Instituto de Formación Continua

Postgrado en Content Marketing

Modalidad On-line

 
Tipología:
Postgrado
Créditos:
30 ECTS
 
Precio:
3.570 *
Idioma:
Castellano
Inicio curso:
19 abril 2017
Final curso:
23 febrero 2018

* El importe incluye tasas administrativas de la Universitat de Barcelona

 
Tres razones para escogerlo
  • Aprendizaje basado en la resolución de casos reales: videoconferencias y best practices con profesionales de alto valor.
  • Además de aprender a crear y gestionar un content plan, completarás tu formación con conocimientos de SEO, user experience y creatividad.
  • Tendrás acceso sin coste a dos workshops presenciales con profesionales clave en content marketing.
Presentación

El content marketing es el enfoque estratégico que se basa en crear y distribuir valor a través de contenido relevante y consistente para atraer y retener a la audiencia y buscar la rentabilidad del consumidor. Además, el content marketing hace frente a la actual saturación de la publicidad convencional, ya que es una de las mejores soluciones para las empresas. El público prefiere consumir contenido vinculado a una marca antes que publicidad y, además, le ayuda a tomar sus decisiones.

El Postgrado en Content Marketing se presenta como el programa más completo del mercado. Aprenderás la metodología para realizar un plan de contenidos, a diseñar, producir y distribuir el contenido y cómo aplicar la creatividad. Conocerás las posibilidades de publicación y las vías de difusión en los medios de pago, así como la medición y optimización de los KPIs; un conocimiento que te ayudará a mejorar la planificación e inversión en marketing de contenidos. Además, como especialista en marketing de contenidos, necesitarás enriquecerte con conocimientos de SEO, experiencia de usuario (UX) y conceptos relacionados con el marketing digital.

El programa se ha construido junto con los mejores expertos del sector digital. A lo largo del postgrado, se realizarán dos workshops presenciales y gratuitos para el alumno: “Estrategias en Content Marketing: grandes marcas vs pequeñas empresas”, el 5 de octubre de 2017, e ”Innovación en Content Marketing: los últimos retos y disrupciones de la industria”, el 1 de febrero 2018, dirigidas por Cristina Aced. De la mano del equipo docente y profesionales invitados te convertirás en el experto en content marketing para desarrollar la estrategia de contenidos de tu empresa.

Content Marketing: menos contenido, mayor calidad e inversión estratégica

 

 

4 factores que explican la popularidad del Inbound Marketing

 

 

La clave de la comunicación actual: SEO, Social y Content Marketing

 

 

Acreditación académica

Diploma de Especialización/de Postgrado en Content Marketing por la Universitat de Barcelona.

Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 30 créditos ECTS.

Objetivos
  • Definir la estrategia de contenidos y crear, desarrollar, adaptar y gestionar un plan de contenidos en coherencia con las políticas de comunicación de la empresa en el entorno digital.
  • Conocer las posibilidades de difusión e inversión publicitaria para cada una de las redes sociales y medios digitales.
  • Entender la dependencia del SEO sobre las cuestiones técnicas del desarrollo web.
  • Alcanzar una visión 360 de las posibilidades de publicación.
  • Familiarizarte con los conceptos de usabilidad y el diseño centrado en el usuario.
  • Comprender y saber aplicar los principios de la creatividad en el entorno de content management.
  • Conocer los principales KPIs de contenidos, comportamientos y experiencia de usuario.
  • Destinatarios

    Titulados universitarios en Periodismo, Comunicación, Marketing y Publicidad que quieran desarrollar su carrera profesional en content marketing.

    Profesionales en activo en áreas de marketing y comunicación que quieran conocer o especializarse en marketing de contenidos.

    Product y brand managers, directores y responsables de contenidos digitales.

    Investigadores y sociólogos.

    Programa

    1. Pensar en Marketing Digital
    1.1. Marketing y marketing digital
    1.2. El plan de marketing digital
    1.3. Mercado en el entorno de una sociedad digital
    1.4. El consumidor actual
    1.5. El negocio digital
    1.6. Datos y Analítica

    2. La importancia de los Contenidos
    2.1. Estrategia de contenidos: inbound marketing
    2.2. Marketing de contenidos: medios propios, ganados y pagados
    2.3. Objetivos a alcanzar
    2.4. Tipos de contenidos
    2.5. Metodología: diseño, producción y distribución
    2.6. Medición: indicadores fundamentales

    3. Conocer y practicar buen SEO
    3.1. Posicionamiento web SEO y evolución
    3.2. Elementos SEO
    3.3. El universo de los buscadores
    3.4. Objetivos: SERP, cantidad y calidad
    3.5. Acciones i resultados
    3.6. Indicadores principales

    4. Claves de la experiencia de usuario, conversión y estrategia
    4.1. Conceptos básicos
    4.2. Introducción a la UX (Experiencia de Usuario)
    4.3. Persuasión, Negocio y UX

    5. Creatividad en los contenidos
    5.1. Aprende a pensar creativamente
    5.2. Creatividad en la estrategia de contenidos
    5.3. Transmedia Storytelling

    6. Diseño de un content plan
    6.1. Qué es y qué no es contenido
    6.2. Elementos de un plan de contenidos
    6.3. Estrategias i tendencias
    6.4. Diseño del plan

    7. Producción de un content plan
    7.1. De la necesidad al resultado
    7.2. Personalizando de contenidos para plataformas
    7.3. Herramientas de planificación

    8. Estrategias de distribución de contenido
    8.1. Distribución en medios no pagados
    8.2. Distribución en medios pagados

    9. Paid media o cómo invertir en medios
    9.1. Fundamentos del paid media
    9.2. Particularidades del social paid media
    9.3. Canales de promoción
    9.4. Principales redes sociales
    9.5. Planificación y realización de campaña
    9.6. Coste e indicadores de una campaña

    10. La medición y optimización de los KPIs
    10.1. La importancia de la analítica web
    10.2. Cómo analizar datos
    10.3. Bases de la medición (KPIs)
    10.4. Analítica para contenidos
    10.5. Analítica del comportamiento
    10.6. Analítica de UX
    10.7. Modelos de reporting
    10.8. Los errores más comunes de la analítica

    Expertos

    Sr. Pere Quintana
    Digital Transformation Advisor, eCommerce & Marketing.
    Anteriormente responsable de marketing digital en Desigual, Camper, Digital Planner en McCann Erickson. PDD por IESE, UPC, Máster en Dirección de Marketing ISM/ESIC.

    Sr. Samuel Lacarta
    Director de marketing digital en Vueling.
    Anteriormente. CIO en Vueling y Technical Manager a ARINC Inc. Ingeniero superior en Telecomunicaciones y PDD por IESE.

    Sr. Eric Onidi
    Country manager en Evaneos.
    Anteriormente, director de Zonaregalo y country manager en Nominalia. European Master in Management (ESCP Europe), Máster en Production Engieneering and Management of Industrial Plans (UPC), Diplôme d'études universitaires générales, Economics (Université Louis Pasteur) y licenciado en Economía y Derecho (Institut Universitaire International de Luxembourg).

    Sr. Jaime Lloret
    Director general en Territorio Creativo Barcelona.
    Anteriormente, chief marketing officer en Venca, Vueling Airlines y Cirsa. MBA, Master of Business Administration (École Superieure de Commerce de Lyon y ESADE), licenciado en Farmacia (Universitat de Barcelona).

    Sra. María José Moreno Ruiz
    Partner communications manager en Apple.
    Anteriormente, subdirectora general de DDB. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por CEU San Pablo, postgraduada Hiper Island NYC. Cuenta con la experiencia en desarrollo de estrategias y comunicación para AUDI, La Caixa, Microsoft, Yahoo, Terra, El Corte Inglés, Telefónica, Grupo Lactalis y Turismo de Canarias.

    Sr. Carles Sanabre
    Director de Sanabre Comunica e IdeaRed Solutions.
    Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas. Máster y DEA en Comunicación Audiovisual y Publicidad para la UAB. Máster en Gestión de Empresas por la Universitat Pompeu Fabra.

    Sr. Oriol Ibas
    Director de consultoría y estrategia en Multiplica.
    Anteriormente, eBusiness web manager en Nestlé y Novartis. Ha participado en más de 200 proyectos con empresas como Vueling, Iberia, Atrapalo, Privalia, Grupo Planeta, La Caixa, Médicos Sin Fronteras. Participa como docente en diferentes escuelas de negocio y universidades. Diplomado en ELISAVA Escola Superior de Disseny i Enginyeria de Barcelona, Postgrado en Usabilidad por la UPF, Postgrado en eCommerce UOC, Máster Multimedia UOC y eMBA en la UPC.

    Cuadro docente
    Tutores de impartición

    Sra. Astrid Altadill
    Branded Content Strategist at El Terrat de Produccions. Ex Account Director & Social Media Strategist a Buzz Marketing Networks y ex Directora de Estrategia en Social Media Week Barcelona.
    Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat de Barcelona. Postgrado en Guión de ficción televisiva.

    Sra. Aitana Barredo
    Digital Content Creator en Territorio creativo. Ex Planner trainee a DDB y Grupo DKV.
    Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Máster en planificación estratégica de la publicidad y les RRPP.

    Sra. Maria Benito
    Redactora experta en la redacción de contenidos web. Ha trabajado para empresas como Vueling, Banco Santander, "la Caixa", ALSA, IESE, Groupalia, Privalia, Atrápalo, Volkswagen, Sanitas, Rusticae, Yoigo, Médicos sin Fronteras e Iberia. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Posgraduada en Creatividad y Estrategia Interactiva.

    Sr. Miquel Berbegall
    Analista Digital y consultor en Estrategia en Divisadero Digital Intelligence donde ha trabajado en proyectos de compañías como Caixabank, Banco de Sabadell, Danone, Abertis o Puig. Consultor autorizado de Google Analytics y DoubleClick.
    Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado, Diplomado en Ciencias Empresariales y Master en Marketing y en International Business por IT Carlow

    Sra. María José Moreno Ruiz
    Marcom Manager con más de 15 años de experiencia en el sector de la comunicación y las nuevas tecnologías. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (CEU San Pablo). Posgraduada Hiper Island NYC. Ha trabajado en grandes multinacionales de comunicación como DDB, Yahoo! o McCann Ericsson. Cuenta con experiencia en el desarrollo de estrategias y comunicación para AUDI, La Caixa, Microsoft, Yahoo, Terra, El Corte Inglés, Telefónica, Grupo Lactalis y Turismo de Canarias.

    Sr. Roger Riera
    Digital Consultant en Territorio creativo.
    Licenciado en Periodismo. Bachelor of Communication Sciences.

    Sr. Victor Ronco
    Digital Comunications Manager Skoda. Anteriormente especialista en contenidos digitales en Danone, Red Bull España y al Banco de Santander en Londres.
    Licenciado en Administración y Dirección de Empresas en IQS. Máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico, Postgraduate Marketing Comunications y Diploma Film & Video Production.

    Sra. Berta Torrecillas
    Digital Consultant en Territorio creativo. Ex Digital Consultant Departamento de comunicación y documentación del Col•legi de Farmacèutics de Barcelona.
    Licenciada en Periodismo. Postgrado en Community Manager & Social Media a la Universitat de Barcelona.

    Sr. Natzir Turrado
    Cofundador de FunnelPunk, consultora en SEO, CRO y Analítica web. Desde hace años trabaja el posicionamiento y las métricas de grandes cuentas a nivel nacional e internacional, además de colaborar con distintas startups.
    Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas por la Universitat de Barcelona. Máster en Marketing Online y Comercio Electrónico, Postgrado en Analítica Web y Consultor Autorizado de Google Analytics.

    Sr. Luciano Wehrli
    UX/UI Researcher - Designer en GFT IT Consulting. Anteriormente, UX Strategy Consultant en WriteLab (EUA), Responsable de Desarrollo Mobile para iOS Apple en La Nación, líder de desarrollo Front-End, Interacción y Usabilidad en Club La Nación. También ha participado cómo docente en la Universidad Caece Mar del Plata, la Universidad de Fasta y la Cámara Argentina de Comercio. Ingeniero de Sistemas, Licenciado en Sistemas y Máster Oficial en Diseño de Experiencia de Usuario.



    Descuentos, becas y financiación

    Debido a la actual coyuntura económica, la cual nos ha llevado a valorar la necesidad de facilitar aún más a nuestros alumnos el acceso a la formación continua, el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona ha implantado un nuevo sistema de pago fraccionado. Así pues, hemos puesto en marcha una serie de facilidades de pago para la gran mayoría de nuestros Másters y Postgrados, con 4 plazos de pago para los programas anuales y 7 para los bienales, salvo casos excepcionales.

    Para facilitar el acceso a sus programas formativos, el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona te proporciona la información necesaria para poder conseguir una de las becas que diferentes instituciones nacionales e internacionales ofrecen.

     Puedes consultar los diferentes programas de becas haciendo clic aquí 
    Además, en la mayoría de los cursos de nuestra oferta formativa, contamos con descuentos especiales para ciertos colectivos:
    • Los asociados a "Alumni UB" tendrán un descuento de 200€ en la matrícula. En programas de menos de 2.000€, el descuento será del 10%.
    • Personal del Grupo UB (10% de descuento).
    • Exalumno del Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona (10% de descuento).

    Confirma los importes en el momento de formalizar tu matrícula.

    La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu Asesora en el momento de formalizar la matrícula.

    Condiciones:

    • No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado.
    • Los descuentos no son acumulables y sólo se aplicarán a los cursos con precio superior a 1.000€.
    • No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso.
    • Es responsabilidad del alumno informar su voluntad de acogerse a un determinado descuento.
    • Existen ciertos cursos que no admiten descuentos.
    Donde encontrarnos

    El IL3-UB forma parte del distrito tecnológico 22@, integrándose plenamente en la revolución tecnológica de la ciudad condal. Un espacio de convivencia que acoge entidades científicas, tecnológicas y del conocimiento que consolidan Barcelona como una de las ciudades pioneras de Europa.

    Entre las calles Ciutat de Granada y Tànger se erige el edificio del IL3-UB. La Antiga Fàbrica Canela reconvertida ahora, en un espacio de 4.857 m2 donde encontrarás aulas, oficinas y todos los servicios para que disfrutes del aprendizaje en un centro innovador y funcional.

    IL3-UB
    C/Ciutat de Granada, 131
    08018 Barcelona

    Teléfono de Información y Matrícula:
    (+34)  93 309 36 54
    Fax: (+34) 93 403 76 92

    Universitat de Barcelona
    © Instituto de Formación Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - España Tel. +34 93 403 96 96 - Teléfono de Información: +34 93 309 36 54

    Dos campus de Excelencia Internacional:

    • BKC - Barcelona Knowledge Campus
    • Health Universitat de Barcelona Campus

    Con la colaboración de:

    • Banco Santander
    • Catalunya Caixa