mercat, Diplomat en Ciències Empresarials i Màster en Marquèting i en International Business per IT Carlow.

    Sra. María José Moreno Ruiz
    Marcom Manager amb més de 15 anys d'experiència en el sector de la comunicació i les noves tecnologies. Llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques (CEU San Pablo). Postgraduada Hiper Island NYC. Ha treballat en grans multinacionals de comunicació com DDB, Yahoo! o McCann Ericsson. Compta amb experiència en el desenvolupament d'estratègies i comunicació per AUDI, La Caixa, Microsoft, Yahoo, Terra, El Corte Inglés, Telefónica, Grup Lactalis i Turisme de Canàries.

    Sr. Roger Riera
    Digital Consultant en Territorio creativo.
    Llicenciat en Periodisme. Bachelor of Communication Sciences.

    Sr. Victor Ronco
    Digital Communications Manager Skoda. Anteriorment especialista en continguts digitals a Danone, Red Bull Espanya i al Banc de Santander a Londres.
    Llicenciat en Administració i Direcció d'Empreses a IQS. Màster en Màrqueting Digital i Comerç Electrònic, Postgrau Màrqueting Communications i Diploma Film & Video Production.

    Sra. Berta Torrecillas
    Digital Consultant en Territorio creativo. Ex Digital Consultant Departament de comunicació i documentació del Col•legi de Farmacèutics de Barcelona.
    Llicenciada en Periodisme. Postgrado en Community Manager & Social Media a la Universitat de Barcelona.

    Sr. Natzir Turrado
    Cofundador de FunnelPunk, consultora en SEO, CRO i Analítica web. Des de fa anys treballa el posicionament i les mètriques de grans comptes a nivell nacional i internacional, i col•laborar amb diferents startups.
    Enginyer Tècnic en Informàtica de Sistemes per la Universitat de Barcelona. Màster en Marketing Online i Comerç Electrònic, Postgrau en Analítica Web i Consultor Autoritzat de Google Analytics.

    Sr. Luciano Wehrli
    UX / UI Researcher - Designer a GFT IT Consulting. Anteriorment, UX Strategy Consultant en WriteLab (EUA), responsable de Desenvolupament Mobile per iOS Apple en La Nació, líder de desenvolupament Front-End, Interacció i Usabilitat en Club La Nació. També ha participat com a docent a la Universitat Caece Mar del Plata, la Universitat de Fasta i la Càmera Argentina de Comerç. Enginyer de Sistemes, Llicenciat en Sistemes i Màster Oficial en Disseny d'Experiencia d'Usuari.


    Sortides professionals
    • Content manager
    • Head of content and transmedia
    • Content consultant
    • Digital content manager
    Descomptes, beques i finançament

    A causa de l’actual conjuntura econòmica, la qual ens ha dut a valorar la necessitat de facilitar encara més als nostres alumnes l’accés a la formació contínua, l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona ha implantat un nou sistema de pagament fraccionat. Així doncs, hem posat en marxa una sèrie de facilitats de pagament per a la gran majoria dels nostres Màsters i Postgraus, amb 4 terminis de pagament per als programes anuals i 7 per als biennals, excepte casos excepcionals.

    Per tal de facilitar l’accés als programes formatius, l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona et proporciona la informació necessària per poder aconseguir una de les beques que diferents institucions nacionals i internacionals ofereixen

     Pots consultar els diferents programes de beques fent clic aquí 
    A més, a molts dels cursos de la nostra oferta formativa, disposem de descomptes especials per a certs col·lectius:
    • Els associats a "Alumni UB" tindran un descompte de 200€ en la matrícula. En programes de menys de 2.000€, el descompte serà del 10%.
    • Personal del Grup UB (10% de descompte).
    • Exalumne de l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona (10% de descompte).

    Confirma els imports en el moment de formalitzar la matrícula.

    La majoria dels nostres programes (tant presencials com on-line) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva Assessora en el moment de formalitzar la matrícula.

    Condicions:

    • No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
    • Els descomptes no són acumulables i només s'aplicaran als cursos amb preu superior a 1.000€.
    • No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
    • És responsabilitat de l'alumne informar de la seva voluntat d'acollir-se a un determinat descompte.
    • Hi ha alguns cursos no admeten descomptes.

     

    On ens pots trobar

    L'IL3-UB forma part del districte tecnològic 22@, integrant-se plenament a la revolució tecnològica de la ciutat comtal. Un espai de convivència que acull entitats científiques, tecnològiques i del coneixement que consoliden Barcelona com una de les ciutats pioneres d'Europa.

    Entre els carrers Ciutat de Granada i Tànger s'erigeix l'edifici de l'IL3-UB. L'Antiga Fàbrica Canela reconvertida ara en un espai de 4.857 m2, on trobaràs aules, oficines i tots els serveis per gaudir de l'aprenentatge en un centre innovador i funcional.

    IL3-UB

    C/Ciutat de Granada, 131
    08018 Barcelona

    Telèfon d'Informació i Matrícula:
    (+34) 93 309 36 54
    Fax: (+34) 93 403 76 92

    Universitat de Barcelona
    © Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya Tel. +34 93 403 96 96 - Telèfon d'Informació: +34 93 309 36 54

    Dos campus d'Excel·lència Internacional:

    • BKC - Barcelona Knowledge Campus
    • Health Universitat de Barcelona Campus

    Amb la col·laboració de:

    • Banco Santander
    • Catalunya Caixa