Instituto de Formación Continua

Postgrado en Digital Marketing Management

Modalidad On-line

Sesiones informativas
25 octubre 2017. 18:30h.

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¿Por qué este postgrado?

Los docentes nos explican los puntos fuertes y los beneficios de esta formación.

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Tipología:
Postgrado
Créditos:
30 ECTS
 
Precio:
3.570 *
Idioma:
Castellano
Inicio curso:
08 noviembre 2017
Final curso:
26 julio 2018

* El importe incluye tasas administrativas de la Universitat de Barcelona

 
Tres razones para escogerlo
  • Crea, administra y ejecuta una estrategia y plan de acción de marketing digital mediante la mejora de la experiencia de la marca y de usuario.
  • Contarás con 7 tutores de impartición, asistirás a 5 videoconferencias y/o videoforums con profesionales referentes, proyectos tutorizados en cada módulo,16 cápsulas audiovisuales para explicar business cases y resolución de casos prácticos para aplicar los conocimientos.
  • Metodología del Postgrado: Learning by doing y aprendizaje colaborativo.
Presentación

El profesional del marketing digital está viviendo una revolución porque requiere una adaptación constante y una habilidad excelente para saber tomar las decisiones correctas. Esta figura, en la actualidad, está evolucionando hasta ofrecer servicio a toda la organización, aportando a la Dirección la visión y la innovación del potencial digital.

El Postgrado en Digital Marketing Management del Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona se presenta como el más completo y avanzado del mercado. Completo por su estructura centrada en adquirir profundos conocimientos de forma rápida y progresiva, sea cual sea tu nivel previo. Avanzado por aportar altas competencias en Data como factor clave de alto valor en los profesionales de hoy, así como herramientas para la toma de decisiones, facilitando el criterio y rigor exigido en la relación con tus superiores.

Diseñado a partir de la situación real de las empresas y de sus necesidades para hacer frente al mercado. Aprenderás soluciones para las claves del éxito en marketing, en generación de demanda, captación y conversión. Soluciones para construir una buena experiencia de cliente que favorezca las relaciones a largo plazo a través de su fidelización. Serás capaz de construir una estrategia onmichannel para conseguir los KPI propuestos. Este programa está especialmente actualizado con las últimas tendencias en estrategia, así como en herramientas de comunicación digital.

El Postgrado recoge todas aquellas necesidades de formación que tienen los profesionales del marketing, directivos, responsables de empresa o de start-ups, así como profesionales de otros ámbitos que quieran aprender sobre marketing digital. El primer módulo ofrece una visión general para poder integrar las diferentes perspectivas de los profesionales y así poder aprender y trabajar desde un mismo nivel. 

¿Y si la publicidad programática fuera un mercado de tomates?

 

 

 

 

Acreditación académica

Diploma de Especialización/de Postgrado en Digital Marketing Management por la Universitat de Barcelona.

Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 30 créditos ECTS.

Objetivos
  • Aprender a crear, administrar y ejecutar una estrategia y plan de acción de marketing digital.
  • Mejorar la experiencia del cliente en el mercado digital.
  • Conocer las técnicas para la generación de tráfico, generación de leads y conversión.
  • Aprender a medir y analizar para la mejora continua.
Destinatarios
  • Profesionales o técnicos en el ámbito de la comunicación, publicidad, marketing, ventas o tecnología que deseen ampliar conocimientos en marketing digital.
  • Responsables o técnicos de cualquier ámbito que quieran crecer profesionalmente o reorientar su carrera profesional.
  • Gerentes, directores generales de empresas o start-ups que necesiten entender qué opciones les ofrece actualmente el marketing digital.
  • Emprendedores de start-ups que quieran aprovechar el potencial del marketing digital para lanzar su proyecto.
  • Consultores independientes que quieran ampliar su cartera de conocimientos.
  • Estudiantes del área de ciencias sociales y económicas.
Programa

1. De 0 a 100 en marketing digital
1.1. El marketing digital hoy
1.2. La generación de demanda
1.3. La tienda online
1.4. Los datos y las medidas

2. La publicidad y cómo generar demanda

2.1. Un nuevo paradigma publicitario
2.2. Construcción de la marca en el mundo digital
2.3. Consideración. Cómo generar la preferencia
2.4. Conversión o el marketing de resultados
2.5. Cómo conseguir que nos recomienden

3. Construyendo el Customer Experience Management

3.1. Visión estratégica de la experiencia de cliente
3.2. Conexión emocional con el cliente
3.3. Usabilidad e interacción
3.4. Arquitectura de la información
3.5. Navegación con y sin venta online

4. Esenciales del e-commerce omnicanal

4.1. La visión de negocio
4.2. La omnicanalidad como oportunidad estratégica
4.3. Plataformas de e-commerce

5. Claves de la recurrencia y la fidelización en el negocio online

5.1. CRM y su justificación de negocio
5.2. Planes de fidelización
5.3. Canales de comunicación
5.4. Plataformas tecnológicas de CRM

6. Cómo medir y analizar para la mejora continua

6.1. Qué se puede medir en Internet
6.2. Midiendo los medios propios
6.3. Midiendo las campañas publicitarias
6.4. Modelos de atribución y contribución

7. Construcción y optimización del ecosistema de datos

7.1. Los datos, la moneda de cambio de la nueva economía
7.2. Estructuración de los datos
7.3. Activación y aprovechamiento de los datos
7.4. Implicaciones legales

8. Métodos y herramientas para la toma de decisiones

8.1. Las decisiones ejecutivas
8.2. Los métodos y herramientas estratégicas para decidir
8.3. Gestión de proyectos: agile i scrum

Expertos

Sra. María José Moreno
Marcom Manager con más de 15 años de experiencia en el sector de la comunicación y las nuevas tecnologías. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (CEU San Pablo). Posgraduada Hiper Island NYC. Ha trabajado en grandes multinacionales de comunicación como DDB, Yahoo! o McCann Ericsson. Cuenta con experiencia en el desarrollo de estrategias y comunicación para AUDI, La Caixa, Microsoft, Yahoo, Terra, El Corte Inglés, Telefónica, Grupo Lactalis y Turismo de Canarias.

Sr. Pere Quintana De Vries
Director de Marketing Digital especializado en aceleración y cultura digital. PDD (IESE). MBA (UPC). Master en Marketing (ESIC). Con veinte años de experiencia, ha construido marca digital para un tercio de las principales compañías del país entre las que se encuentran Coca-Cola, Nestlé, Movistar, CaixaBank, Unilever, Inditex, o Puig, centrándose los últimos años en Retail como jefe de marketing digital en Desigual o Camper. Actualmente apoya iniciativas de inteligencia artificial y optimización de datos vinculadas a la aceleración digital de negocios. Profesor y habitual conferenciante en eventos y escuelas de negocios.

Sra. Marian Garriga Rodríguez
Consumer Marketing Director de Massimo Dutti (Inditex Group). Master en Dirección de Marketing (London Metropolitan University). Con más de 17 años de experiencia en el terreno Branding, Marketing Digital y CRM, anteriormente ha desarrollado cargos con responsabilidad internacional en empresas como Pronovias Fashion Group, Hewlett Packard y Freixenet.

Sr. David Lahoz Martín
Director para España de AMNET, Trading Desk del Grupo Dentsu Aegis Network. Licenciado en Ciencias de la Información (UAB). Profesional con más de 20 años de experiencia en marketing digital tanto en agencias creativas (Orbital BBDO, Zed Digital e Isobar), agencias de medios (Zenith Optimedia y Carat) como en desarrollo de productos digitales (Grupo ITNet) y venta de espacios publicitarios en medios digitales (24/7 Media Europe). 

Cuadro docente
Tutores de impartición

Sra. Marian Garriga Rodríguez
Consumer Marketing Director de Massimo Dutti (Inditex Group). Máster en Dirección de Marketing (London Metropolitan University). Con más de 17 años de experiencia en el terreno Branding, Marketing Digital y CRM, anteriormente ha desarrollado cargos con responsabilidad internacional en empresas como Pronovias Fashion Group, Hewlett Packard y Freixenet.

Sr. Jose Manuel Jarque
Periodista de formación, ha compaginado durante una década la docencia universitaria y la investigación en comunicación con la colaboración en algunos medios. Desde hace cinco transita por el mundo de los videojuegos, UX, la gestión de proyectos digitales, e-learning, y, más recientemente, con el diseño de experiencias digitales y la innovación en servicios y productos. Acompaña equipos en la adquisición de metodologías como Design Thinking, así como su introducción con metodologías de desarrollo agile.

Sr. Antonio Juan
Director de iProspect Barcelona. Licenciado en Publicidad y RRPP (Universidad de Alicante). Marketing Management (Telemark University College). Profesional con 10 años de experiencia en Performance Marketing ha trabajado para clientes internacionales del sector de la automoción, retail, moda etc. desarrollando sus estrategias de lanzamiento en nuevos mercados y optimizando sus campañas para conseguir los objetivos de ROAS/ROI. También participa como profesor en escuelas como Foxize y The Valley Business School.

Sr. David Lahoz
Director para España de AMNET, Trading Desk del Grupo Dentsu Aegis Network. Licenciado en Ciencias de la Información (UAB). Profesional con más de 20 años de experiencia en marketing digital tanto en agencias creativas (Orbital BBDO, Zed Digital e Isobar), agencias de medios (Zenith Optimedia y Carat) como en desarrollo de productos digitales (Grupo ITNet) y venta de espacios publicitarios en medios digitales (24/7 Media Europe).

Sr. Jean Christophe Lendormy
International project manager de Massimo Dutti (Inditex group). Máster en management y dirección de empresa en EDHEC Business School (Francia). Más de 10 años de experiencia en el sector de Retail en empresas como Pepe Jeans, La Redoute, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Lancel y Massimo Dutti. Actualmente sus proyectos abarcan desde la transformación digital de la compañía hasta expansión del e-commerce y mejora de la experiencia de los usuarios.

Sr. Adrián Martín
Arte Digital Manager en Massimo Dutti (Inditex Group). Experto en la conceptualización y diseño de interfaces de usuario. Con una amplia experiencia en el ámbito de la creación digital, ha desarrollado diferentes proyectos centrados en las nuevas tecnologías al servicio de la experiencia de usuario. Su experiencia profesional pasa por colaborar con empresas como Blanco, Stradivarius, Vanity Fair o Privalia.

Sra. María José Moreno
Marcom Manager con más de 15 años de experiencia en el sector de la comunicación y las nuevas tecnologías. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (CEU San Pablo). Posgraduada Hiper Island NYC. Ha trabajado en grandes multinacionales de comunicación como DDB, Yahoo! o McCann Ericsson. Cuenta con experiencia en el desarrollo de estrategias y comunicación para AUDI, La Caixa, Microsoft, Yahoo, Terra, El Corte Inglés, Telefónica, Grupo Lactalis y Turismo de Canarias.

HABLANDO CON....

Sra. Àngels Escobar
Directora General en Arena Media Barcelona. Inició su carrera en el ámbito de la Creatividad Publicitaria primero y de la Investigación después. Ha trabajado en varias de las Agencias de Medios de los Grupos Multinacionales líderes en nuestro país para marcas emblemáticas como: Audi, Levi’s, Ferrero, Bayer, Mango, Codorniu, Puig, Gallina Blanca, Cadbury, Camper, Anuntis, Damm, Affinity, Pans&Company, Mitsubishi Motors, Grupo Planeta, GNF, etc. En el año 2003 comenzó su carrera directiva especializándose en el lanzamiento de start ups, consolidando lo que hoy son algunas de las más importantes Agencias de Medios, tarea que ha desarrollado tanto en Barcelona como en Madrid.
Arena Barcelona fue certificada en el 2016 con el título de 1ª Agencia en el Ranking de Best Place to Work entre las agencias de medios de Barcelona y fue premiada, por tercera vez, como la Agencia de Medios del año en los Premios Eficacia.

Sr. Sergi Martínez
Global Chief Digital Officer en Pronovias
Tiene más de 20 años de experiencia acompañando a las marcas a salir de su zona de confort y transformarse digitalmente.
Ha trabajado para marcas como Audi-Volkswagen, Axa, Gas Natural, Orange, Danone, y un largo etc. Ha desarrollado proyectos de emprendimiento relacionados con el mundo del deporte y del retail.

Sra. Nathalie Picquot
Directora de Agencies and Branding Google Spain
Licenciada en Ciencias Políticas (Cornell University Nathalie). Lleva más de 18 años en el mundo del marketing digital. Empezó en DoubleClick en Nueva York en desarrollo de negocio, luego desde Dublín llevó la parte de desarrollo de DoubleClick para todo Europa. En 2002 se mudó a Madrid donde se incorporó en AdLINK como Directora de Business Development EMEA y desde el 2006 está en Google España. Su trayectoria en Google empezó con Strategic Partnerships pero luego pasó a montar el equipo comercial de YouTube. En su última etapa está liderando los equipos comerciales enfocado en Gran Consumo, Automoción y Consumer Electronics, el equipo de producto de YouTube y el equipo de agencias (medios y creativas).


Salidas profesionales
  • Directores o gestores de marketing digital
  • Directores o gestores con responsabilidad en negocio o tecnología
  • Técnicos o coordinadores de cualquier disciplina de marketing digital
  • Profesionales de e-commerce
  • Profesionales de tecnologías de la información, programadores
  • Profesionales de publicidad o comunicación
  • Profesionales de consultoría
  • Emprendedores
  • Gerentes de empresa
  • Desarrolladores de negocio
Descuentos, becas y financiación

Debido a la actual coyuntura económica, la cual nos ha llevado a valorar la necesidad de facilitar aún más a nuestros alumnos el acceso a la formación continua, el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona ha implantado un nuevo sistema de pago fraccionado. Así pues, hemos puesto en marcha una serie de facilidades de pago para la gran mayoría de nuestros Másters y Postgrados, con 4 plazos de pago para los programas anuales y 7 para los bienales, salvo casos excepcionales.

Para facilitar el acceso a sus programas formativos, el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona te proporciona la información necesaria para poder conseguir una de las becas que diferentes instituciones nacionales e internacionales ofrecen.

 Puedes consultar los diferentes programas de becas haciendo clic aquí 
Además, en la mayoría de los cursos de nuestra oferta formativa, contamos con descuentos especiales para ciertos colectivos:
  • Los asociados a "Alumni UB" tendrán un descuento de 200€ en la matrícula. En programas de menos de 2.000€, el descuento será del 10%.
  • Personal del Grupo UB (10% de descuento).
  • Exalumno del Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona (10% de descuento).

Confirma los importes en el momento de formalizar tu matrícula.

La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu Asesora en el momento de formalizar la matrícula.

Condiciones:

  • No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado.
  • Los descuentos no son acumulables y sólo se aplicarán a los cursos con precio superior a 1.000€.
  • No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso.
  • Es responsabilidad del alumno informar su voluntad de acogerse a un determinado descuento.
  • Existen ciertos cursos que no admiten descuentos.
Donde encontrarnos

El IL3-UB forma parte del distrito tecnológico 22@, integrándose plenamente en la revolución tecnológica de la ciudad condal. Un espacio de convivencia que acoge entidades científicas, tecnológicas y del conocimiento que consolidan Barcelona como una de las ciudades pioneras de Europa.

Entre las calles Ciutat de Granada y Tànger se erige el edificio del IL3-UB. La Antiga Fàbrica Canela reconvertida ahora, en un espacio de 4.857 m2 donde encontrarás aulas, oficinas y todos los servicios para que disfrutes del aprendizaje en un centro innovador y funcional.

IL3-UB
C/Ciutat de Granada, 131
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Teléfono de Información y Matrícula:
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Fax: (+34) 93 403 76 92

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  • Banco Santander
  • Catalunya Caixa