Máster en Gestión de Instituciones y Empresas Culturales (Segundo Curso)

1. Análisis gestión cultural
1.1. Agentes, factores y mercados
1.2. Análisis de estrategias
1.3. Análisis de experiencias
1.4. Prospectiva y diagnosis de la dimensión

2. Financiamiento y viabilidad de proyectos y organizaciones culturales

2.1. Obtención y gestión de recursos propios

• Introducción al financiamiento de las actividades culturales
• Financiamiento vía el mercado
• Estrategia de política de precios

2.2. Estrategias de captación de recursos externos

• Alternativas de obtención de recursos externos
• Financiamiento vía presupuestos públicos
• Financiamiento vía mecenazgo institucional y patrocinio empresarial
• Estrategia de financiamiento participativo

2.3. Viabilidad de proyectos y organizaciones culturales

• Introducción al concepto de viabilidad económica
• Estrategias y experiencias de emprendimiento cultural
• Diseño de un plan de empresa
• Plan financiero

3. Comunicación y marketing cultural

3.1. Marketing cultural

• Marketing cultural: análisis estratégico
• Target y posicionamiento
• Análisis y segmentación de públicos
• Nuevos públicos y fidelización
• Empoderamiento de públicos

3.2. Comunicación cultural

• Estrategias de comunicación: valores, identidad, imagen
• Plan de comunicación
• Comunicación digital y convencional: canales y elementos
• Publicidad y plan de medios

3.3. Relaciones públicas y protocolo

• Relaciones públicas
• Protocolo

4. Gestión cultural avanzada

4.1. Prospectiva e innovación

• Creatividad versus innovación
• Valor y percepción de calidad
• Análisis crítica a los paradigmas contemporáneos de política cultural

4.2. Recursos humanos, liderazgo y modelos de gobernanza

• Organigramas y modelos de organización
• Análisis de perfiles y competencias
• La gestión de personas: responsabilidades, tareas, horarios y retribuciones
• Liderazgo y gestión de equipos
• Modelos de gobernanza y relación con actores influyentes
• Modelos y praxis directivas y de liderazgo
• Perfiles y retos del gestor cultural contemporáneo

4.3. Estrategias y praxis de mediación

• Lógicas y estrategias de mediación
• Interacciones entre educación y cultura
• Derechos culturales, interculturalidad y mediación
• Factores discriminadores y estrategias de resiliencia y empoderamiento

4.4. Transmedia

• Lógicas y sinergias en la producción y los mercados transmedia
• Análisis de experiencias transmedia

4.5. Economía colaborativa

• Fundamentos y paradigmas de la economía colaborativa
• Modelos coaplicados al ámbito cultural
• Estrategias colaborativas por ámbitos
• Análisis y evaluación de experiencias

5. Trabajo de fin de máster

5.1. Análisis

• Marco teórico y contextualización
• Análisis sectorial y territorial
• Diagnosis interna y externa
• Benchmarking

5.2. Definición de proyecto

• Dimensión estratégica nuclear (misión, visión, valores, objetivos y líneas estratégicas)
• Propuesta de programación
• Forma jurídica, anclaje institucional y otros aspectos legales
• Organigrama y gestión de recursos humanos
• Plan de comunicación
• Diseño técnico de la producción
• Cronograma
• Presupuesto y estrategias de financiamiento

5.3. Evaluación

• Sistema de evaluación
• Indicadores de evaluación