Máster en Dirección Estratégica y Creativa de la Publicidad Integral
Tipo modalidad Presencial
Tipo curso Máster
Fecha de inicio Octubre 2009
Fecha final Junio 2010
Precio 9.200 €
Horario De Lunes a Viernes de 18:30h a 22:30h.
Lugar de impartición IED. Torrent de l'Olla, 208 08012 Barcelona
Idioma de impartición Castellano
Presentación
La forma de hacer publicidad está cambiando de manera profunda, y cambiará aún más en un futuro próximo. El modelo tradicional que conocemos, el de la gran agencia de publicidad, se encuentra en un proceso de adaptación o de muerte. Y es que la publicidad en televisión y en los medios tradicionales ha perdido buena parte de su eficacia y se ha convertido en una especie de ruido de fondo en nuestra vida.
Hoy es el momento de abrir la mente y explorar otras opciones que vayan más allá de los 30 segundos en televisión, la página de prensa y el cartel.
Actualmente las campañas más creativas (tanto a nivel de realización como estratégico) están siendo ideadas por pequeños equipos profesionales que trabajan de manera independiente los unos de los otros; equipos de trabajo donde la tradicional separación entre cuentas y creación está desapareciendo.
Estos equipos están formados por profesionales que conocen perfectamente el terreno sobre el que se mueven, que no tienen miedo a experimentar con cualquier medio, que se relacionan con especialistas de cualquier otro campo (guionistas, informáticos, ingenieros, artistas...) y que continuamente utilizan, sin ningún complejo, nuevas tecnologías de manera totalmente experimental.
La publicidad tradicional no va a desaparecer mañana mismo pero, a partir de hoy, la publicidad no convencional y los medios no tradicionales serán la verdadera fuente de inspiración y darán nueva vida a la comunicación que hoy conocemos.
Objetivos
¿Quieres liderar la publicidad del futuro? Bienvenido a la publicidad integral.
En este sentido, los objetivos del máster son:
- Capacitar al alumno para dirigir la estrategia y la creatividad publicitarias en diferentes disciplinas y - técnicas aplicadas.
- Actualizar conocimientos y recibir información sobre las tendencias más avanzadas en publicidad.
- Desarrollar un plan de publicidad integral tanto en el aspecto estratégico como creativo.
Destinatarios
El máster está dirigido a licenciados procedentes de facultades vinculadas a las ciencias de la información, escuelas de diseño, ciencias económicas, humanidades, psicología y otras, así como a profesionales en activo que desarrollan su labor en departamentos de marketing, agencias de publicidad y de comunicación, estudios gráficos, agencias de medios que quieran actualizar sus conocimientos de publicidad y comunicación entrando en contacto con las últimas tendencias.
Dirección
Sr. Pau Montanaro
Director general Rapp Collins DDB
Sr. Xesco Serrano
Director creativo Rapp Collins DDB
Coordinación
Sr. Pau Montanaro
Director general Rapp Collins DDB
Sr. Xesco Serrano
Director creativo Rapp Collins DDB
Acreditación académica
Máster en Dirección Estratégica y Creativa de la Publicidad Integral por el IL3-UB y el IED.
Programa académico
1. ESTRATEGIA
1.1 Homogeneización.
1.2 Estrategia de márqueting.
1.3 Dirección de la cuenta.
1.4 Investigación y consultoría.
1.5 Estrategia de medios.
2. CREATIVIDAD
2.1 Creatividad general.
2.2 Creatividad en medios masivos.
2.3 Creatividad en márqueting directo.
2.4 Creatividad en medios digitales.
2.5 Creatividad aplicada al punto de venta y a eventos.
2.6 Creatividad en nuevos medios.
3. PROYECTO
Cuadro de profesores
Sr. Albert Muñoz
Director creativo de Tequila.
Sr. Richard Wakefield
Profesor de la Universitat Autònoma de Barcelona.
Sr. Ana Martínez
Directora de Ruiz Nicoli.
Sr. Juan Cruz Durán
Fotógrafo Freelance.
Sra. Iolanda Mora
Directora creativa de Cayenne.
Sra. Gloria Sallent
Directora de DoReMi, Agencia de Creatividad y Marketing.
Sra. Elisabet Escorial
Responsable de Cuentas de Rapp Collins.
Sr. Paco Cabrera
Director creativo de Rapp Collins.
Sr. Carles Feliu
Director de Publicidad y Comunicación de La Caixa.
Sr. Josep Ferrusola
Director creativo de Rapp Collins.
Sra. Silvia Sala
Producer PuenteAereo.
Sr. Xavi Mas
Group Product Manager La Caixa.
Sra. Laura Arrasa
Directora de Cuentas Rapp Collins DDB.
Sr. Albert Solé
Director de Marketing Com.
Sr. Luis Garcia
Director de Cuentas DDB
Sr. Albert Garcia
Director de Quin Team.
Sr. Xavi Bech
Director de Planificación DDB.
Sra. Ana Reventós
Directora de Planificación DDB.
Sra. Nuria Pedro
Psicóloga. Directora de Nameworks.
SR. Alfons Rodríguez
Fotógrafo freelance.
Sr. Dan Peisaijovic Pavlov
Creativo freelance.
Sr. Fabio Tropea
Profesor de Semiótica de la Universitat Autònoma de Barcelona.
Proceso matrícula
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De conformidad con lo establecido por la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal, le informamos que los datos de carácter personal que se faciliten a través de este formulario, así como los que se pudieran facilitar o generar durante la relación como alumno de esta entidad, serán objeto de tratamiento e incorporados a un fichero automatizado cuyo responsable es Fundación Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona (IL3-UB), con domicilio en C/ Ciutat de Granada, 131 (08018) de Barcelona y CIF G-64489172 La finalidad del fichero y tratamiento de los datos es poder gestionar la solicitud de matriculación o de información; realizar la gestión contractual, extracontractual y/o administrativa establecida; realizar la gestión y administración de la formación del alumno; mantener la relación y comunicación administrativa entre alumno y Universidad; para que el alumno pueda beneficiar-se de los servicios ofrecidos por el IL3-UB; así como para que el IL3-UB pueda ponerse en contacto con el alumno o interesado, para hacerle llegar periódicamente información y/o publicidad de productos, eventos y servicios relacionados con el sector de la formación y enseñanza que pudieran ser de interés del alumno o interesado en cursos del IL3-UB. El interesado podrá ejercer los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición dirigiendo un escrito al IL3-UB enviando un correo electrónico a la siguiente dirección bbdd.il3@ub.edu, indicando claramente su nombre, apellidos, dirección y adjuntando una fotocopia del documento nacional de identidad. Los destinatarios de la información facilitada, en caso de formalizarse una matrícula, además del IL3-UB, serán los profesores que impartan el curso o la formación, así como aquellas terceras entidades o terceras personas que colaboren en la formación y que necesariamente tengan que acceder a la información facilitada por el alumno. El envío de los datos personales supone la autorización expresa para su tratamiento y uso en los términos informados, pudiéndose revocar el consentimiento, sin efectos retroactivos, en cualquier momento en los términos establecidos en la Ley Orgánica 15/1999, de Protección de Datos de Carácter Personal. Asimismo, le informamos que una vez formalizada la matrícula o la consulta, su dirección de correo electrónico se utilizará para el envío de comunicaciones comerciales y publicitarias de productos y servicios del IL3-UB relacionados con la formación.
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Enlaces de interés
Tel. (+34) 93 403 96 96 - Punt d'Informació: (+34) 902 373 376 - info.il3@ub.edu
