Instituto de Formación Continua

Postgrado en Content Marketing

Modalidad On-line

 
Tipología:
Postgrado
Créditos:
30 ECTS
 
Precio:
3.570 *
Idioma:
Castellano
Inicio curso:
19 abril 2017
Final curso:
23 febrero 2018

* El importe incluye tasas administrativas de la Universitat de Barcelona

 
Programa

1. Pensar en Marketing Digital
1.1. Marketing y marketing digital
1.2. El plan de marketing digital
1.3. Mercado en el entorno de una sociedad digital
1.4. El consumidor actual
1.5. El negocio digital
1.6. Datos y Analítica

2. La importancia de los Contenidos
2.1. Estrategia de contenidos: inbound marketing
2.2. Marketing de contenidos: medios propios, ganados y pagados
2.3. Objetivos a alcanzar
2.4. Tipos de contenidos
2.5. Metodología: diseño, producción y distribución
2.6. Medición: indicadores fundamentales

3. Conocer y practicar buen SEO
3.1. Posicionamiento web SEO y evolución
3.2. Elementos SEO
3.3. El universo de los buscadores
3.4. Objetivos: SERP, cantidad y calidad
3.5. Acciones i resultados
3.6. Indicadores principales

4. Claves de la experiencia de usuario, conversión y estrategia
4.1. Conceptos básicos
4.2. Introducción a la UX (Experiencia de Usuario)
4.3. Persuasión, Negocio y UX

5. Creatividad en los contenidos
5.1. Aprende a pensar creativamente
5.2. Creatividad en la estrategia de contenidos
5.3. Transmedia Storytelling

6. Diseño de un content plan
6.1. Qué es y qué no es contenido
6.2. Elementos de un plan de contenidos
6.3. Estrategias i tendencias
6.4. Diseño del plan

7. Producción de un content plan
7.1. De la necesidad al resultado
7.2. Personalizando de contenidos para plataformas
7.3. Herramientas de planificación

8. Estrategias de distribución de contenido
8.1. Distribución en medios no pagados
8.2. Distribución en medios pagados

9. Paid media o cómo invertir en medios
9.1. Fundamentos del paid media
9.2. Particularidades del social paid media
9.3. Canales de promoción
9.4. Principales redes sociales
9.5. Planificación y realización de campaña
9.6. Coste e indicadores de una campaña

10. La medición y optimización de los KPIs
10.1. La importancia de la analítica web
10.2. Cómo analizar datos
10.3. Bases de la medición (KPIs)
10.4. Analítica para contenidos
10.5. Analítica del comportamiento
10.6. Analítica de UX
10.7. Modelos de reporting
10.8. Los errores más comunes de la analítica

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