Instituto de Formación Continua

Neuromarketing Aplicado

Modalidad Semipresencial

Sesión presencial exclusiva

Neuromarketing en vivo y en directo.

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¿Por què Neuromarketing?
Dra. Maria López CEO de BITBRAIN Technologies
Dra. Maria López.,
CEO de BITBRAIN.

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Tipología:
Curso de especialización
Créditos:
7 ECTS
 
Precio:
2.270 *
Idioma:
Castellano e Inglés
Inicio curso:
09 noviembre 2017
Final curso:
08 marzo 2018
Horario:

On-line. Una sesión presencial el 9 de febrero de 2018 de 11:00h a 14:00h y de 15:00h a 19:00h *

Lugar:
IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona

* El importe incluye tasas administrativas de la Universitat de Barcelona

 
Programa

1. Base científica del neuromarketing
1.1. Estructura y función cerebral.
1.2. Neuronas, redes neuronales y neurotransmisores.
1.3. Sensación y percepción: visión y sentidos químicos.
1.4. Audición, lenguaje y cerebro musical.
1.5. El cerebro apetitivo: motivación, refuerzo, adición.
1.6. Control motor, neuronas espejo, conducta social.
1.7. El cerebro emocional.
1.8. Atención y control ejecutivo de la conducta.
1.9. Cerebro y toma de decisiones.
1.10. Aprendizaje y memoria.

2. Técnicas en neuromarketing
2.1. Ciencia, método, ética y control de calidad.
2.2. Seguimiento de movimientos oculares (Eye-tracking).
2.3. Electroencefalografía (EEG). Ondas, ritmos y oscilaciones cerebrales.
2.4. Resonancia magnética funcional (RMf).
2.5. Técnicas biométricas.
2.6. Realidad aumentada y otras técnicas.

3. Aplicaciones del neuromarketing
3.1. Cómo se realiza un estudio de neuromarketing aplicado.
3.2. Branding: midiendo el impacto de la marca en el cerebro del consumidor.
3.3. Producto/packaging: experiencia de cliente al interactuar con el producto.
3.4. Publicidad: cuantificando la eficiencia publicitaria.
3.5. Punto de venta: detectando la intensidad emocional en la tienda.
3.6. Online: evaluando la usabilidad y el impacto emocional web.
3.7. Entretenimiento: midiendo el impacto de una serie o película.

Universitat de Barcelona
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