Presentación

El 85% de las decisiones de compra son inconscientes. Conducta, aprendizaje, memoria, sensación, atención, cognición, percepción, emociones y actividad cerebral son conceptos que han adquirido una nueva dimensión en el ámbito empresarial y, concretamente, en el contexto del marketing. Esta dimensión es el eje principal del neuromarketing.

El análisis del comportamiento del consumidor gana cada vez más relevancia desde la óptica emocional y nos afecta a cualquier herramienta de marketing que pretendamos utilizar, desde la publicidad y la comunicación, el punto de venta, la imagen y posicionamiento de las marcas o cualquier otro estímulo que presentemos a nuestros potenciales consumidores o compradores.

El Neuromarketing constituye un avance importante en el análisis y comprensión del comportamiento del consumidor a través de la aplicación rigurosa de los conocimientos y las técnicas de la neurociencia, y se revela como una nueva herramienta fundamental presente y futura de la investigación de mercados.

El Programa en Neuromarketing Aplicado del IL3 responde a esta nueva necesidad, y para ello ha focalizado el esfuerzo en crear un programa formativo riguroso donde el criterio científico y el espíritu crítico se entremezclan con el lenguaje empresarial propio del marketing y el entorno corporativo.

Desde el IL3 queremos dar énfasis a la importancia de la visión interdisciplinar, del papel que el neuromarketing juega como método complementario a las técnicas tradicionales de investigación de mercados, y de la necesidad de establecer unos estándares de calidad desde las instituciones generadoras de conocimiento.

Por todo ello, el Programa en Neuromarketing Aplicado no es un curso que ofrece recetas y remedios, sino que pretende dar una visión de las tendencias actuales en marketing, así como dar una interpretación rigurosa de la actividad cerebral de los consumidores, y de las potencialidades y aplicaciones de esta disciplina.

Si eres profesional del marketing y quieres aprender y aplicar las técnicas de la neurociencia en las áreas de comunicación, desarrollo de producto o de retail, éste es tu curso.

Objetivos

El Programa en Neuromarketing Aplicado tiene por objetivo principal aportar criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores.

Al finalizar el curso formativo, el alumno deberá ser capaz de:

- Adquirir una visión global de la neurociencia y conocer sus potencialidades en el mundo del marketing.
- Trabajar de forma colaborativa en un equipo interdisciplinar de científicos y expertos en marketing.
- Realizar una prospectiva de mercado y de costes para la subcontratación de los servicios necesarios en la aplicación del neuromarketing.
- Conocer y tener en cuenta las repercusiones éticas del neuromarketing.
- Fijar unos estándares de calidad en la aplicación del neuromarketing.

Consejo de Expertos

Dr. Carles Escera
Catedrático de Neurociencia Cognitiva en la Universidad de Barcelona. Director del Instituto de Investigación en Cerebro, Cognición y Conducta (IR3C) de la Universidad de Barcelona. Autoridad mundial en la investigación de los mecanismos cerebrales de la percepción, la atención y la emoción, es autor de un centenar de artículos en revistas científicas internacionales en el ámbito de la Psicología y las Neurociencias.

Sr. Jordi Crespo
Socio Director de Hamilton Intelligence, miembro de la NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), profesor docente de investigación de mercados y más de 20 años de experiencia como consultor estratégico de market intelligence en diversos sectores como FMCG, Banca, Telecomunicaciones, Farmacéutico, Comunicación, etc., además de experto en segmentación estratégica y posicionamiento de marcas.

Sr. Marcel Cirera Amadó
Director de METAFORO (Investigación cualitativa y estrategia. Consultoría y formación en la búsqueda de insights). Consultor y colaborador de INNOVA (Asociación para la innovación organizativa y social). Profesor de la Facultad de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra. Ex-Presidente y Director General de STRATEGIC.
 

Destinatarios

Directores y técnicos de marketing, investigadores de mercado, publicistas y comunicadores, profesionales y titulados universitarios con experiencia interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en neuromarketing.

Acreditación académica