IL3 Másters y Postgrados

Máster en Publicidad y Empresa

Área > Subárea Empresa - Derecho
Tipo modalidad Presencial
Tipo curso Máster
Fecha de inicio Octubre 2008
Fecha final Julio 2009
Precio 3900€
Número de horas 320
Horario Martes, Miércoles y Jueves de 19.00h a 22.00h
Lugar de impartición INSA. Paseo Santa Eulalia, 4. 08017. Barcelona
Idioma de impartición Castellano

Presentación

La actividad Publicitaria y su aplicación en la Empresa ha sufrido una enorme evolución en los últimos años.La importancia de las nuevas tecnologías, los cambios en la sociedad y en los consumidores, la globalización y el surgimiento de nuevos mercados internacionales y multiculturales y la aparición de nuevos medios y soportes publicitarios, hacen necesario un nuevo planteamiento de la formación en Publicidad y empresa.
 
Los Másters que desarrolla INSA conjuntamente con el IL3 - Universitat de Barcelona se caracterizan por:

- Programa  de Estudios que se adapta a este nuevo contexto de la Publicidad y Empresa y a las necesidades de los diferentes sectores empresariales.

- Formación Práctica: La orientación práctica del Programa de Estudios y el trabajo con casos prácticos preparan al alumno para su incorporación inmediata al mundo profesional.

Objetivos

- Dar respuesta a una necesidad del mercado de tener profesionales capacitados para la gestión de la Publicidad pero con una clara visión empresarial.

- Formar profesionales que estén capacitados para asumir con éxito cargos de responsabilidad dentro del ámbito de la Publicidad en cualquier tipo de empresa o agencia.

Destinatarios

Profesionales y estudiantes que quieran desarrollar su trayectoria en el sector de la Publicidad y de la Comunicación Empresarial.

Dirección

Dr. José Manuel Araguas Terrén
Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales UB. Licenciado en Derecho por la UB. Profesor titular de la UB. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

Acreditación académica

Master en Publicidad y Empresa por el IL3-UB y el INSA.

Programa académico

1. LA COMUNICACIÓN EN LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL
1.1. Evolución e importancia de la comunicación en la empresa.
1.2. La comunicación dentro de la estrategia de marketing.
1.3. Relación con las otras variables del Mix.
1.4. Herramientas de Comunicación Empresarial.
1.5. Tipo de comunicación: externa / interna.
 
2. COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA
2.1. Elementos básicos de la comunicación oral.
2.2. Obstáculos que disficultan la comunicación.
2.3. Comunicar con éxito.
2.4. La comunicación escrita.
2.5. Herramientas y formatos de comunicación escrita.
 
3. COMUNICACIÓN INTERNA
3.1. Públicos y tipos de comunicación interna.
3.2. Objetivos y medios de comunicación interna.
3.3. El plan de comunicación interna.
3.4. Las nuevas tecnologías y su repercusión en la comunicación interna.
 
4. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
4.1. Misión y cultura de empresa.
4.2. Identidad vs imagen de empresa.
4.3. Manual de identidad corporativa.
4.4. La marca: gestión eficaz de la marca.
 
5. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓN
5.1. Estrategia de Marketing y estrategia de comunicación.
5.2. Análisis del mercado y del consumidor.
5.3. Segmentación y posicionamiento.
5.4. Proceso estratégico.
5.5. El Briefing / El contrabriefing.
5.6. La dirección de cuentas y la gestión de los clientes.
 
6. CREATIVIDAD
6.1. Creatividad y comunicación persuasiva.
6.2. Condicionants de la creatividad.
6.3. El proceso creativo por generar idees.
6.4. Técnicas creativas.
6.5. Los diferentes caminos creativos.
 
7. PRODUCCIÓN GRÁFICA Y AUDIOVISUAL
7.1. Introducción a la Dirección de arte.
7.2. La técnica del diseño: Principios básicos.
7.3. Formatos de presentaciones graficas y audiovisuales.
7.4. Conceptos de producción e impresión gráfica.
 
8. MEDIOS PUBLICITARIOS. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
8.1. Clasificación y conceptos más importantes de los medios publicitarios: medio,
        apoyo, espacio.
8.2. Factores que influyen en la selección de los medios: Target y presupuesto.
8.3. Los medios tradicionales. Los nuevos medios publicitarios.
 
9. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
9.1. Investigación cualitativa y cuantitativa.
9.2. Aplicaciones y técnicas de la investigación de mercados.
9.3. Estudios de mercado según objetivos, metodología y técnicas utilizadas.
9.4. Importancia de la investigación de mercados en la comunicación y el marketing.

10. MARKETING DIRECTO
10.1. Segmentación, lista y bases de datos.
10.2. Planificación en Marketing directo.
10.3. Medios.
10.4. Creatividad aplicada al Marketing Directo.
10.5. Protección de datos.
 
11. PROMOCIÓN DE VENTAS
11.1. Concepto y objetivos de la Promoción de vendas.
11.2. Clases de promociones: internas, canal de distribución, consumo...
11.3. Instrumentos de la promoción.
11.4. Promoción en el punto de venta.
11.5. Evaluación de resultados.
 
12. MERCHANDISING
12.1. Áreas de actuación del merchandising.
12.2. Criterios por diseñar una estrategia de merchandising.
12.3. El proceso de decisión de compra.
12.4. La implantación de una estrategia de merchandising.
12.5. Gestión del punto de venta.
 
13. RELACIONES PÚBLICAS
13.1. Ámbito de actuación de la Relaciones Públicas.
13.2. Relaciones Públicas internas y externas.
13.3. Principales herramientas de las Relaciones Públicas.
13.4. Gestión de la imagen de empresa.
13.5. Relación con los medios de comunicación.
13.6. Elaboración de un Plan de Gestión de crisis.
 
14. PROTOCOLO EMPRESARIAL Y OFICIAL
14.1. ¿Qué es el protocolo?
14.2. Tipo de protocolo.
14.3. Normativa y ámbito de aplicación.
15. RELACIÓN CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
15.1. Herramientas por gestionar la comunicación empresarial con los medios: la nota o
          comunicado de prensa, el dossier de prensa, la conferencia de prensa, las
          entrevistas y los artículos.
15.2. El plan de comunicación: diseño, implantación y seguimiento.
15.3. El gabinete de prensa.
 
16. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN INTERNET
16.1. Comunicación y marketing en internet.
16.2. La publicidad on-line. Normativa de aplicación.
16.3. Técnicas por generar tránsito en la Web corporativa.
16.4. Estrategias de fidelització mediante la red de seguridad y el entorno legal de la red
 
17. LEGISLACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
17.1. Derechos básicos de los consumidores y usuarios.
17.2. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal.
17.3. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en
          TV, publicidad en Internet.
 
18. HABILIDADES DIRECTIVAS Y TÉCNICAS DE NEGOCIACIÓN
18.1. Liderazgo y estilo de dirección.
18.2. Dirección por objetivos.
18.3. Dirección y motivación. Resolución de conflictos.
18.4. Inteligencia emocional aplicada a la dirección.
18.5. Proceso y fases de la negociación.
18.6. Tácticas de negociación.
18.7. Estilos de negociación.
18.8. Tipo de negociación.
 
19. PROYECTO FINAL

Cuadro de profesores

Paz Carreira Gutiérrez
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas UB. Profesora de Economía y Organización de Empresas en la Facultad de Ciencias Económicas de la UB.

David Molina Batlle
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas. (UAB) Profesor Área de Marketing y Comunicación Director de Estudios de INSA.

Jose Maria Tortosa Vidal
Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales UB. Profesor titular del Departamento de Economía y Organización de Empresas, área de Marketing, de la Facultad de Ciencias Económicas UB.

Elizabeth Trallero Santamaría
Licenciada en Economía de Empresa y MBA y Doctorado (ESADE) Profesora Área de Marketing. Directora de Marketing de SMILING S.A

Joan Torrents Casabayó
Profesor de investigación y técnicas de mercado de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UB. Presidente del Gremio de Comercio Textil de Catalunya.

Xavier Durán Garcés
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales UB. Profesor titular del Departamento de Economía y Organización de Empresas, área de Márketing, de la Facultad de Ciencias Económicas UB.

Pere Marín
Licenciado en Bellas Artes (UB) Master en Diseño Gráfico (París) Socio y Director Creativo de DOCKLAND

José María Baiget Bessó
Licenciado en C. Empresariales (UB). Master en Dirección Comercial (ESADE). Profesor Área de Marketing y Empresa. Director de JBB S.L.

Proceso matrícula

Este curso está respaldado por el prestigio y la experiencia del IL3-UB y el INSA, Business, Marketing & Communication School.
 
El proceso de matriculación se gestiona directamente desde esta institución, por lo tanto, para iniciar este proceso te deberás poner en contacto directamente con:
 
INSA, Business, Marketing & Communication School.
 
Sr. Miguel Angel Jauset
 
Tel: (+34) 93 280 66 96
 
Web:    www.insaweb.net

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C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya
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