Dades bàsiques
Crèdits
3 ECTS
Tipologia
Microcredencial
Idioma
Català i Anglès
Dates
14/1/2027 - 9/4/2027
Modalitat
Presencial
Horari
dijous de 18.00h a 21.00h amb pausa cafè
Lloc
Institut d’Estudis Nord-americans . Via Augusta, 121 - 08006 Barcelona
Preu
660 €
(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona)
Matrícula oberta
Hores bonificades
30 h. (Hores per poder realitzar el càlcul de la bonificació a empreses)
Ajut a la matrícula
La Fundació Institut d'Estudis Nord-americans (IEN) finança el 50% de l'import de la matrícula per a les 20 primeres persones que formalitzin la seva inscripció. Taxes administratives no incloses.
Amb la col·laboració de
Presentació
Els Estats Units són un referent internacional en comunicació política, estratègia electoral i construcció de lideratges. Les seves campanyes han anticipat moltes de les tendències que avui defineixen la política contemporània: l’ús intensiu dels mitjans, la personalització del relat, la publicitat segmentada, el paper de les xarxes socials, el fundraising, la irrupció dels influencers i l’impacte de la intel·ligència artificial.
Aquesta microcredencial, impulsada per l’IL3-UB i l’Institut d’Estudis Nord-americans, ofereix una aproximació crítica i aplicada al model nord-americà de comunicació política. El curs permet entendre com es dissenyen els missatges polítics, com es construeixen els lideratges i com els mitjans, les plataformes digitals i l’opinió pública influeixen en la societat i en els resultats electorals.
A través de sessions teòriques, debats, anàlisi de casos històrics i contemporanis i participació de professionals convidats, els participants desenvoluparan una comprensió pràctica de les dinàmiques comunicatives que configuren el sistema polític nord-americà. El curs també aborda els nous reptes de la comunicació política en un context de polarització, desinformació, deepfakes i transformació tecnològica, aportant eines per interpretar i aplicar estratègies comunicatives en entorns institucionals, electorals i mediàtics cada vegada més complexos.
Objectius
- Analitzar la intersecció entre el sistema institucional americà, el poder dels mitjans de comunicació i les noves tecnologies en la construcció de relats electorals.
- Comprendre i analitzar l'estructura del sistema electoral dels EUA i la configuració del seu mapa mediàtic per avaluar-ne la influència en la formació de l'opinió pública.
- Aplicar tècniques d'storytelling i construcció de personatge polític en l'elaboració de discursos i relats estratègics adaptats a diferents contextos i audiències.
- Desenvolupar estratègies de comunicació en plataformes digitals mitjançant l'ús de dades i publicitat programàtica per a la personalització del missatge polític.
- Integrar nous canals de desintermediació, com el podcasting i el màrqueting dinfluencers, en el mix de comunicació d'una campanya electoral.
- Avaluar l'impacte de la intel·ligència artificial generativa en la comunicació i dissenyar protocols de verificació i resposta davant fenòmens de desinformació i deepfakes.
- Identificar els mecanismes de finançament electoral i recaptació de fons als EUA, els marcs legals i de transparència.
Tres raons per escollir-lo
- Aprèn del model polític més influent: Analitza com les campanyes dels Estats Units han transformat l’estratègia, el lideratge i l’opinió pública.
- Entén les noves regles del relat polític: Explora l’impacte de les xarxes, els podcasts, els influencers, la microsegmentació i la intel·ligència artificial.
- Aprèn amb casos reals i mirada professional: Treballa casos històrics i actuals, debats i sessions amb professionals convidats.
Acreditació acadèmica
Certificat de Microcredencial Universitària per la Universitat de Barcelona.
Curs propi dissenyat segons les directrius de l’Espai Europeu d’Educació Superior i equivalent a 3 crèdits ECTS
Programa
1. Sessió inaugural i presentació del curs
Introducció als objectius i metodologia. Marc general del sistema electoral i polític nord-americà.
2. Els mitjans als EUA: estructura, ideologia i influència
Anàlisi del paisatge mediàtic: de les grans cadenes a la premsa local. La línia editorial i l’impacte en l’opinió pública.
3. El discurs polític: estils, formats i narrativa
Retòrica i storytelling: la construcció del personatge polític. Anàlisi de discursos històrics i contemporanis.
4. La publicitat electoral : tècniques, formats i evolució
Dels clàssics espots televisius a la publicitat programàtica actual. L’ús de l’emotivitat i el contrast en els anuncis de campanya.
5. Xarxes socials, microsegmentació i continguts
Estratègies en plataformes digitals i el poder de les dades per personalitzar missatges. Gestió de comunitats i continguts virals.
6. L’impacte dels nous canals: Podcasts i Influencers.
La desintermediació: com els candidats arriben al votant sense passar pels mitjans tradicionals.
7. IA generativa i el repte de la desinformació.
Deepfakes, automatització de continguts i la lluita per la veracitat.
8. Fundraising i finançament electoral.
Mecanismes de recaptació: dels Grans Donants (Super PACs) al small-dollar fundraising. Legislació i transparència en el finançament de campanyes.
Destinataris
Professionals de la comunicació, assessors polítics, periodistes, estudiants de ciències socials, treballadors d’administracions públiques i persones interessades en la política nord-americana.
Requisits acadèmics:
Nivell B2 d’Anglès (Nivell intermedi).
SORTIDES PROFESSIONALS
Aquest curs pot oferir diverses sortides professionals vinculades als àmbits de la comunicació política, institucional i mediàtica, especialment en contextos internacionals o entorns altament mediatitzats.
Sortides professionals potencials:
- Assessorament en comunicació política i estratègica: incorporació a equips de campanya electoral, gabinets institucionals, partits polítics o organitzacions d’interès públic.
- Consultoria en afers públics i lobby: aplicació de coneixements sobre estratègies de persuasió, segmentació de públics i relacions institucionals, especialment en entorns amb influència del model nord-americà.
- Analista polític i mediàtic: per a mitjans de comunicació, think tanks o institucions de recerca interessades en l’opinió pública, les narratives polítiques i la comunicació digital.
- Responsable de comunicació institucional o corporativa: en administracions públiques, ONGs o entitats amb vocació d’incidència, capacitat per gestionar relat, lideratge i reputació.
- Creació de continguts polítics i audiovisuals: producció de discurs, publicitat electoral o formats digitals (com podcasts, vídeos o xarxes) amb criteris professionals
- Aquestes sortides poden ser tant en l’àmbit nacional com internacional, especialment en entorns on es valori el coneixement de models comunicatius globals com el dels Estats Units.
Professorat
Direcció
Dra. Victoria Alsina Burgués
Doctora en Ciències Polítiques i Socials per la Universitat Pompeu Fabra. Professora universitària. Durant prop d'una dècada va desenvolupar la seva trajectòria acadèmica als Estats Units, vinculada a la Harvard Kennedy School i a la Universitat de Nova York. Més endavant va exercir responsabilitats públiques com a delegada del Govern de Catalunya als Estats Units i al Canadà, consellera d'Acció Exterior i Govern Obert de la Generalitat de Catalunya i regidora de l'Ajuntament de Barcelona. Actualment és directora d'Estratègia i Planificació de l’Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona.
Coordinació
Dr. Victor López Payà
Doctor en Dret Internacional i Relacions Internacionals per la Universitat Pompeu Fabra i politòleg especialitzat en política internacional, geopolítica, diplomàcia i relacions exteriors. Ha desenvolupat recerca sobre la redefinició de l’ordre internacional liberal i participa habitualment en espais d’anàlisi i divulgació sobre actualitat internacional.
Quadre docent
Sr. Ismael Nafría Mitjans
Periodista, autor, consultor, professor i conferenciant especialitzat en mitjans digitals.
Sra. Lídia Heredia Soler
Periodista, corresponsal de TV3 als EUA.
Dr. F. Xavier Peytibi Carbonel
Consultor de comunicació política i pública a Ideograma. Doctor en Ciència Política per la Universitat de Barcelona. Politòleg especialitzat en relacions internacionals (Universitat Autònoma de Barcelona i Universitat de Florència).
Sr. Miquel Pellicer
Periodista i antropòleg. Consultor i formador en comunicació corporativa, innovació, transformació digital, estratègies digitals, xarxes socials i gestió de continguts.
Sr. Roger Senserrich
Politòleg i escriptor especialitzat en la política dels Estats Units, on resideix des de fa més de vint anys. Té una llarga experiència com a lobbista per a diverses ONG en àrees com l'urbanisme, la salut pública i l'educació. Col·labora regularment en diferents mitjans de comunicació.
Sr. Jordi Urbea
Professional amb una trajectòria contrastada en el sector de la comunicació política i la propaganda electoral. Especialista en estratègia digital de campanya, màrqueting integrat, publicitat, comerç electrònic i desenvolupament de negoci.
Descomptes
Amb la voluntat de facilitar-te l’accés a la formació, t’oferim la possibilitat d’aplicar descomptes en el moment de fer la matrícula. Els descomptes poden variar segons el tipus d'estudis o la titulació que vulguis cursar i el nombre de crèdits del programa en el qual et vols matricular, el col·lectiu, i la comunitat a la qual puguis acreditar la condició de beneficiari.
Posa’t en contacte amb nosaltres a través del formulari que trobaràs a la fitxa de la pàgina web i t’informarem àmpliament dels descomptes i facilitats de pagament que posem al teu abast.
COL·LECTIUS AMB DESCOMPTE:
- Alumnat o exalumnat de la Fundació IL3-UB.
- Alumni UB amb quota Màster.
- Col·legis, associacions professionals i altres entitats amb conveni de col·laboració.
- Col·lectius amb descompte matrícula corporativa o entitat col·laboradora.
A més a més, disposem de descomptes específics i per altres col·lectius. Pots ampliar la informació al següent enllaç
Recorda confirmar, en el moment de validar la teva matrícula, si ets beneficiari d'algun dels nostres descomptes. L’aplicació dels descomptes no té caràcter retroactiu. Per poder beneficiar-te de qualsevol descompte ofert per l’Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona hauràs d’acreditar degudament que ets beneficiari abans de l’inici del curs. Si tens qualsevol dubte, no dubtis a consultar amb una de les nostres assessores.
La majoria dels nostres programes (tan presencials com en línia) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva assessora en el moment de formalitzar la matrícula.
Condicions:
- No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
- Els descomptes no són acumulables.
- No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
- No s’aplicarà cap descompte en cursos inferiors a 7 ECTS.
CONTACTE
IL3-UB. Institut de Formació Contínua
Adreça:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: admisiones@il3.ub.edu
Dilluns a divendres de 9 a 16h
Procés de matriculació
Per iniciar el teu procés de matrícula hauràs de seguir els passos següents:
1. Identifica't.
Si ja tens un usuari del nostre Campus Virtual, pots utilitzar les dades d'accés. Si encara no disposes d'un, podràs registrar-t'hi en iniciar el teu procés de matrícula.
2. Emplena el formulari de matrícula.
Indica'ns les dades personals per poder tramitar la teva matrícula.
3. Configura el mètode de pagament i realitza els pagaments requerits.
4. Lliura la documentació requerida.
Has de realitzar tots aquests passos abans de l'inici del curs per finalitzar correctament el procés de matricula.