Máster en Dirección y Gestión del Marketing

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Modalidad Presencial

Programa

1. Análisis de los factores externos a la empresa
1.1. Análisis del macroentorno y del mercado.
1.2. Análisis del comportamiento de los consumidores.
1.3. Aspectos jurídicos relacionados con el plan de marketing.

2. Investigación comercial
2.1. Investigación de mercados.
2.2. Previsión de ventas.

3. Objetivos y estrategias
3.1. Estrategias de marketing.
3.2. Gestión eficiente de los clientes.

4. Políticas de producto e innovación
4.1. Políticas de producto y branding.
4.2. Técnicas de innovación: cocreación de producto.
4.3. Técnicas de innovación empresarial.

5. Gestión financiera
5.1. Costes y planificación de la gestión.
5.2. Estrategias de precio.
5.3. Análisis de los estados financieros.

6. Gestión de la distribución y la logística
6.1. Políticas de la distribución.
6.2. Merchandising: gestión del punto de venta.
6.3. Supply Chain Management: logística y cadena de suministro.

7. Management y organización comercial
7.1. Políticas de comercialización y técnicas de venta.
7.2. Gestión de proyectos.
7.3. Habilidades directivas: técnicas de negociación y presentaciones.

8. Comunicación empresarial
8.1. Políticas de comunicación.
8.2. Creatividad publicitaria y planificación de medios.
8.3. Marketing digital.

9. Proyecto empresarial
9.1. Business Game: simulador empresarial.
9.2. Tutorías para el plan de marketing.

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