Instituto de Formación Continua

Neuromarketing Aplicado

Modalidad Semipresencial

Sesión presencial exclusiva

Neuromarketing en vivo y en directo.

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¿Por què Neuromarketing?
Dra. Maria López CEO de BITBRAIN Technologies
Dra. Maria López.,
CEO de BITBRAIN.

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Tipología:
Curso de especialización
Créditos:
7 ECTS
 
Precio:
2.270 *
Idioma:
Castellano e Inglés
Inicio curso:
09 noviembre 2017
Final curso:
08 marzo 2018
Horario:

On-line. Una sesión presencial el 9 de febrero de 2018 de 11:00h a 14:00h y de 15:00h a 19:00h *

Lugar:
IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona

* El importe incluye tasas administrativas de la Universitat de Barcelona

 
Tres razones para escogerlo
  • A través de videoconferencias, podrás interactuar y compartir experiencias y los últimos proyectos de reconocidos expertos del ámbito científico y del neuromarketing de universidades, institutos de investigación, agencias de comunicación y empresas especializadas en neuromarketing.
  • Participarás en una sesión presencial organizada por Bit Brain, referente en neurociencia y neurotecnología.
  • A través de casos prácticos reales aprenderás cómo diseñar estudios de neuromarketing aplicado y, lo más importante, aprenderás a obtener conclusiones de los datos.
Presentación

El neuromarketing analiza la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing con el objetivo de ofrecer una interpretación de la conducta de los consumidores. Se trata de una gran herramienta de investigación de mercados que precisa de unos rigurosos estándares de calidad.

El Curso Superior Universitario en Neuromarketing Aplicado del Instituto de Formación Continua - IL3 de la Universidad de Barcelona te ofrece un enfoque global de esta disciplina centrándose en todas sus aplicaciones y potencialidades. Además, aporta criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el ámbito del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores.

El curso te da la oportunidad de conocer de forma directa a los principales actores del sector: reconocidos expertos y científicos referentes en neurociencia, institutos de investigación y agencias de comunicación globales, y empresas que lideran proyectos de neuromarketing que te aportan una visión del sector de 360°.

* Participarás en una SESIÓN PRESENCIAL, que se celebrará en el IL3-UB, organizada por BitBrain, empresa especializada en neurociencia y en neurotecnología, donde podrás experimentar en persona con las tecnologías para neuromarketing (EEG, Eye-tracking, biosensores) desarrolladas por la empresa bajo la marca usenns. Será una sesión esencialmente práctica en la que se hará grupos de alumnos para diseñar, ejecutar y participar como muestra de sus propios estudios de neuromarketing. Por último, se compartirán resultados y conclusiones. En caso de no poder asistir a la sesión presencial, tienes la posibilidad de hacer el curso completamente online (solicita información al asesor del programa).

EL CEREBRO REPTILIANO Y OTROS ERRORES EN NEUROMARKETING

 

 

 

 

Acreditación académica
Curso Superior Universitario por el Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona.

Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 7 créditos ECTS.
Objetivos

El Curso Superior Universitario en Neuromarketing Aplicado tiene como objetivo principal aportar criterios científicos en la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, y garantizar una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores. Al finalizar el curso formativo, el alumno deberá ser capaz de:

  • Adquirir una visión global de la neurociencia y conocer sus potencialidades en el mundo del marketing.
  • Trabajar colaborativamente en un equipo interdisciplinario de científicos y expertos en marketing.
  • Conocer y tener presentes las repercusiones éticas del neuromarketing.
  • Fijar unos estándares de calidad en la aplicación del neuromarketing.
  • Entender la aplicación y el alcance de los estudios de neuromarketing.
  • Entender cómo realizar un estudio de neuromarketing aplicado y cómo extraer conclusiones de valor a partir de la información obtenida en el estudio.
Destinatarios

Directores y técnicos de marketing, investigadores de mercado, publicistas y comunicadores, profesionales y titulados universitarios con experiencia interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en neuromarketing.

Programa

1. Base científica del neuromarketing
1.1. Estructura y función cerebral.
1.2. Neuronas, redes neuronales y neurotransmisores.
1.3. Sensación y percepción: visión y sentidos químicos.
1.4. Audición, lenguaje y cerebro musical.
1.5. El cerebro apetitivo: motivación, refuerzo, adición.
1.6. Control motor, neuronas espejo, conducta social.
1.7. El cerebro emocional.
1.8. Atención y control ejecutivo de la conducta.
1.9. Cerebro y toma de decisiones.
1.10. Aprendizaje y memoria.

2. Técnicas en neuromarketing
2.1. Ciencia, método, ética y control de calidad.
2.2. Seguimiento de movimientos oculares (Eye-tracking).
2.3. Electroencefalografía (EEG). Ondas, ritmos y oscilaciones cerebrales.
2.4. Resonancia magnética funcional (RMf).
2.5. Técnicas biométricas.
2.6. Realidad aumentada y otras técnicas.

3. Aplicaciones del neuromarketing
3.1. Cómo se realiza un estudio de neuromarketing aplicado.
3.2. Branding: midiendo el impacto de la marca en el cerebro del consumidor.
3.3. Producto/packaging: experiencia de cliente al interactuar con el producto.
3.4. Publicidad: cuantificando la eficiencia publicitaria.
3.5. Punto de venta: detectando la intensidad emocional en la tienda.
3.6. Online: evaluando la usabilidad y el impacto emocional web.
3.7. Entretenimiento: midiendo el impacto de una serie o película.

Dirección

Dr. Carles Escera
Catedrático de Neurociencia Cognitiva en la Universidad de Barcelona. Director del Instituto de Investigación en Cerebro, Cognición y Conducta (IR3C) de la Universidad de Barcelona. Autoridad mundial en la investigación de los mecanismos cerebrales de la percepción, la atención y la emoción, es autor de un centenar de artículos en revistas científicas internacionales en el ámbito de la psicología y las neurociencias.

Cuadro docente
Tutores de impartición

Dr. Carles Escera
Catedrático de Neurociencia Cognitiva en la Universidad de Barcelona. Director del Instituto de Investigación en Cerebro, Cognición y Conducta (IR3C) de la Universidad de Barcelona. Autoridad mundial en la investigación de los mecanismos cerebrales de la percepción, la atención y la emoción, es autor de un centenar de artículos en revistas científicas internacionales en el ámbito de la psicología y las neurociencias.

Sra. Lenka Selinger
Doctora en Neurociencias por la Universitat de Barcelona.
Experta en el efecto de las emociones sobre el procesamiento sensorial (especialmente auditivo) y cognitivo, así como la percepción del ritmo y del lenguaje a niveles tempranos de la vía auditiva, combinando técnicas de análisis genético y electroencefalografía (EEG).

Dra. María López
Licenciada en Matemáticas, Doctora en Ingeniería Informática y MBA. Es socia fundadora y CEO de BitBrain Technologies, empresa especializada en neurociencias y neurotecnología con una línea de negocio específica de neuromarketing. A través de BitBrain, colabora en grandes proyectos de investigación junto con universidades y empresas de toda Europa.

Speakers destacados

A través de videoconferencias, podrás interactuar y compartir experiencias y los últimos proyectos de reconocidos expertos del ámbito científico y del neuromarketing de Universidades, Institutos de Investigación, Agencias de Comunicación, Empresas especializadas en neuromarketing.

Sr. Alberto Apicella
Psicólogo, especialista en neurociencias, licenciado en Ciencias Políticas y máster en Estadística. En el año 2003 fundó, en Milán (Italia), una de las primeras empresas de neuromarketing del continente. Hasta la fecha, suma más de 700 estímulos medidos con metodologías neurobiológicas. También aplica las neurociencias en otros ámbitos, como la generación de sueños con la app DreamsGen y el control de dispositivos a través de la actividad cerebral-Novotik.

Dra. Cristina de Balanzó
Fundadora y The Main Nut en Walnut Unlimited. Actualmente, Walnut es la consultora de neurociencia del consumidor dentro del servicio integral de Marketing Sciences de la compañía de investigación de Creston Unlimited. También es presidenta de la NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), en el Reino Unido. Desde 2009, ha sido encargada mundial de neurociencia en TNS, donde era responsable de la aplicación pionera de conocimientos y métodos neurocientíficos en la investigación tradicional. Cristina tiene más de once años de experiencia en agencias de publicidad, incluyendo el cargo Strategic Planner en McCann Erickson, desde 2004 a 2009. Cristina es licenciada en Sociología y doctorada en Comunicación. Su tesis doctoral trata sobre la mejora de la efectividad de la publicidad y del conocimiento profundo del consumidor utilizando un enfoque de la neurociencia cognitiva. Es ponente habitual en conferencias del sector, como ESOMAR, MRS, la ARM o IIEX.

Dra. Judith Domínguez-Borràs
Doctora en Neurociencias por la Universitat de Barcelona desde 2008. Actualmente es investigadora en la Universidad de Ginebra (Suiza) para la Swiss National Science Foundation. Su investigación se centra en el estudio de los efectos neurales del procesamiento emocional sobre la atención mediante resonancia magnética funcional (RMf), medidas fisiológicas periféricas (sudoración, pupilometría), y electroencefalografía (EEG) de superficie e intracraneal.

Dr. Carles Escera
Catedrático de Neurociencia Cognitiva en la Universidad de Barcelona. Director del Instituto de Investigación en Cerebro, Cognición y Conducta (IR3C) de la Universidad de Barcelona. Autoridad mundial en la investigación de los mecanismos cerebrales de la percepción, la atención y la emoción, es autor de un centenar de artículos en revistas científicas internacionales en el ámbito de la psicología y las neurociencias.

Sr. Pablo Iglesias Álvarez
Gerente Comercial del área de Nielsen Consumer Neuroscience en México desde 2012. Profesor de Neuromarketing en el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM).

Sr. Pepe Martínez
Director de Firefly y responsable de Marketing en Millward Brown Iberia. Psicólogo. Psicoanalista (miembro de CEAP). Experto en neurociencia (miembro de AINACE). Tiene alrededor de 30 años de experiencia en Investigación de Mercado. Ha trabajado principalmente en Investigación Cualitativa (diagnóstico, estudios prospectivos y creativos, trabajo con todo tipo de consumidores, B2B, médicos, pacientes, empleados, etc.). Presidente de ANEIMO (Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión).

Dr. Hans Supèr
Doctorado en Neurobiología, trabaja en el Departamento de Psicología Básica de la Facultad de Psicología de la Universidad de Barcelona (UB) en Barcelona. Tiene más de 20 años de experiencia en biología del sistema visual y psicología de la percepción visual y la atención. De 1997 a 2005 trabajó en el Instituto de Neurociencias (NIN) en Amsterdam, Holanda. En 2005, fue profesor de investigación en la Institución Catalana de Investigación y Estudios Avanzados (ICREA). Tiene publicaciones en las revistas más prestigiosas, como Science, Nature Neuroscience, Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America (PNAS). Descubrió los principios neuronales básicos que hay detrás de la percepción visual y el papel de los pequeños movimientos oculares en la atención visual.

Sra. Estefanía Yagüez
Directora de Consumer Insights en L'Oréal España y miembro del Comité de Dirección. Anteriormente, trabajó durante 13 años en la Consultora de investigación de mercados GfK, como directora de la división de productos de Gran Consumo. Pertenece al Comité de dirección de la Asociación de Marketing de España y colabora en Conferencias y Másters.
Descuentos, becas y financiación

Debido a la actual coyuntura económica, la cual nos ha llevado a valorar la necesidad de facilitar aún más a nuestros alumnos el acceso a la formación continua, el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona ha implantado un nuevo sistema de pago fraccionado. Así pues, hemos puesto en marcha una serie de facilidades de pago para la gran mayoría de nuestros Másters y Postgrados, con 4 plazos de pago para los programas anuales y 7 para los bienales, salvo casos excepcionales.

Para facilitar el acceso a sus programas formativos, el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona te proporciona la información necesaria para poder conseguir una de las becas que diferentes instituciones nacionales e internacionales ofrecen.

 Puedes consultar los diferentes programas de becas haciendo clic aquí 
Además, en la mayoría de los cursos de nuestra oferta formativa, contamos con descuentos especiales para ciertos colectivos:
  • Los asociados a "Alumni UB" tendrán un descuento de 200€ en la matrícula. En programas de menos de 2.000€, el descuento será del 10%.
  • Personal del Grupo UB (10% de descuento).
  • Exalumno del Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona (10% de descuento).

Confirma los importes en el momento de formalizar tu matrícula.

La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu Asesora en el momento de formalizar la matrícula.

Condiciones:

  • No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado.
  • Los descuentos no son acumulables y sólo se aplicarán a los cursos con precio superior a 1.000€.
  • No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso.
  • Es responsabilidad del alumno informar su voluntad de acogerse a un determinado descuento.
  • Existen ciertos cursos que no admiten descuentos.
Donde encontrarnos

El IL3-UB forma parte del distrito tecnológico 22@, integrándose plenamente en la revolución tecnológica de la ciudad condal. Un espacio de convivencia que acoge entidades científicas, tecnológicas y del conocimiento que consolidan Barcelona como una de las ciudades pioneras de Europa.

Entre las calles Ciutat de Granada y Tànger se erige el edificio del IL3-UB. La Antiga Fàbrica Canela reconvertida ahora, en un espacio de 4.857 m2 donde encontrarás aulas, oficinas y todos los servicios para que disfrutes del aprendizaje en un centro innovador y funcional.

IL3-UB
C/Ciutat de Granada, 131
08018 Barcelona

Teléfono de Información y Matrícula:
(+34)  93 309 36 54
Fax: (+34) 93 403 76 92

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Dos campus de Excelencia Internacional:

  • BKC - Barcelona Knowledge Campus
  • Health Universitat de Barcelona Campus

Con la colaboración de:

  • Banco Santander
  • Catalunya Caixa