Institut de Formació Contínua

Postgrau en Content Marketing

Modalitat On-line

 
Tipologia:
Postgrau
Crèdits:
30 ECTS
 
Preu:
3.570 *
Idioma:
Castellà
Inici curs:
19 abril 2017
Final curs:
23 febrer 2018

* L'import inclou taxes administratives de la Universitat de Barcelona

 
Programa

1. Pensar en màrqueting digital
1.1. Màrqueting i màrqueting digital
1.2. El pla de màrqueting digital
1.3. Mercat a l’entorn d’una societat digital
1.4. El consumidor actual
1.5. El negoci digital
1.6. Dades i analítica

2. La importància dels continguts
2.1. Estratègia de continguts: inbound marketing
2.2. Màrqueting de continguts: mitjans propis, guanyats i pagats
2.3. Objectius que cal aconseguir
2.4. Tipus de continguts
2.5. Metodologia: disseny, producció i distribució
2.6. Mesurament: indicadors fonamentals

3. Conèixer i practicar un bon SEO
3.1. Posicionament web SEO i evolució
3.2. Elements SEO
3.3. L’univers dels cercadors
3.4. Objectius: SERP, quantitat i qualitat
3.5. Accions i resultats
3.6. Indicadors principals

4. Claus de l’experiència d’usuari, conversió i estratègia
4.1. Conceptes bàsics
4.2. Introducció a la UX (experiència d’usuari)
4.3. Persuasió, negoci i UX

5. Creativitat als continguts
5.1. Aprèn a pensar creativament
5.2. Creativitat en la estratègia de continguts
5.3. Transmedia storytelling

6. Disseny d’un content plan
6.1. Què és i què no és contingut
6.2. Elements d’un pla de continguts
6.3. Estratègies i tendències
6.4. Disseny del pla

7. Producció d’un content plan
7.1. De la necessitat al resultat
7.2. Personalitzant continguts per a plataformes
7.3. Eines de planificació

8. Estratègies de distribució de contingut
8.1. Distribució en mitjans no pagats
8.2. Distribució en mitjans pagats

9. Paid media o com invertir en mitjans
9.1. Fonaments del paid media
9.2. Particularitats del social paid media
9.3. Canals de promoció
9.4. Xarxes socials principals
9.5. Planificació i realització de campanya
9.6. Cost i indicadors d’una campanya

10. El mesurament i optimització dels KPIs
10.1. La importància de l’analítica web
10.2. Com analitzar les dades
10.3. Bases del mesurament (KPIs)
10.4. Analítica par a continguts
10.5. Analítica del comportament
10.6. Analítica d’UX
10.7. Models de reporting
10.8. Els errors més comuns de l’analítica

Universitat de Barcelona
© Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya Tel. +34 93 403 96 96 - Telèfon d'Informació: +34 93 309 36 54

Dos campus d'Excel·lència Internacional:

  • BKC - Barcelona Knowledge Campus
  • Health Universitat de Barcelona Campus

Amb la col·laboració de:

  • Banco Santander
  • Catalunya Caixa