Datos básicos
Créditos
3 ECTS
Tipología
Microcredencial
Idioma
Catalán e Inglés
Fechas
14/1/2027 - 9/4/2027
Modalidad
Presencial
Horario
jueves de 18.00h a 21.00h con pausa café
Lugar
Institut d’Estudis Nord-americans . Via Augusta, 121 - 08006 Barcelona
Precio
660 €
(El precio incluye tasas administrativas de la Universidad de Barcelona)
Matrícula abierta
Horas bonificadas
30 h. (Horas para poder realizar el cálculo de la bonificación a empresas)
Ayuda a la matrícula
La Fundació Institut d’Estudis Nord-americans (IEN) financia el 50% del importe de la matrícula para las 20 primeras personas que formalicen su inscripción. Tasas administrativas no incluidas.
Con la colaboración de
Presentación
Los Estados Unidos son un referente internacional en comunicación política, estrategia electoral y construcción de liderazgos. Sus campañas han anticipado muchas de las tendencias que hoy definen la política contemporánea: el uso intensivo de los medios, la personalización del relato, la publicidad segmentada, el papel de las redes sociales, el fundraising, la irrupción de los influencers y el impacto de la inteligencia artificial.
Esta microcredencial, impulsada por el IL3-UB y el Instituto de Estudios Norteamericanos, ofrece una aproximación crítica y aplicada al modelo norteamericano de comunicación política. El curso permite entender cómo se diseñan los mensajes políticos, cómo se construyen los liderazgos y cómo los medios, las plataformas digitales y la opinión pública influyen en la sociedad y en los resultados electorales.
A través de sesiones teóricas, debates, análisis de casos históricos y contemporáneos y participación de profesionales invitados, los participantes desarrollarán una comprensión práctica de las dinámicas comunicativas que configuran el sistema político norteamericano. El curso también aborda los nuevos retos de la comunicación política en un contexto de polarización, desinformación, deepfakes y transformación tecnológica, aportando herramientas para interpretar y aplicar estrategias comunicativas en entornos institucionales, electorales y mediáticos cada vez más complejos.
Objetivos
- Analizar la intersección entre el sistema institucional americano, el poder de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías en la construcción de relatos electorales.
- Comprender y analizar la estructura del sistema electoral de los EE. UU. y la configuración de su mapa mediático para evaluar su influencia en la formación de la opinión pública.
- Aplicar técnicas de storytelling y construcción de personaje político en la elaboración de discursos y relatos estratégicos adaptados a diferentes contextos y audiencias.
- Desarrollar estrategias de comunicación en plataformas digitales mediante el uso de datos y publicidad programática para la personalización del mensaje político.
- Integrar nuevos canales de desintermediación, como el podcasting y el marketing de influencers, en el mix de comunicación de una campaña electoral.
- Evaluar el impacto de la inteligencia artificial generativa en la comunicación y diseñar protocolos de verificación y respuesta ante fenómenos de desinformación y deepfakes.
- Identificar los mecanismos de financiación electoral y recaudación de fondos en los EE. UU., los marcos legales y de transparencia.
Tres razones para escogerlo
- Aprende del modelo político más influyente: Analiza cómo las campañas de Estados Unidos han transformado la estrategia, el liderazgo y la opinión pública.
- Entiende las nuevas reglas del relato político: Explora el impacto de las redes, los podcasts, los influencers, la microsegmentación y la inteligencia artificial.
- Aprende con casos reales y mirada profesional: Trabaja casos históricos y actuales, debates y sesiones con profesionales invitados.
Acreditación académica
Certificado de Microcredencial Universitaria por la Universitat de Barcelona.
Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 3 créditos ECTS.
Programa
1. Sesión inaugural y presentación del curso
Introducción a los objetivos y metodología. Marco general del sistema electoral y político norteamericano.
2. Los medios en los EE. UU.: estructura, ideología e influencia
Análisis del paisaje mediático: de las grandes cadenas a la prensa local. La línea editorial y el impacto en la opinión pública.
3. El discurso político: estilos, formatos y narrativa
Retórica y storytelling: la construcción del personaje político. Análisis de discursos históricos y contemporáneos.
4. La publicidad electoral: técnicas, formatos y evolución
De los clásicos spots televisivos a la publicidad programática actual. El uso de la emotividad y el contraste en los anuncios de campaña.
5. Redes sociales, microsegmentación y contenidos
Estrategias en plataformas digitales y el poder de los datos para personalizar mensajes. Gestión de comunidades y contenidos virales.
6. El impacto de los nuevos canales: Podcasts e Influencers.
La desintermediación: cómo los candidatos llegan al votante sin pasar por los medios tradicionales.
7. IA generativa y el reto de la desinformación.
Deepfakes, automatización de contenidos y la lucha por la veracidad.
8. Fundraising y financiación electoral.
Mecanismos de recaudación: de los Grandes Donantes (Super PACs) al small-dollar fundraising. Legislación y transparencia en la financiación de campañas.
Destinatarios
Profesionales de la comunicación, asesores políticos, periodistas, estudiantes de ciencias sociales, trabajadores de administraciones públicas y personas interesadas en la política norteamericana.
Requisitos académicos:
Nivel B2 de inglés (Nivel intermedio).
Salidas Profesionales
Este curso puede ofrecer diversas salidas profesionales vinculadas a los ámbitos de la comunicación política, institucional y mediática, especialmente en contextos internacionales o entornos altamente mediatizados.
Salidas profesionales potenciales:
- Asesoramiento en comunicación política y estratégica: incorporación a equipos de campaña electoral, gabinetes institucionales, partidos políticos u organizaciones de interés público.
- Consultoría en asuntos públicos y lobby: aplicación de conocimientos sobre estrategias de persuasión, segmentación de públicos y relaciones institucionales, especialmente en entornos con influencia del modelo norteamericano.
- Analista político y mediático: para medios de comunicación, think tanks o instituciones de investigación interesadas en la opinión pública, las narrativas políticas y la comunicación digital.
- Responsable de comunicación institucional o corporativa: en administraciones públicas, ONGs o entidades con vocación de incidencia, capacidad para gestionar relato, liderazgo y reputación.
- Creación de contenidos políticos y audiovisuales: producción de discurso, publicidad electoral o formatos digitales (como podcasts, vídeos o redes) con criterios profesionales
- Estas salidas pueden ser tanto en el ámbito nacional como internacional, especialmente en entornos donde se valore el conocimiento de modelos comunicativos globales como el de los Estados Unidos.
Profesorado
Dirección
Dra. Victoria Alsina Burgués
Doctora en Ciencias Políticas y Sociales por la Universidad Pompeu Fabra. Profesora universitaria. Durante cerca de una década desarrolló su trayectoria académica en Estados Unidos, vinculada a la Harvard Kennedy School ya la Universidad de Nueva York. Más adelante ejerció responsabilidades públicas como delegada del Gobierno de Cataluña en Estados Unidos y Canadá, consejera de Acción Exterior y Gobierno Abierto de la Generalidad de Cataluña y regidora del Ayuntamiento de Barcelona. Actualmente es directora de Estrategia y Planificación del Institut de Formació Continua de la Universitat de Barcelona.
Coordinación
Dr. Victor López Llogaia
Doctor en Derecho Internacional y Relaciones Internacionales por la Universidad Pompeu Fabra y politólogo especializado en política internacional, geopolítica, diplomacia y relaciones exteriores. Ha desarrollado investigación sobre la redefinición del orden internacional liberal y participa habitualmente en espacios de análisis y divulgación sobre actualidad internacional.
Cuadro docente
Sr. Ismael Nafría Mitjans
Periodista, autor, consultor, profesor y conferenciante especializado en medios digitales.
Sra. Lídia Heredia Soler
Periodista, corresponsal de TV3 en los EE. UU.
Dr. F. Xavier Peytibi Carbonel
Consultor de comunicación política y pública en Ideograma. Doctor en Ciencia Política por la Universidad de Barcelona. Politólogo especializado en relaciones internacionales (Universidad Autónoma de Barcelona y Universidad de Florencia).
Sr. Miquel Pellicer
Periodista y antropólogo. Consultor y formador en comunicación corporativa, innovación, transformación digital, estrategias digitales, redes sociales y gestión de contenidos.
Sr. Roger Senserrich
Politólogo y escritor especializado en la política de los Estados Unidos, donde reside desde hace más de veinte años. Tiene una larga experiencia como lobbista para diversas ONG en áreas como el urbanismo, la salud pública y la educación. Colabora regularmente en diferentes medios de comunicación.
Sr. Jordi Urbea
Profesional con una trayectoria contrastada en el sector de la comunicación política y la propaganda electoral. Especialista en estrategia digital de campaña, marketing integrado, publicidad, comercio electrónico y desarrollo de negocio.
Descuentos
Con la voluntad de facilitarte el acceso a la formación, te ofrecemos la posibilidad de aplicar descuentos en el momento de realizar la matrícula. Los descuentos pueden variar según el tipo de estudios o la titulación que quieras cursar y el número de créditos que tengas que matricular, el colectivo, y la comunidad a la que puedas acreditar la condición de beneficiario.
Ponte en contacto con nosotros mediante el formulario que encontrarás en la ficha de la página web y te informaremos ampliamente de los descuentos y facilitaciones de pago que ponemos a tu alcance.
COLECTIVOS CON DESCUENTO:
- Alumnado o exalumnado de la Fundación IL3-UB.
- Alumni UB con cuota Máster.
- Colegios, asociaciones profesionales y otras entidades con convenio de colaboración.
- Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora.
Además, disponemos de descuentos específicos y para otros colectivos. Puedes ampliar la información en el siguiente enlace
Recuerda confirmar, en el momento de validar tu matrícula, si eres beneficiario de alguno de nuestros descuentos. La aplicación de los descuentos no tiene carácter retroactivo. Para poder beneficiarte de cualquier descuento ofrecido por el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona deberás acreditar debidamente que eres beneficiario antes del inicio del curso. Si tienes cualquier duda, no dudes en consultar con una de nuestras asesoras.
La mayor parte de nuestros programas (tanto presenciales como en línea) cumplen con los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartida. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con nuestra asesora en el momento de formalizar la matrícula.
Condiciones:
- No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado.
- Los descuentos no son acumulables.
- No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso.
- No se aplicará ningún descuento en cursos inferiores a 7 ECTS.
CONTACTO
IL3-UB. Instituto de Formación Continua
Dirección:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: admisiones@il3.ub.edu
Lunes a viernes de 9 a 16h
Proceso de matriculación
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