Máster en Marketing y Comunicación de Moda
Tipo modalidad Presencial
Tipo curso Máster
Fecha de inicio Noviembre 2008
Fecha final Junio 2009
Precio 9200€
Horario De Lunes a Viernes de 18:30h a 22:30h.
Lugar de impartición IED. Torrent de l'Olla, 208 08012 Barcelona
Idioma de impartición Castellano
Presentación
El profesional del Marketing y la Comunicación es la figura estratégica y operativa que identifica las futuras tendencias socioculturales y del mercado. La creciente complejidad del sector moda necesita profesionalizar su gestión mediante la elaboración de planes de marketing y comunicación creativos y eficaces.
Objetivos
-Formar a futuros profesionales para que sepan identificar, evaluar y seleccionar las oportunidades del mercado, estableciendo estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca.
Destinatarios
El Máster está dirigido a diseñadores, licenciados en Moda y Textil, Publicidad, Ciencias de la Comunicación, Marketing u otras áreas afines o a profesionales con un mínimo de dos años de experiencia en el sector, que quieran adquirir las herramientas necesarias para enfrentarse de manera eficaz a un sector cada vez más competitivo y cambiante. Será necesaria la presentación de un CV, una carta de motivación y un portafolio, en caso de que se posea, para el proceso de selección,
Dirección
Sra. Gabriela Marinoni
Su formación y experiencia, tanto en puestos de responsabilidad ejecutiva en empresas como I.D.S., Unifin, Katherine Hamnett, Gruppo Miroglio Tessile en Italia como en la formación, le han permitido centrar su actividad en la consultoría de Moda entre España e Italia. Se ha especializado en el Marketing y la Comunicación de la Moda y Visual Merchandising. Docente de Marketing de la Moda, imparte ponencias y ofrece colaboraciones puntuales en distintos foros y escenarios. Colaboradora en IED Turín en el curso de Marketing y Comunicación de Moda, actualmente es la responsable del Istituto Europeo de Design de Barcelona del área de Relaciones con las Empresas.
Acreditación académica
Máster en Marketing y Comunicación de Moda por el IL3-UB y el IED
Programa académico
Este módulo proporciona las herramientas necesarias para adquirir los conocimientos indispensables sobre la cultura de la moda desde diferentes puntos de vista y para poder comprender las especificidades del mundo de la moda.
1.1 Qué es la moda?
1.2 Nacimiento y evolución del sistema de la moda:
1.2.1 La alta costura.
1.2.2 El prêt-à-porter.
1.2.3 El lujo.
1.2.4 La gran distribución.
1.2.5 Historia de la moda.
1.3 Sociología de la moda.
Instrumento imprescindible para cualquier empresa, el marketing se hace especialmente necesario en el mundo de la moda, un sector basado en la constante renovación de la demanda, que necesita de un marketing específico.
2.1 Introducción al marketing.
2.2 El mercado de la moda.
2.3 El plan de fashion marketing:
2.3.1 El análisis interno.
2.3.2 El local enviroment.
2.3.3 El international enviroment.
2.3.4 El análisis DAFO.
2.3.5 Las políticas y objetivos.
2.3.6 El marketing estratégico.
2.3.7 El marketing mix.
2.3.8 La implementación del plan de acción,
2.3.9 El control y seguimiento.
3-FASHION COMUNICATION
La comunicación es, actualmente, una de las estrategias de marketing con más peso en el mundo de la moda, ya que permite difundir sus mensajes de una manera eficaz. La comunicación de la moda requiere un lenguaje propio que hay que saber utilizar.
3.1 Introducción a la comunicación.
3.2 El plan de comunicación:
3.2.1 La comunicación interna.
3.2.2 Imagen de marca.
3.2.3 Publicidad y medios.
3.2.4 Gabinetes de prensa.
3.2.5 RRPP y eventos.
3.2.6 Retail y visual merchandising.
3.2.7 La comunicación no-verbal.
3.2.8 La comunicación externa:
3.2.9 Branding.
3.2.10 Estrategias.
4-PROYECTO FINAL
A mediados del curso se iniciará la realización de un proyecto operativo final, vinculado con una empresa del sector, a través del cual los estudiantes pondrán en práctica los conocimientos adquiridos, tutelados por un profesor de proyecto y supervisados por otros docentes.
Cuadro de profesores
Sra. Marta Camps
Licenciada en Bellas Artes y Máster en Historia,
Teoría y Crítica del Arte. Profesional de la
comunicación. Profesora de Comunicación y
Cultura de la Moda. Colaboradora de la revista
Woman y directora de la productora Sofoco
Media.
Sra. Inmaculada Urrea
Licenciada en Historia Contemporánea y
diseñadora de moda. Escritora y analista de
moda. Colaboradora en varios medios de
comunicación. Directora de la colección de libros
Gustavo Gili Moda. Docente de
Historia de la Indumentaria, Sociología y
Comunicación de la Moda.
Sr. Ugo Camera
Fotógrafo de pasarelas internacionales. Colaborador habitual en Vogue Collezioni, Amica,
Elle, Marie Claire y Hola. Ha realizado
catálogos para Mango, Cortefiel, Caramelo,
Roberto Cavalli y Vivienne Westwood.
Sr. José Luis del Olmo
Licenciado en Publicidad y Técnico Superior en
Dirección de Marketing. Consultor de empresas
como Jocavi, Sports Antonio Campos y Pronovias.
Profesor de Marketing en la Universitat Abat
Oliba CEU y la ESCD. Autor del libro Marketing de
la Moda (EUNSA, 2005).
Sra. Charo Mora
Licenciada en Historia del Arte. Profesora de
historia de la indumentaria. Corresponsal de
Yo Dona en Barcelona. Colaboradora en distintos
medios de prensa escrita y comisaria de
exposiciones.
Sr. Humberto Martínez
Licenciado en Ciencias de la Información. Periodista y Director de las publicaciones especializadas Textil Exprés y Market Visión y del servicio de información electrónica Docupress.
Sr. Jesús Rodríguez Taboadela
Estudios empresariales y Máster en publicidad y
comunicación por UCLA (EE.UU.). Consultor de
empresas como Mango, Swarovski, Miroglio y
MDM. Profesor de Marketing y Publicidad en la
Universitat Pompeu Fabra y la European University.
Sr. Jesús María Montes-Fernández
Licenciado en Periodismo. Responsable de la
sección de moda del programa Corazón Corazón
de TVE. Colaborador en Vogue.es. Coautor del
libro España de Moda (2003). Ha sido
galardonado dos veces con el premio Möet
Chandon España a la difusión de la Moda como
Mejor Redactor de Moda de televisión.
Sr. Micky Ribera
Periodista y RR.PP. Director General de la
agencia de comunicación Ón-Comunicación, que
trabaja para clientes como Giorgio Armani,
Bulgari, Roberto Verino, Elena Miró, L'Oréal y
Swcharzkopf.
Sr. Carles Florensa
Licenciado en Administración y Dirección de
Empresas y MBA por Esade. Especializado en
marketing de gran consumo, Retail, diseño
industrial, creación de empresas y gestión de
PYMES. Profesor de Marketing y Entrepreneurship de ESADE y Elisava.
Sra. Gloria Sallent
Licenciada en Ciencias de la Información y
RR.PP. por el London College of Fashion. Codirectora de Do Re Mi- Actions & Communication, agencia de comunicación
creativa, especializada en Youth Marketing, con
clientes como Diesel, Muji, Swarovski y SAB Miller.
Proceso matrícula
Tel. (+34) 93 403 96 96 - Punt d'Informació: (+34) 902 373 376 - info.il3@ub.edu
