Postgrado en Estrategia de Comunicación Digit...

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Empresa, Transformación y Sostenibilidad

Postgrado en Estrategia de Comunicación Digital

Online
33 semanas
postgrado comunicacion digital

Datos básicos

Créditos

30 ECTS

Acreditaciones

Postgrado

Idioma

Castellano

Fechas

2/11/2020 - 23/6/2021

Modalidad

Online

Precio

3.650

(El precio incluye tasas administrativas de la Universidad de Barcelona)

Matrícula abierta

Horas bonificadas

375 h. (Horas para poder realizar el cálculo de la bonificación a empresas)

Presentación

Los profesionales de la comunicación se encuentran inmersos en una de las revoluciones más profundas que ha sufrido nunca este oficio. En la era digital, la irrupción de Internet y de los nuevos canales de comunicación y relación han transformado de forma sustancial el marco global bajo el cual todos los profesionales ejercen su tarea diaria. Como consecuencia, han surgido nuevas oportunidades y retos para las organizaciones que hacen imprescindible la figura de especialistas en comunicación digital; unos perfiles que tienen un peso relevante en la notoriedad, el posicionamiento y la reputación de la marca, pero también en el desarrollo de nuevos modelos de negocio y, por lo tanto, en la generación de ingresos de sus empresas e instituciones.

Los procesos comunicativos se ejecutan, en la actualidad, desde cualquier sitio y en cualquier momento, hecho que confiere un gran poder a los consumidores. Por esta razón, el profesional de la comunicación digital debe ser capaz de avanzarse, de adaptarse y de relacionarse con ellos a través de la personalización máxima de los mensajes, de la gestión de la comunidad y del engagement generado, y haciendo uso de un adecuado storytelling. Para conseguirlo, tiene a su disposición un amplio mix de medios que permiten desarrollar estrategias en los terrenos del Social Media, las PR y el marketing para conseguir el objetivo de conversión definido por la empresa. La estructura del curso facilita la adquisición de los conocimientos necesarios para interpretar el entorno actual en que los comunicadores desarrollan su tarea, aprovecha la transformación del consumidor en beneficio de la difusión del mensaje corporativo y pone el foco en los aspectos legales, éticos y de gestión del negocio. Como participante conocerás, también, las técnicas de analítica digital de las campañas para poder aportar valor añadido a tu tarea profesional y explicar los resultados al equipo directivo.

El Postgrado en Estrategia de Comunicación Digital, asimismo, te aportará los conocimientos necesarios para entender los nuevos modelos de gestión del talento para identificar los nuevos perfiles digitales que están surgiendo y que esperan participar más activamente en la experiencia de cliente. También se estudiará cuáles son los mejores procesos de selección para incorporar a personas que colaboren con los objetivos de transformación en las organizaciones.

Objetivos

  • Desarrollar las habilidades necesarias para trabajar estrategias de comunicación efectivas, utilizando las herramientas apropiadas para cada canal, adaptándose a las tendencias seleccionando la tecnología.
  • Contextualizar el impacto de la comunicación en el modelo de negocio para la generación de ingresos y en la repercusión que tiene la comunicación en la estrategia empresarial y en la reputación corporativa.
  • Asegurar un sólido conocimiento económico, social y cultural para desarrollar sus funciones profesionales, poniendo el foco en los nuevos modelos relacionales, en la innovación, la co-creación y el consumo colaborativo.
  • Adquirir recursos y conocimientos para poder analizar, interpretar y convertir los datos en información de valor para justificar la inversión y ofrecer una visión clara del cumplimiento de la tarea profesional.
  • Alinear las estrategias de comunicación externa e interna, incorporando a los empleados como prescriptores de la marca o institución.
  • Entender los nuevos modelos de gestión del talento y establecer procesos de selección para incorporar personas que colaboren en los objetivos de transformación de las organizaciones.

Tres razones para escogerlo

  • Definirás e implementarás un plan de comunicación digital y aprenderás a poner en valor su impacto empresarial.
  • Contarás con 7 tutores de impartición, asistirás a 5 videoconferencias y/o videoforums con profesionales referentes, proyectos tutorizados en cada módulo,18 cápsulas audiovisuales para explicar business cases y resolución de casos prácticos para aplicar los conocimientos.
  • Aprenderás mediante el aprendizaje colaborativo y la metodología Learning by doing.

Acreditación académica

Diploma de Especialización/de Postgrado en Estrategia de Comunicación Digital por la Universitat de Barcelona.

Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 30 créditos ECTS.

Programa

1. Entorno digital: sociedad y empresa
1.1. Marketing y tecnologías digitales
1.2. El entorno Internet: de la consulta a la interacción global
1.3. La transformación digital
1.4. Comunicaciones digitales
1.5. Nuevos retos en el entorno regulador y de protección del consumidor. El papel de los gobiernos

2. La comunicación al entorno digital. Tendencias, retos y oportunidad

2.1. Comunicación: evolución y contexto
2.2. Comunicación digital y empresa: plan de comunicación digital
2.3. Comunicación y relaciones humanas: del 1.0 a la era hiperconectada
2.4. El comunicador digital: una nueva especie
2.5. El consumidor de contenido: el prosumer

3. La era del contenido

3.1. Contenido, cliente y empresa: del product centric al human centric
3.2. Creación de un ecosistema de activos digitales
3.3. Diseñando un plan de contenidos digitales
3.4. Creatividad adaptada a entornos digitales
3.5. Innovación: nuevas narrativas

4. Marketing digital y el nuevo consumidor

4.1. La nueva frontera digital. Reinventando el marketing
4.2. El plan de marketing digital
4.3. El modelo relacional: de las campañas masivas a la personalización
4.4. La marca en la era digital
4.5. Tecnología y marketing (o la publicidad en tiempos de la SmartData)
4.6. Marketing interno: los empleados como prescriptores

5. Social Media Management y Community Management

5.1. Relación entre organización y comunidad
5.2. Social Media Manager
5.3. Community Manager
5.4. ¿Hacia dónde vamos? Nuevos roles de actualización constante

6. Digital Analytics: qué es y por qué es importante para las empresas

6.1. Que es la analítica digital
6.2. El papel de analytics en las organizaciones
6.3. Cómo analizar datos
6.4. Tendencias, situación y retos actuales
6.5. Construyendo al data analyst por excelencia

7. Content & Social Analytics

7.1. Contenido: objetivos y métricas dentro y fuera del site en función de los objetivos
7.2. La distribución de contenido
7.3. Redes sociales y métricas propias
7.4. SEO, rich content y métricas propias

8. Los nuevos modelos de negocio en la era digital

8.1. Negocios del siglo XXI: características comunes
8.2. Transformación digital de negocios tradicionales: la irrupción de las ‘.Tech’
8.3. Negocios digitales nativos
8.4. Aceleración de la economía colaborativa

9. Gestión de las personas en entornos digitales

9.1. Las organizaciones líquidas
9.2. El líder digital
9.3. Nuevos perfiles digitales
9.4. El talento digital en el entorno empresarial
9.5. La gestión del conocimiento en el entorno digital

Destinatarios

  • Profesionales de la comunicación que quieran reciclarse y adaptarse a los nuevos retos de la comunicación y comunicación en línea.
  • Profesionales que estén trabajando en los ámbitos de la comunicación digital o del marketing digital y quieran profundizar en la gestión de estos canales y enmarcarla dentro de una estrategia global (desde la planificación del contenido hasta su difusión).
  • Nuevos licenciados o profesionales con pocos años de experiencia en comunicación que quieran profundizar en medios digitales.
  • Profesionales que tienen impacto en procesos de transformación digital en sus organizaciones y que quieren adquirir conocimientos en el ámbito de la comunicación, el engagement y la difusión persuasiva de contenidos, para mejorar la consecución de sus objetivos empresariales.
  • Community managers o profesionales del content o social media que quieran mejorar profesionalmente en el ámbito de la comunicación y quieran aspirar a funciones más estratégicas.

Salidas profesionales

  • Dirección de comunicación digital
  • Dirección de medios sociales
  • Social media manager/strategist y community manager
  • Consultoría en el diseño de estrategias de comunicación, periodismo y marketing digital
  • Dirección y creación de empresas de comunicación digital
  • Dirección de áreas de comunicación, marketing y relaciones públicas
  • Diseño y creación de proyectos de comunicación experiencial
  • Content curator. Gestor del conocimiento
  • Digital PR

Profesorado

Consejo de expertos

Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Asesora a empresas y profesionales para que tengan una buena presencia online que les ayude a generar oportunidades de negocio. También imparte formación sobre estrategia digital, marketing online y técnicas de growth hacking. Autor del libro "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).

Sr. Xavier Gassó Lorido
Responsable de presencia digital en Banc Sabadell. Profesional de la comunicación digital y especialista en redes sociales. Master MBA (EAE). Postgrado en RSC (EAE). Tiene más de 10 años de experiencia en funciones vinculadas al mundo de la comunicación corporativa, y un profundo conocimiento en tendencias de innovación y nuevos territorios sociales en Internet. Es escritor de ficción, con dos libros publicados, y colaborador en diferentes iniciativas relacionadas con los mundos del marketing y de la comunicación.

Sr. Edgar Rovira Sebastià
Consultor de comunicación pública y estrategia. Forma parte del equipo de consultoría de Ideograma. Desde el año 2008 ha trabajado en proyectos de comunicación digital con organizaciones del ámbito público y privado, así como también con partidos políticos. Es docente en diferentes universidades y colabora ocasionalmente con varios medios de comunicación.

Sr. Albert Rof Bertrans
Director General de MANAGEMENT.cat, empresa dedicada a la transformación digital y creación de empresas innovadoras. Emprendedor, Consultor, Docente y Mentor. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales (UAB). Diplomado en Marketing (Barcelona Activa). MBA (Universidad de Girona). Small Business Management Program (University of California). Ha desarrollado su actividad profesional durante 25 años en el área del marketing y comercialización, en los sectores de gran consumo (Bimbo, Cola Cao, Kellog 's y Chupa Chups), y en el de las TIC e Internet. Ha sido socio co-fundador y Director General de diferentes proyectos de éxito en Internet, tales como www.voztele.com, www.pisos.com y www.habitat24.com.

Sra. Laura Urquizu
CEO de Red Points, una de las start-ups tecnológicas de más alto crecimiento en el ecosistema de start-ups europeo. Cuenta con más de 20 años como ejecutiva en grandes empresas como Arthur Andersen, Caja Navarra o Corporación Can donde dirigió el Fondo de Seed Capital Eurecan, que invirtió más de 60 millones de euros en start-ups, siendo un referente en el ecosistema. Ha sido además consejera en los consejos de administración de más de 15 empresas e instituciones de ámbito tecnológico tanto en España como en el Reino Unido.

Cuadro docente

Tutores de impartición


Sr. Manuel Bruscas
Director de Analytics & Insights en eDreams ODIGEO y cofundador de BcnAnalytics. Ha desarrollado su carrera profesional en compañías como Desigual, Vistaprint, Fav24 u Oliver Wyman y ha realizado multitud de proyectos a nivel internacional en Europa, América y África. Buriness Administration & MBA (ESADE). Es también un activista contra el despilfarro de comida y actualmente está co-escribiendo un libro sobre este tema.

Sr. José Luis Casal
CEO y CoFounder de Talk2Us. MBA, Máster en Marketing, Máster en Marketing Digital y Posgrado en Asesoramiento Financiero. Más de 17 años de experiencia como consultor de Marketing, Estrategia e Innovación en grandes organizaciones y startups, Consejero independiente de alguna de ellas y miembro del Consejo Asesor de la Leadership and Management School of New York y de la Fundación ASTI en que, entre otros programas, han lanzado STEM Talent Girl, programa pionero y de referencia para la detección y empoderamiento de talento STEM en jóvenes. Profesor y ponente en diversas Escuelas de Negocio y lead facilitator del programa ¿Emprendimiento Actívate¿ de Google. Es colaborador habitual de publicaciones como Forbes, Sintetia, Ethic, etc. Y miembro del Programa de Expertos de SAGE.

Sra. Eva de la Rosa Soriano
Especialista en campañas estratégicas en Banc Sabadell. Licenciada en Publicidad y RRPP (UAB). Posgrado en Marketing de buscadores y Analítica digital (UPF). Más de 15 años de experiencia definiendo estrategias de comunicación para el sector financiero, con una fuerte especialización en el ámbito digital. Ha liderado el diseño y ejecución de campañas 360º con objetivos de branding y de generación de negocio, integrando las visiones on/off, y colaborado en proyectos de transformación digital, tanto en el ámbito de la comunicación como de desarrollo de canal.

Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Asesora a empresas y profesionales para que tengan una buena presencia online que les ayude a generar oportunidades de negocio. También imparte formación sobre estrategia digital, marketing online y técnicas de growth hacking. Autor del libro "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).

Sr. Xavier Gassó
Director de Presencia Digital en Banco Sabadell. Profesional de la comunicación digital y especialista en redes sociales. Máster MBA (EAE). Postgrado en RSC (EAE). Tiene más de 10 años de experiencia en funciones vinculadas al mundo de la comunicación corporativa, y un profundo conocimiento en tendencias de innovación y nuevos territorios sociales en Internet. Es escritor de ficción, con dos libros publicados, y colaborador en diferentes iniciativas relacionadas con los mundos del Marketing y de la comunicación.

Sra. Anna Riba
Supervisora de cuentas de Grey Barcelona. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (UAB). Ha trabajado para clientes internacionales como Allianz, Sanex, Mitsubishi Electric y cuentas locales como el Ayuntamiento de Barcelona, Baxi y Caldea - Innú. En los últimos años, su labor se ha centrado en el ámbito digital llevando a cabo proyectos como la estrategia de comunicación online de PortAventura y actualmente forma parte del equipo encargado del plan de presencia digital por el Banco Sabadell.

Sr. Albert Rof
Director General de MANAGEMENT.cat, empresa dedicada a la transformación digital y creación de empresas innovadoras. Emprendedor, Consultor, Docente y Mentor. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales (UAB). Diplomado en Marketing (Barcelona Activa). MBA (Universidad de Girona) y Small Business Management Program (University of California). Ha desarrollado su actividad profesional durante 25 años en el área del marketing y comercialización, en los sectores de gran consumo (Bimbo, Cola Cao, Kellog 's y Chupa Chups), y en el de las TIC e Internet. Ha sido socio co-fundador y Director General de diferentes proyectos de éxito en Internet, tales como www.voztele.com, www.pisos.com y www.habitat24.com.


HABLANDO CON...

Sra. Ana Gómez
Account Director a Twitter Spain. Licenciada en Psicología (Universidad Ramon Llull). Máster en Marketing&Communications (University of the Arts-London).

Sr. Iker Larrinaga
Actualmente trabaja como Digital Creative Strategist, dando un Twist a la estrategia de comunicación digital de Purina España y Perrier. Master en Creatividad Estratégica publicitaria (IED). Postgrado en Brand Community Management (La Salle). Con más de 8 años de experiencia en comunicación digital, ha desarrollado estrategias en social media para Durex, Nenuco, Magnum, Cornetto y Trident durante su carrera profesional. Oro a la Eficacia en comunicación comercial mientras trabajaba como Social Media manager de Durex España (2103). Es cofundador de la comunidad online www.gafapastas.com, web cultural sobre acontecimientos de Barcelona.

Sr. Juan Merodio
Es uno de los principales expertos en España y Latinoamérica en Marketing Digital, Redes Sociales y Transformación Digital. Speaker habitual en congresos de reconocido prestigio internacional así como profesor de las mejores Escuelas de Negocio y Universidades, entre las que destacan la Rey Juan Carlos, Universidad de Barcelona, IE, Les Roches, ESADE y mentor y advisor en programas de emprendedores como StartupsMansion a nueva York o 10 Entrepreneurs en Miami y San Francisco. También imparte formación a medida en importantes empresas como el Grupo Bassat Ogilvy, IBM, Microsoft, GREY, BBVA o GSK. Se ha formado con profesionales de Silicon Valley entre los que destacamos a Matt Belitsky, Tony Pham o Dan McGaw. Creador del método 10 Business Factores, un revolucionario sistema que ayuda a las empresas a definir su estrategia digital en cuanto a marketing y ventas y focalizarse en la obtención de resultados de negocio.

Sr. Victor Ronco
Advertising, Innovation & Digital Transformation Manager Škoda @Volkswagen. Con más de una década de experiencia internacional en marcas líderes a nivel mundial como Banco Santander, Red Bull, Danone o Volkswagen Group, su trabajo alinea los contenidos, comunidades y marcas que conviven en el ecosistema de medios digitales. De este modo, aporta valor a los proyectos que lidera a través de la creación y distribución de activos de calidad mediante tecnología y new media.
Paralelamente es autor, speaker internacional y profesor en diversas universidades y escuelas de negocio aportando su visión sobre transformación digital, economía colaborativa, blockchain, employer branding y comercio electrónico entre otros temas de innovación.





 

Descuentos, becas y financiación

A causa de la actual coyuntura económica, la cual nos ha llevado a valorar la necesidad de facilitar todavía más a nuestros alumnos el acceso a la formación continua, el Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona ha implantado un nuevo sistema de pago fraccionado. Así pues, hemos puesto en marcha una serie de facilidades de pago para la gran mayoría de nuestros Másters y Posgrados.  Contacta con nuestro equipo de admisiones para obtener más información.

Además, para muchos de los cursos de nuestra oferta formativa, disponemos de descuentos especiales para ciertos colectivos:

• Los asociados a Alumni UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula, con una limitación de 200€ como máximo por matrícula y año académico. Habrá que aportar el certificado acreditativo de socio de Alumni UB y estar al corriente del abono de la cuota de socio.
• Personal del Grupo UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula. 
• Exalumne del Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona, tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula. 
• Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora (consulta con tu asesora) 

Recuerda confirmar, en el momento de validar tu matricula, si eres beneficiario de alguno de nuestros descuentos y si tienes cualquier duda, consulta a una de nuestras asesoras.

La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como online) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu asesora en el momento de formalizar la matrícula. 

Condiciones:

• No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado. 
• Los descuentos no son acumulables y solo se aplicarán a los cursos con precio superior a 1.000€. 
• No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso. 
• Es responsabilidad del alumno informar de su voluntad de acogerse a un determinado descuento.
• Hay cursos que no admiten descuentos.

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