Máster en Dirección y Gestión del Marketing
Tipo modalidad Presencial
Tipo curso Máster
Fecha de inicio Octubre 2009
Fecha final Julio 2010
Precio 4.900 €
Horario Existen dos turnos a escoger: mañanas, de lunes a jueves de 9h a 12h. Tardes, de lunes a jueves 18'30h a 21'30h.
Lugar de impartición IL3 Business Programs. Avda. Diagonal 696. (08034 - Barcelona)
Idioma de impartición Castellano
Presentación
El presente máster pretende desarrollar los conceptos, estrategias y técnicas necesarios para una gestión eficiente del marketing desde un punto de vista tanto práctico y de gestión en su aplicación cotidiana, como integrador en el conjunto de la organización empresarial.
La estructura de contenidos está diseñada desde una visión global del marketing, su interrelación con los entornos actuales y la importancia creciente para la organización.
Los participantes adquirirán los conocimientos y habilidades necesarios para el proceso de decisión estratégica que precisa la actividad profesional en el área de Marketing.
Objetivos
Ventajas diferenciales
Destinatarios
Titulados universitarios y profesionales con experiencia, interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en las áreas de Marketing, Comercial y de Gestión Organizativa como parte del desarrollo de su carrera profesional.
Dirección
Dra. M. Luisa Solé Moro.
Profesora titular de la Universitat de Barcelona.
Acreditación académica
Máster en Dirección y Gestión del Marketing por la Universitat de Barcelona.
Programa académico
1. MÓDULO DE INTRODUCCIÓN
1.1 Concepto y evolución del marketing.
1.2 El márqueting y su integración en el organigrama de la empresa.
1.3 La integración del marketing y el comercial.
2. MÓDULO DE INVESTIGACIÓN
2.1 Investigación de mercados.
2.2 Estudios cualitativos.
2.3 Estudios cuantitativos.
2.4 Estudios periódicos.
2.5 Trabajos de investigación.
3. MÓDULO DE ANÁLISIS
3.1 Análisis del entorno.
3.2 Análisis externo: mercado.
3.3 Análisis interno.
3.4 D.A.F.O.
4. MÓDULO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
4.1 Análisis situacional.
4.2 Definición de objetivos.
4.3 Objetivos cualitativos y cuantitativos.
4.4 Estrategias de marketing.
5. MÓDULO OPERATIVO
5.1 Definición de políticas.
5.2 Definición de acciones de marketing.
5.3 Políticas de producto: servicio.
5.4 Políticas de distribución.
5.5 Políticas de comercialización y ventas.
6. MÓDULO DE GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA
6.1 Costes y planificación de gestión.
6.2 Análisis económico del marketing.
7. MÓDULO PLAN DE MARKETING
7.1 Definición de acciones y operaciones de marketing.
7.2 Planes de acción y responsables.
7.3 Presupuesto y valoración económica de las acciones.
7.4 Cuenta de resultados provisional.
7.5 Sistemas de evaluación y control. Análisis de indicadores.
8. MÓDULO DEL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
8.1 Definición del sistema de información de marketing.
8.2 Sistemas de planificación de marketing.
8.3 Cuadro de mando de marketing.
9. MÓDULO DE LOGÍSTICA Y OPERACIONES
9.1 Gestión de compras.
9.2 Gestión de stocks y almacenes.
9.3 Plataformas logísticas.
10. MÓDULO DE MANAGEMENT
10.1 Gestión de proyectos.
10.2 Dirección de personas.
10.3 Sistemas de organización del departamento de marketing.
10.4 Unidades Estratégicas de Negocio (UEN).
10.5 Habilidades directivas.
11. MÓDULO DE ESPECIALIZACIONES
11.1 Marketing industrial.
11.2 Marketing de servicios.
11.3 Branding.
11.5 Licensing.
12. MÓDULO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS
12.1 C.R.M. y marketing relacional.
12.2 E.R.C.
12.3 Internet y sus aplicaciones al marketing.
13. MÓDULO DE BUSINESS GAME
13.1 Simulación de tomas de decisiones de marketing a partir del uso de un juego informático.
14. MÓDULO DE EVALUACIÓN PRÁCTICA
14.1 Tutorías
Cuadro de profesores
Sr. Alvar Albiac
Managing Director Pure Chemical.
Sra. Patricia Alonso
Directora de Cuentas de Mediaplanning Group (Havas).
Sra. Ana Argila
Profesora titular de la Universitat de Barcelona.
Sr. Jordi Aymerich
Gerente de Hamilton Investigación.
Sr. Vicenç Bosch Güell
Marketing & Sales Director Spain Foodservice Gallina Blanca Star.
Sr. Vicenç Bosch Sans
Consultor. Director de la Asociación Catalana de la Empresa Familiar.
Sr. Andrés Cascio
Psicólogo social (trabajo y organización). Consultor de Comunicación, Management y RR.HH.
Sr. Ricard Figueras
Director creativo de MacCannEriksson.
Sr. Marcos Gallardo
Profesor asociado de la Universitat de Barcelona. Socio del bufete Brugueras, García-Bragado, Molinero & Asociados.
Sr. Pedro Hidalgo
Director de Merchandising & Retail de Caprabo Eroski.
Sra. Mariona Iglesias
Gerente de Touchpoint.
Sr. Josep Mª Juancreix
Consultor.
Sr. Francisco López.
Consultor de empresas (organización y planificación). Director general de Lambda Network.
Sr. Miguel Lladó
Gerente de PEAK Business Advisory.
Sra. Olga Mardones
Senior Research Executive MillwardBrown.
Sr. Xavier Mon
Sales Director Unilever.
Sr. Andrés Salvarezza
Director creativo de Carré Noir (Branding).
Sr. Daniel Sanjosé
Sales Manager Akzo Nobel Chemicals.
Sra. M. Lluïsa Solé
Profesora titular de la Universitat de Barcelona.
Sr. Marcos Urarte
Gerente de Pharos Logística.
Sr. Antonio Valdivia
Diplomado de ESADE. Consultor de empresa. Director de Antonio Valdivia Consultores, S.L.
Proceso matrícula
MATRÍCULA CERRADA
El IL3 – UB te informa que la matrícula de este curso está cerrada para la convocatoria del año académico 2009-10.
Si te interesa realizar este curso en el futuro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Becas y ayudas
Puedes consultar los diferentes programas de becas haciendo clic aquí
Financiación
Si optas por la financiación con esta entidad, en el momento de entregar la matrícula, deberás rellenar por duplicado la correspondiente solicitud y adjuntar la siguiente documentación:
- Fotocopia de la última nómina.
- Fotocopia del DNI.
- Fotocopia de cualquier documentación donde aparezca el número de cuenta corriente.
- Firmar las dos copias del formulario de solicitud.
Esta documentación será tramitada por el IL3 al Banco Santander para su estudio y autorización. Una vez autorizada la operación, el banco ingresará directamente el importe del préstamo al IL3.
Posteriormente recibirás la confirmación de la concesión del crédito, que te servirá como comprobante del pago de la matrícula.
La Caixa:
Nota: Estas modalidades de financiación, son únicamente válidas para residentes del Estado Español.
Formas de pago
- Pago mediante una empresa:
- Nombre del curso matriculado.
- Importe de la matrícula.
- Datos fiscales de facturación (nombre fiscal, NIF y razón social).
Condiciones de matrícula
de extensión universitaria (si el programa no contempla la certificación de no titulados se te entregarà
un certificado de asistencia expedido por el IL3-UB).
académicas.
admitido o bien por anulación del curso.
el inicio del curso, una vez iniciado el curso, el IL3-UB no aplicará ninguna ayuda o beca.
correspondiente al año académico.
necesidades de recursos docentes adicionales, etc) y de organización y logística (adecuación de espacios
al conjunto de cursos impartidos). El cambio definitivo de lugar de impartición se informará a los estudiantes
con un mínimo de quince días de antelación antes de la fecha de inicio del curso; los cambios puntuales y
temporales se avisarán con la debida antelación, con un mínimo de 24 horas. Los cambios de lugar de impartición
sólo se producirán dentro de la ciudad de Barcelona.
Solicitar más información
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De conformidad con lo establecido por la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal, le informamos que los datos de carácter personal que se faciliten a través de este formulario, así como los que se pudieran facilitar o generar durante la relación como alumno de esta entidad, serán objeto de tratamiento e incorporados a un fichero automatizado cuyo responsable es Fundación Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona (IL3-UB), con domicilio en C/ Ciutat de Granada, 131 (08018) de Barcelona y CIF G-64489172 La finalidad del fichero y tratamiento de los datos es poder gestionar la solicitud de matriculación o de información; realizar la gestión contractual, extracontractual y/o administrativa establecida; realizar la gestión y administración de la formación del alumno; mantener la relación y comunicación administrativa entre alumno y Universidad; para que el alumno pueda beneficiar-se de los servicios ofrecidos por el IL3-UB; así como para que el IL3-UB pueda ponerse en contacto con el alumno o interesado, para hacerle llegar periódicamente información y/o publicidad de productos, eventos y servicios relacionados con el sector de la formación y enseñanza que pudieran ser de interés del alumno o interesado en cursos del IL3-UB. El interesado podrá ejercer los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición dirigiendo un escrito al IL3-UB enviando un correo electrónico a la siguiente dirección bbdd.il3@ub.edu, indicando claramente su nombre, apellidos, dirección y adjuntando una fotocopia del documento nacional de identidad. Los destinatarios de la información facilitada, en caso de formalizarse una matrícula, además del IL3-UB, serán los profesores que impartan el curso o la formación, así como aquellas terceras entidades o terceras personas que colaboren en la formación y que necesariamente tengan que acceder a la información facilitada por el alumno. El envío de los datos personales supone la autorización expresa para su tratamiento y uso en los términos informados, pudiéndose revocar el consentimiento, sin efectos retroactivos, en cualquier momento en los términos establecidos en la Ley Orgánica 15/1999, de Protección de Datos de Carácter Personal. Asimismo, le informamos que una vez formalizada la matrícula o la consulta, su dirección de correo electrónico se utilizará para el envío de comunicaciones comerciales y publicitarias de productos y servicios del IL3-UB relacionados con la formación.
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