Máster en Dirección de Comunicación Empresarial y Corporativa

Presentación

La comunicación ha vivido cambios relevantes los últimos años: más que nunca, las organizaciones necesitan profesionales capaces de comunicar y llegar a diferentes públicos, internos y externos. Para ello, tienen que servirse de todas las herramientas, tanto on-line como off-line. La comunicación corporativa permite alcanzar mejores resultados, construir una buena imagen y mejorar la reputación institucional.

El Máster en Dirección de Comunicación Empresarial y Corporativa de la Universidad de Barcelona pretende que te desarrolles en este sector, con el objetivo de evolucionar hacia funciones de responsabilidad. En este Máster, aprenderás las técnicas de comunicación, los entornos on-line y off-line, la publicidad, el marketing y las relaciones públicas, conociendo las últimas tendencias en comunicación. Te prepararás para gestionar proyectos de comunicación y adquirirás habilidades directivas para facilitarte la evolución profesional.

Se trata de un Máster referente en este campo, con más de 20 ediciones y constantemente actualizado con nuevas tendencias y técnicas de comunicación empresarial. Tu preparación vendrá de la mano de profesionales de la comunicación en el mundo empresarial, en agencias y medios de comunicación, y también desde el marketing y la consultoría, este máster te ofrece una visión global y orientación práctica para tu progreso profesional en el área de comunicación corporativa, empresas e instituciones.

Acreditación académica

Objetivos

El objetivo principal del Máster en Dirección de Comunicación Empresarial es preparar a los profesionales para que crezcan profesionalmente en el ámbito de la comunicación en empresas y organizaciones. Para conseguirlo, el Máster tiene el objetivo de cubrir las diversas funciones de la comunicación en el entorno de la organización. Por otro lado, también quiere ofrecer la posibilidad de diseñar un plan de comunicación para poderlo aplicar a la empresa. Cuando acabes el máster, serás capaz de:

• Diseñar, planificar e implementar una comunicación externa eficiente, aplicando los aspectos esenciales de la publicidad, las relaciones públicas y la organización de actos y sirviéndote de técnicas tanto online como offline.
• Desarrollarte profesionalmente en áreas relacionadas con la comunicación o la difusión de empresas o instituciones.
• Ejercer como consultor especializado en comunicación o como experto en el desarrollo de la comunicación interna, con el objetivo de mejorar el clima laboral de la organización.
• Conocer y aplicar los aspectos esenciales del protocolo y ceremonial español y, especialmente, del protocolo empresarial.

Destinatarios

Este máster se dirige a los profesionales que quieran formarse y crecer profesionalmente en comunicación empresarial corporativa.

Principalmente, los destinatarios son titulados universitarios en Comunicación, Publicidad, Marketing, Ciencias Empresariales, Administración y Dirección de Empresas y en cualquier disciplina de las ciencias humanas, económicas y sociales.

Programa

1. Comunicación empresarial y corporativa
1.1. Comunicación y modelos de negocio: la cultura corporativa
1.2. Identidad, imagen y reputación
1.3. El departamento de comunicación

2. Comunicación externa
2.1. Relato corporativo y story telling
2.2. Técnicas de expresión escrita
2.3. Expresión oral y técnicas de comunicación no verbal
2.4. Relaciones con los medios de comunicación
2.5. Dirección de gabinete de comunicación
2.6. Comunicación de crisis
2.7. RSC, patrocinio, mecenazgo y fundraising

3. Comunicación interna
3.1. Organización, objetivos e implementación de un programa
3.2. Comunicación ascendente, descendente, horizontal e informal
3.3. Instrumentos de comunicación interna
3.4. El plan de comunicación interna

4. Comunicación digital y gestión de la comunicación
4.1. Ecosistemas digitales
4.2. Estrategias de comunicación y publicidad online
4.3. Búsqueda, posicionamiento y herramientas de medida
4.4. Social media plan y community manager

5. Relaciones públicas, protocolo y eventos
5.1. Estrategia y práctica de las RR. PP.
5.2. Normas de protocolo y ceremonial, y aspectos legales
5.3. Organización de actos y gestión creativa

6. Branding, marketing y publicidad 
6.1. Marketing empresarial, corporativo y branding
6.2. El plan de medios y la gestión de campañas publicitarias
6.3. Publicidad y content marketing
6.4. Investigación de mercados

7. Habilidades personales y directivas
7.1. Gestión de proyectos y negociación
7.2. Liderazgo, motivación y gestión de equipos
7.3. Presentación de información

8. Plan de comunicación integral
8.1. Auditoria y diagnóstico
8.2. Elaboración del plan de comunicación
8.3. Medida de los resultados: los KPI y el ROI

9. Control de un plan de comunicación
9.1. Auditoría de comunicación en la administración pública
9.2. Plataformas de comunicación y análisis
9.3. Auditoría y diagnóstico de comunicación interna
9.4. Auditoría y diagnóstico de comunicación externa
 

Dirección

Sra. Patricia Alonso
Brand General Manager en Havas Media. Más de 25 años de experiencia en distintas posiciones de dirección de marketing y comercial en agencias multinacionales de publicidad.

Sra. Paz Carreira
Consultora de marketing e Investigación de mercados con más de 18 años de experiencia. Profesora en el departamento de Empresa en la Universitat de Barcelona.

Cuadro docente

Salidas profesionales

Este máster te prepara para responder a necesidades actuales y futuras en las diversas funciones de la empresa, con vistas a evolucionar profesionalmente hacia la dirección de comunicación empresarial.

Algunas de las salidas profesionales del máster son:

• Departamentos o gabinetes de comunicación 
• Departamentos de relaciones públicas
• Producción en medios de comunicación
• Departamentos de marketing y comercialización
• Consultorías de comunicación, tanto interna como externa
• Departamentos de protocolo y organizaciones de eventos

Descuentos, becas y financiación

A causa de la actual coyuntura económica, la cual nos ha llevado a valorar la necesidad de facilitar todavía más a nuestros alumnos el acceso a la formación continua, el Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona ha implantado un nuevo sistema de pago fraccionado. Así pues, hemos puesto en marcha una serie de facilidades de pago para la gran mayoría de nuestros Másters y Posgrados, con 4 plazos de pago para los programas anuales y 7 para los bienales, excepto casos excepcionales.

Además, para muchos de los cursos de nuestra oferta formativa, disponemos de descuentos especiales para ciertos colectivos:

• Los asociados a Alumni UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula, con una limitación de 200€ como máximo por matrícula y año académico. Habrá que aportar el certificado acreditativo de socio de Alumni UB y estar al corriente del abono de la cuota de socio.
• Personal del Grupo UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula. 
• Exalumne del Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona, tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula. 
• Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora (consulta con tu asesora) 

Recuerda confirmar, en el momento de validar tu matricula, si eres beneficiario de alguno de nuestros descuentos y si tienes cualquier duda, consulta a una de nuestras asesoras.

La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu asesora en el momento de formalizar la matrícula. 

Condiciones:

• No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado. 
• Los descuentos no son acumulables y solo se aplicarán a los cursos con precio superior a 1.000€. 
• No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso. 
• Es responsabilidad del alumno informar de su voluntad de acogerse a un determinado descuento.
• Hay cursos que no admiten descuentos.

Donde encontrarnos

El IL3-UB forma parte del distrito tecnológico 22@, integrándose plenamente en la revolución tecnológica de la ciudad condal. Un espacio de convivencia que acoge entidades científicas, tecnológicas y del conocimiento que consolidan Barcelona como una de las ciudades pioneras de Europa.

Entre las calles Ciutat de Granada y Tànger se erige el edificio del IL3-UB. La Antiga Fàbrica Canela reconvertida ahora, en un espacio de 4.857 m2 donde encontrarás aulas, oficinas y todos los servicios para que disfrutes del aprendizaje en un centro innovador y funcional.

IL3-UB
C/Ciutat de Granada, 131
08018 Barcelona

Teléfono de Información y Matrícula:
(+34)  93 309 36 54
Fax: (+34) 93 403 76 92

Solicita información