El presente máster pretende desarrollar los conceptos, estrategias y técnicas necesarios para una gestión eficiente del marketing desde un punto de vista tanto práctico y de gestión en su aplicación cotidiana, como integrador en el conjunto de la organización empresarial.
La estructura de contenidos está diseñada desde una visión global del marketing, su interrelación con los entornos actuales y la importancia creciente para la organización.
Los participantes adquirirán los conocimientos y habilidades necesarios para el proceso de decisión estratégica que precisa la actividad profesional en el área de Marketing.
Titulados universitarios y profesionales con experiencia, interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en las áreas de Marketing, Comercial y de Gestión Organizativa como parte del desarrollo de su carrera profesional.
Dra. M. Luisa Solé Moro.
Profesora titular de la Universitat de Barcelona.
Máster en Dirección y Gestión del Marketing por la Universitat de Barcelona.
1. MÓDULO DE INTRODUCCIÓN
1.1 Concepto y evolución del marketing.
1.2 El márqueting y su integración en el organigrama de la empresa.
1.3 La integración del marketing y el comercial.
2. MÓDULO DE INVESTIGACIÓN
2.1 Investigación de mercados.
2.2 Estudios cualitativos.
2.3 Estudios cuantitativos.
2.4 Estudios periódicos.
2.5 Trabajos de investigación.
3. MÓDULO DE ANÁLISIS
3.1 Análisis del entorno.
3.2 Análisis externo: mercado.
3.3 Análisis interno.
3.4 D.A.F.O.
4. MÓDULO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
4.1 Análisis situacional.
4.2 Definición de objetivos.
4.3 Objetivos cualitativos y cuantitativos.
4.4 Estrategias de marketing.
5. MÓDULO OPERATIVO
5.1 Definición de políticas.
5.2 Definición de acciones de marketing.
5.3 Políticas de producto: servicio.
5.4 Políticas de distribución.
5.5 Políticas de comercialización y ventas.
6. MÓDULO DE GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA
6.1 Costes y planificación de gestión.
6.2 Análisis económico del marketing.
7. MÓDULO PLAN DE MARKETING
7.1 Definición de acciones y operaciones de marketing.
7.2 Planes de acción y responsables.
7.3 Presupuesto y valoración económica de las acciones.
7.4 Cuenta de resultados provisional.
7.5 Sistemas de evaluación y control. Análisis de indicadores.
8. MÓDULO DEL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
8.1 Definición del sistema de información de marketing.
8.2 Sistemas de planificación de marketing.
8.3 Cuadro de mando de marketing.
9. MÓDULO DE LOGÍSTICA Y OPERACIONES
9.1 Gestión de compras.
9.2 Gestión de stocks y almacenes.
9.3 Plataformas logísticas.
10. MÓDULO DE MANAGEMENT
10.1 Gestión de proyectos.
10.2 Dirección de personas.
10.3 Sistemas de organización del departamento de marketing.
10.4 Unidades Estratégicas de Negocio (UEN).
10.5 Habilidades directivas.
11. MÓDULO DE ESPECIALIZACIONES
11.1 Marketing industrial.
11.2 Marketing de servicios.
11.3 Branding.
11.5 Licensing.
12. MÓDULO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS
12.1 C.R.M. y marketing relacional.
12.2 E.R.C.
12.3 Internet y sus aplicaciones al marketing.
13. MÓDULO DE BUSINESS GAME
13.1 Simulación de tomas de decisiones de marketing a partir del uso de un juego informático.
14. MÓDULO DE EVALUACIÓN PRÁCTICA
14.1 Tutorías
Sr. Alvar Albiac
Managing Director Pure Chemical.
Sra. Patricia Alonso
Directora de Cuentas de Mediaplanning Group (Havas).
Sra. Ana Argila
Profesora titular de la Universitat de Barcelona.
Sr. Jordi Aymerich
Gerente de Hamilton Investigación.
Sr. Vicenç Bosch Güell
Marketing & Sales Director Spain Foodservice Gallina Blanca Star.
Sr. Vicenç Bosch Sans
Consultor. Director de la Asociación Catalana de la Empresa Familiar.
Sr. Andrés Cascio
Psicólogo social (trabajo y organización). Consultor de Comunicación, Management y RR.HH.
Sr. Ricard Figueras
Director creativo de MacCannEriksson.
Sr. Marcos Gallardo
Profesor asociado de la Universitat de Barcelona. Socio del bufete Brugueras, García-Bragado, Molinero & Asociados.
Sr. Pedro Hidalgo
Director de Merchandising & Retail de Caprabo Eroski.
Sra. Mariona Iglesias
Gerente de Touchpoint.
Sr. Josep Mª Juancreix
Consultor.
Sr. Francisco López.
Consultor de empresas (organización y planificación). Director general de Lambda Network.
Sr. Miguel Lladó
Gerente de PEAK Business Advisory.
Sra. Olga Mardones
Senior Research Executive MillwardBrown.
Sr. Xavier Mon
Sales Director Unilever.
Sr. Andrés Salvarezza
Director creativo de Carré Noir (Branding).
Sr. Daniel Sanjosé
Sales Manager Akzo Nobel Chemicals.
Sra. M. Lluïsa Solé
Profesora titular de la Universitat de Barcelona.
Sr. Marcos Urarte
Gerente de Pharos Logística.
Sr. Antonio Valdivia
Diplomado de ESADE. Consultor de empresa. Director de Antonio Valdivia Consultores, S.L.
MATRÍCULA CERRADA
El IL3 – UB te informa que la matrícula de este curso está cerrada para la convocatoria del año académico 2009-10.
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