Institut de Formació Contínua

Postgrau en Digital Analytics

Modalitat On-line

Per què Digital Analytics?

Sr. Manuel Bruscas,
Director de Màrqueting Analytics & Insights en eDreams ODIGEO

Veure el vídeo

 
Tipologia:
Postgrau
Crèdits:
30 ECTS
 
Preu:
3.570 *
Idioma:
Castellà
Inici curs:
19 abril 2017
Final curs:
23 febrer 2018

* L'import inclou taxes administratives de la Universitat de Barcelona

 
Tres raons per escollir-lo
  • Formació per adquirir totes les competències i coneixements necessaris per aportar conclusions de valor al negoci.
  • Postgrau amb clara visió estratègica amb una orientació molt pràctica per preparar-te per al món laboral.
  • Programa dirigit per professionals d’alt reconeixement del sector.
Presentació

A l’era digital, les dades són un recurs d’alt valor estratègic per les organitzacions. Però només les dades no són suficients: s’han de transformar en informació útil i han de generar conclusions que ajudin les empreses a prendre millors decisions. Per poder treballar en aquest procés, cal definir l’estratègia i interpretar estadístiques amb l’objectiu d’elaborar quadres de comandament útils i aprendre a interpretar-los per poder comunicar les dades i realitzar propostes de valor. Sens dubte, és una disciplina amb gran creixement de demanda dins del màrqueting online ja que totes les empreses estan integrant o integraran la figura de l’analista de dades dins dels seus equips.

Al Postgrau en Digital Analytics de l'Institut de Formació Continua  - Universitat de Barcelona, aprendràs a ser un analista polifacètic, amb capacitat d’aportar conclusions de valor per al negoci. A més a més, aprendràs a auditar els processos d’analítica, a definir objectius, a configurar les campanyes i a elaborar informes a través d’una selecció d’eines i proveïdors de software. Et prepararà per mesurar la usabilitat i experiència d’usuari i a optimitzar la conversió, entendre el cicle de compra de l’usuari i a elaborar quadres de comandament efectius. De la mateixa manera, coneixeràs els processos per analitzar el contingut, les xarxes socials i el tràfic web i mobile, planificant i definint un model d’atribució. Finalment, aprendràs a presentar les conclusions dels teus anàlisis i a fer una proposta de valor per a la visualització de dades.

El Postgrau en Digital Analytics està dirigit als professionals que vulgueu formar-vos en analítica digital amb l’objectiu d’aportar valor a les empreses i organitzacions. Aquest postgrau proposa una visió estratègica amb una orientació molt pràctica, per oferir-vos la millor formació i preparar-vos per al mercat laboral. A més, rebreu una formació complementària relacionada amb el negoci digital a través de dos workshops sense cost per als alumnes del postgrau.

L’analista Digital: els 5 “do’s and don’ts”

Acreditació acadèmica

Diploma d'Especialització/de Postgrau en Digital Analytics per la Universitat de Barcelona.

Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a 30 crèdits ECTS.

Objectius
  • Definir les pautes para crear una cultura analítica en una organització.
  • Garantir l’estabilitat de l’entorn a analitzar i aprendre a configurar les eines per obtenir les dades desitjades.
  • Aprendre a mesurar l'experiència dels usuaris per complementar les dades d'analítica digital.
  • Identificar correctament las principals fonts de tràfic i assignar un rol propi dins del mapa global de adquisició de tràfic per un site.
  • Aprendre a mesurar l'èxit de les campanyes que realitzem.
  • Aprendre a adaptar l'enfocament del funnel segons el context i el tipus d’usuari.
  • Visualització de dades i creació de quadres de comandament.
  • Estructurar les conclusions d’un estudi i aprendre les pautes de presentació.
Destinataris

Aquest programa va dirigit a perfils com a mínim amb dos anys d’experiència laboral en màrqueting, empresarials, informàtica... però sense coneixement de l’analítica web.

  • Tècnics i responsables de màrqueting digital que vulguin aprofundir en l’anàlisi d’empreses i organitzacions.
  • Graduats en empresarials, econòmiques, estadística o màrqueting que vulguin tenir un coneixement profund de l’analítica digital.
  • Graduats en informàtica que vulguin conèixer i ser responsables del negoci digital.
  • Webmasters o desenvolupadors que vulguin adquirir una formació d’analítica web i desenvolupar-se a l’àmbit del màrqueting.
Programa

1. Digital Analytics: què és i per què és important a les empreses
1.1. Què és la analítica digital?
1.2. El paper d’analytics a les organitzacions
1.3. Com analitzar dades
1.4. Tendències, situació i reptes actuals
1.5. Construint el data analyst per excel·lència

2. Auditoria de mesura: posada en marxa

2.1. Estabilitat
2.2. Definició dels objectius previs
2.3. Tècniques de tagging
2.4. Implementació bàsica
2.5. Definició pràctica d’objectius a Google Analytics
2.6. Verificació de la implementació bàsica

3. Configuració avançada: accelerant al màxim

3.1. Implementació avançada
3.2. Configuració avançada de les eines
3.3. Configuració de campanyes
3.4. Acomodació i millora dels informes
3.5. Exportació i importació de dades
3.6. Selecció d’eines i proveïdor (RFP)

4. Behavior & UX Analytics

4.1. El mesurament de la usabilitat i l’experiència d’usuari
4.2. Conèixer els usuaris / Arquetipus
4.3. Com mesurar l’experiència dels usuaris
4.4. L’impacte de l’automatització del UX en el rendiment del projecte
4.5. Eines per fer test amb usuaris en remot

5. Content & Social Analytics

5.1. Contingut: objectius i mètriques dintre i fora del site en funció dels objectius
5.2. La distribució de contingut
5.3. Xarxes socials i mètriques pròpies
5.4. SEO, rich content i mètriques pròpies

6. Campaign Analytics

6.1. Fonts de tràfic
6.2. Anàlisis de campanyes
6.3. Què es l’atribució?
6.4. Eines per a la gestió de campanyes

7. Conversion Analytics

7.1. Embuts de conversió
7.2. Conversió en un ecommerce
7.3. Anàlisis de la conversió enfocada al producte
7.4. Anàlisis de la conversió enfocada al usuari
7.5. Big Data analysis
7.6. Marketing automation

8. CRO – Testing

8.1. Introducció al testing
8.2. Entendre el cicle de compra
8.3. Creació de millores i prototipat
8.4. Disseny d’experiments i implementació tècnica
8.5. Interpretació de resultats
8.6. Millors pràctiques i errors comuns

9. Quadre de comandament

9.1. Quadres de comandament: Què, Per què, Quan i Per a qui
9.2. Cóm elaborar un bon quadre de comandament
9.3. Eines disponibles: visualització de dades i creació de Quadres de Comandament
9.4. Do’s i Don’ts: Errades més comuns i alternatives

10. Contar històries amb dades: com presentar conclusions

10.1. Com has de presentar las conclusions de les teves anàlisis
10.2. Visualització de dades

Experts

Sr. Enric Quintero
Fundador i CEO de la consultora Metriplica i un dels pioners de l’analítica web a Espanya. Amb una extensa experiència, ha desenvolupat la seva carrera a companyies com Ogilvy Interactive, eDreams, Multiplica o Vueling. Llicenciat en Ciències i Tècniques Estadístiques per la UPC. Seminar Leader de Google Analytics, membre del Yahoo Web Analytics Consultant Network i consultor autoritzat de ComScore o IBM, entre d’altres.

Sr. Manuel Bruscas
Director de Analytics & Insights a eDreams ODIGEO i cofundador de BcnAnalytics. Ha desenvolupat la seva carrera profesional a companyies com Desigual, Vistaprint, Fav24 o Oliver Wyman i ha realitzat multitud de projectes a nivell internacional a Europa, Amèrica i Àfrica. Business Administration & MBA per ESADE.

Quadre docent
Sr. Enric Quintero
Fundador i CEO de la consultora Metriplica i un dels pioners de l’analítica web a Espanya. Amb una extensa experiència, ha desenvolupat la seva carrera a companyies com Ogilvy Interactive, eDreams, Multiplica o Vueling. Llicenciat en Ciències i Tècniques Estadístiques per la UPC. Seminar Leader de Google Analytics, membre del Yahoo Web Analytics Consultant Network i consultor autoritzat de ComScore o IBM, entre d’altres.

Sr. Manuel Bruscas
Director de Analytics & Insights a eDreams ODIGEO i cofundador de BcnAnalytics. Ha desenvolupat la seva carrera profesional a companyies com Desigual, Vistaprint, Fav24 o Oliver Wyman i ha realitzat multitud de projectes a nivell internacional a Europa, Amèrica i Àfrica. Business Administration & MBA per ESADE.

Sr. Oriol Guitart
Business Process Owner en FC Barcelona. Anteriorment ha treballat a companyies com Vertbaudet España, RACC, AchieveX, Gong Discos o Decathlon. Llicenciat en ADE per la UB, Màster en eCommerce i Màster en Direcció de Marketing. Expert en Màrqueting i Digital Business amb més de 15 anys d’experiència. És ponent habitual en els principals esdeveniments de marketing digital a España.

Sra. Alexandra Quevedo
UX Expert & Product Design a Beabloo i membre del Google Developer Experts com a UX Mentor. Ha desenvolupat la seva carrera professional a companyies com Userzoom, Atrapalo o Infojobs.

Sr. Felipe Maggi
Consultor d’Analítica i Optimització Web a Metriplica. Responsable de l’explotació de la informació, KPIs e Insights per grans clients com SEAT, Inditex, Simyo, Camper, Iberostar o Sol Melià. Anteriorment a Filmac i KTuin. Consultor autoritzat de Google Analytics i ComScore, entre altres. Llicenciat en Ciències de la Informació. Postgraduat en Award of Achievement in Web Analytics per la University of British Columbia.

Sra. Lidia Serrano Varela
Digital Analytics Consultant a Metriplica. Anteriorment, responsable d'Analítica Digital i SEO al Diari ARA i especialista en distribució de continguts i desenvolupament d'audiències. Durant més de sis anys ha treballat com a consultora independent de màrqueting digital ajudant empreses i start-ups ha desenvolupar les seves estratègies i campanyes de SEO, SEM i e-mail màrqueting. Llicenciada en Comunicació Audiovisual, Màster en Analítica Digital, Postgraduada en Comunicacio i Marketing, Posgraduada en Direcció de la Comunicació i Postgraduada en Gestió Cultural.

Sr. Fernando Gavarrón
Consultor en User Behaviour i Optimització Web a Metriplica. Anteriorment, consultor en Arquitectura de la Informació i Usabilitat a Multiplica. Consultor autoritzat en Google Analytics i Google Website Optimizer, entre altres. Enginyer de Sistemes per la Universitat de Las Palmas, especialitzat en Usabilitat i Arquitectura de la Informació.

Sr. Guillem Ferrer
Analytics & Insights Manager a Desigual. Anteriorment, ha treballat a companyies com eDreams ODIGEO, T-Systems o el RACC. Ha estat sempre vinculat al món digital, en un primer moment, en la generació de continguts i, actualment, en com els usuaris interaccionen amb aquests continguts, l’optimització de campanyes, atribució, millores en la conversió, impacte online/offline, etc. Consultor autoritzat en Google Analytics. Llicenciat en Comunicació Audiovisual i Postgraduat en Analítica Web.

Sra. Marta Garriga
Digital Analytics Consultant a Metriplica liderant projectes de client com Inditex, Meliá Hotels, L'Oréal o Caprabo. Àmplia experiència com a analista de màrqueting online i product manager a empreses com Grup Planeta, UPC i Elipsos Trenhotel. Consultora autoritzada per Google Analytics. Llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques. Postgraduada en Analítica Web i Postgraduada en Disseny i Creació Multimèdia.
Sortides professionals

Professionals en l’analítica digital capaços de definir i executar la implempentació d’un pla per a la recopilació de dades i la seva anàlisi posterior. Algunes figures professionals són:

  • Digital analyst
  • Data analyst
  • SEO/SEM analyst
  • Analista de campanyes social media o de mail marketing
Descomptes, beques i finançament

A causa de l’actual conjuntura econòmica, la qual ens ha dut a valorar la necessitat de facilitar encara més als nostres alumnes l’accés a la formació contínua, l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona ha implantat un nou sistema de pagament fraccionat. Així doncs, hem posat en marxa una sèrie de facilitats de pagament per a la gran majoria dels nostres Màsters i Postgraus, amb 4 terminis de pagament per als programes anuals i 7 per als biennals, excepte casos excepcionals.

Per tal de facilitar l’accés als programes formatius, l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona et proporciona la informació necessària per poder aconseguir una de les beques que diferents institucions nacionals i internacionals ofereixen

 Pots consultar els diferents programes de beques fent clic aquí 
A més, a molts dels cursos de la nostra oferta formativa, disposem de descomptes especials per a certs col·lectius:
  • Els associats a "Alumni UB" tindran un descompte de 200€ en la matrícula. En programes de menys de 2.000€, el descompte serà del 10%.
  • Personal del Grup UB (10% de descompte).
  • Exalumne de l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona (10% de descompte).

Confirma els imports en el moment de formalitzar la matrícula.

La majoria dels nostres programes (tant presencials com on-line) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva Assessora en el moment de formalitzar la matrícula.

Condicions:

  • No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
  • Els descomptes no són acumulables i només s'aplicaran als cursos amb preu superior a 1.000€.
  • No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
  • És responsabilitat de l'alumne informar de la seva voluntat d'acollir-se a un determinat descompte.
  • Hi ha alguns cursos no admeten descomptes.

 

On ens pots trobar

L'IL3-UB forma part del districte tecnològic 22@, integrant-se plenament a la revolució tecnològica de la ciutat comtal. Un espai de convivència que acull entitats científiques, tecnològiques i del coneixement que consoliden Barcelona com una de les ciutats pioneres d'Europa.

Entre els carrers Ciutat de Granada i Tànger s'erigeix l'edifici de l'IL3-UB. L'Antiga Fàbrica Canela reconvertida ara en un espai de 4.857 m2, on trobaràs aules, oficines i tots els serveis per gaudir de l'aprenentatge en un centre innovador i funcional.

IL3-UB

C/Ciutat de Granada, 131
08018 Barcelona

Telèfon d'Informació i Matrícula:
(+34) 93 309 36 54
Fax: (+34) 93 403 76 92

Universitat de Barcelona
© Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya Tel. +34 93 403 96 96 - Telèfon d'Informació: +34 93 309 36 54

Dos campus d'Excel·lència Internacional:

  • BKC - Barcelona Knowledge Campus
  • Health Universitat de Barcelona Campus

Amb la col·laboració de:

  • Banco Santander
  • Catalunya Caixa