Institut de Formació Contínua

Màster en Gestió d'Institucions i Empreses Culturals

Modalitat Semipresencial

 
Tipologia:
Màster
Crèdits:
60 ECTS
 
Preu:
7.700 *
Idioma:
Castellà
Inici curs:
08 octubre 2018
Fi docència:
22 maig 2020
Fi projecte:
14 setembre 2020
Horari:

La part presencial serà programada des del 16 al 27 de setembre de 2019. 

Lloc:
IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona

* L'import inclou taxes administratives de la Universitat de Barcelona

 
Programa

1. Sectors i actors culturals

1.1. Estructura i dinàmica dels sectors culturals

  • Els sectors culturals artesanals
  • Els sectors culturals industrials
  • Els mitjans de comunicació

1.2. Anàlisi dels actors culturals

  • La creativitat i els creadors
  • Els actors no lucratius
  • Els actors lucratius
  • El sector públic

1.3. Visites a organitzacions culturals

2. Gestió cultural territorial

2.1. Política cultural territorial

  • Govern local: política, mediació i gestió de serveis públics
  • Organització, pressupost i procediment administratiu
  • Models i estratègies de política de la cultura local
  • L'Agenda 21 de la cultura
  • Models de governança i gestió d'equipaments culturals públics

2.2. Participació i dinamització cultural comunitària

  • Empoderament ciutadà i democràcia cultural
  • Participació comunitària: dinàmiques, negociació i coordinació
  • Dinàmica i gestió d'esdeveniments
  • Entitats no lucratives: gestió i models de governança.
  • Estratègies i experiències d'animació sociocultural
  • Gestió intercultural: models i experiències

2.3. Planificació estratègica territorial

  • Models de planificació estratègica territorial
  • Disseny i elaboració de plans estratègics territorials
  • Cartografies culturals territorials
  • Estratègies de programació i implementació
  • Avaluació de plans estratègics

3. Dimensions de la gestió cultural
3.1. Anàlisi introductori als diferents àmbits de la gestió cultural
3.2. Presentació d'algunes experiències
3.3. Principals estratègies aplicades

4. Bases de l'acció cultural

4.1. Política cultural

  • Paradigmes de les polítiques culturals contemporànies
  • Models internacionals comparats de política cultural
  • Estratègies de política cultural
  • Planificació i avaluació de polítiques culturals

4.2. Economia de la cultura

  • Estructures i dinàmiques dels mercats culturals
  • Participació, consum i demanda cultural
  • Estratègies de finançament

4.3. Empoderament i referents creatius

  • Accepcions i dimensions de cultura
  • Creativitat, indústria cultural i indústria creativa
  • Dinàmiques culturals contemporànies 

5. Disseny estratègic

5.1. Introducció al disseny estratègic

  • Bases de disseny i planificació estratègica
  • Missió, visió i valors
  • Instruments de diagnòstic: DAFO i arbre de problemes
  • Objectius estratègics i operatius, i disseny de programes
  • Aproximacions, variables i indicadors d'avaluació
  • Plans estratègics territorials i sectorials
  • Grups d’interès (stakeholders): lògiques de cooperació, complementarietat i competència
  • Àmbit i temàtica: motivació, rellevància i impacte
  • Planificació de l'elaboració del projecte
  • Recerca, anàlisi i aprenentatges de referents rellevants
  • Contextualització i institucionalització del projecte
  • Opcions estratègiques
  • Operativització dels recursos: cronograma, pressupost, etc.
  • Taller-seminari

5.2. Anàlisi de projectes i referents culturals

  • Observació de camp de projectes
  • Anàlisi crítica de casos i experiències
  • Propostes de millora
  • Anàlisi internacional comparada

6. Introducció a la gestió de recursos

6.1. Marc jurídic

  • Fonts del dret, marc normatiu i assessorament jurídic
  • Drets culturals: dimensions i marcs normatius (nacionals i internacionals)
  • Riscs i responsabilitats contractuals i extracontractuals
  • Règim jurídic i fiscal de les organitzacions i activitats culturals
  • Drets d'autor i propietat intel•lectual
  • Competències, organització i activitat administrativa

6.2. Introducció a la gestió de recursos humans

  • Organigrames i models d’organització
  • Anàlisi de perfils i competències
  • La gestió de persones: responsabilitats, tasques, horaris i retribucions
  • Lideratge i gestió d'equips

6.3. Disseny pressupostari

  • Introducció als instruments comptables i al cas d'anàlisi
  • Disseny del pressupost de despeses
  • Disseny del pressupost d'ingressos
  • Punt d'equilibri i viabilitat de projectes
  • La temporalitat pressupostària i comptable

6.4. Introducció a la comunicació i màrqueting

  • Bases del màrqueting aplicat a la cultura
  • Segmentació, target i posicionament
  • Disseny de l'estratègia de comunicació
  • Comunicació digital i convencional
  • Gestió del patrocini

7. Projecte final de postgrau en gestió cultural
7.1. Selecció del tema
7.2. Disseny i planificació del projecte
7.3. Selecció i anàlisi de referents
7.4. Desenvolupament d'estratègies
7.5. Proposta operativa
7.6. Redacció i presentació

8. Anàlisi gestió cultural
8.1. Agents, factors i mercats
8.2. Anàlisi d'estratègies
8.3. Anàlisi d'experiències
8.4. Prospectiva i diagnosi de la dimensió

9. Finançament i viabilitat de projectes i organitzacions culturals

9.1. Obtenció i gestió de recursos propis

  • Introducció al finançament de les activitats culturals
  • Finançament via el mercat
  • Estratègia de política de preus

9.2. Estratègies de captació de recursos externs

  • Alternatives d’obtenció de recursos externs
  • Finançament via pressupostos públics
  • Finançament via mecenatge institucional i patrocini empresarial
  • Estratègia de finançament participatiu

9.3. Viabilitat de projectes i organitzacions culturals

  • Introducció al concepte de viabilitat econòmica
  • Estratègies i experiències d'emprenedoria cultural
  • Disseny d'un pla d'empresa
  • Pla financer

10. Comunicació i màrqueting cultural

10.1. Màrqueting cultural

  • Màrqueting cultural: anàlisi estratègica
  • Target i posicionament
  • Anàlisi i segmentació de públics
  • Nous públics i fidelització
  • Empoderament de públics

10.2. Comunicació cultural

  • Estratègies de comunicació: valors, identitat, imatge
  • Pla de comunicació
  • Comunicació digital i convencional: canals i elements
  • Publicitat i pla de mitjans
  • Relacions públiques i protocol

11. Gestió cultural avançada

11.1. Prospectiva i innovació

  • Creativitat versus innovació
  • Valor i percepció de qualitat
  • Anàlisi crítica als paradigmes contemporanis de política cultural

11.2 Recursos humans, lideratge i models de governança

  • Organigrames i models d'organització
  • Anàlisi de perfils i competències
  • La gestió de persones: responsabilitats, tasques, horaris i retribucions
  • Lideratge i gestió d'equips
  • Models de governança i relació amb actors influents
  • Models i praxis directives i de lideratge
  • Perfils i reptes del gestor cultural contemporani

11.3. Estratègies i praxis de mediació

  • Lògiques i estratègies de mediació
  • Interaccions entre educació i cultura
  • Drets culturals, interculturalitat i mediació
  • Factors discriminadors i estratègies de resiliència i apoderament

11.4. Transmèdia

  • Lògiques i sinèrgies en la producció i els mercats transmèdia
  • Anàlisi d'experiències transmèdia

11.5. Economia col·laborativa

  • Fonaments i paradigmes de l'economia col·laborativa
  • Models coaplicats a l'àmbit cultural
  • Estratègies col·laboratives per àmbits
  • Anàlisi i avaluació d'experiències

12. Treball final de màster

12.1. Anàlisi

  • Marc teòric i contextualització
  • Anàlisi sectorial i territorial
  • Diagnosi interna i externa
  • Benchmarking

12.2. Definició de projecte

  • Dimensió estratègica nuclear (missió, visió, valors, objectius i línies estratègiques)
  • Proposta de programació
  • Forma jurídica, ancoratge institucional i d'altres aspectes legals
  • Organigrama i gestió de recursos humans
  • Pla de comunicació
  • Disseny tècnic de la producció
  • Cronograma
  • Pressupost i estratègies de finançament

12.3. Avaluació

  • Sistema d'avaluació
  • Indicadors d'avaluació
Universitat de Barcelona
© Institut de Formació Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - Espanya Tel. +34 93 403 96 96 - Telèfon d'Informació: +34 93 309 36 54

Dos campus d'Excel·lència Internacional:

  • BKC - Barcelona Knowledge Campus
  • Health Universitat de Barcelona Campus

Amb la col·laboració de:

  • Banco Santander
  • Catalunya Caixa