Instituto de Formación Continua

Postgrado en Digital Analytics

Modalidad On-line

¿Por qué Digital Analytics?

Sr. Manuel Bruscas,
Director de Màrqueting Analytics & Insights en eDreams ODIGEO

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Tipología:
Postgrado
Créditos:
30 ECTS
 
Precio:
3.570 *
Idioma:
Castellano
Inicio curso:
19 abril 2017
Final curso:
23 febrero 2018

* El importe incluye tasas administrativas de la Universitat de Barcelona

 
Tres razones para escogerlo
  • Formación para adquirir todas las competencias y conocimientos necesarios para aportar conclusiones de valor al negocio.
  • Postgrado con clara visión estratégica con una orientación muy práctica, para prepararte para el mundo laboral.
  • Programa dirigido por profesionales de alto reconocimiento del sector.
Presentación

En la era digital, los datos son un recurso de alto valor estratégico para las organizaciones. Pero los datos sin más no son suficientes: se deben transformar en información útil y deben generar conclusiones que ayuden a las empresas a tomar mejores decisiones. Para poder trabajar en este proceso, se necesita definir la estrategia e interpretar estadísticas con el objetivo de elaborar cuadros de mando útiles y aprender a interpretarlos para poder comunicar los datos y realizar propuestas de valor. Sin duda, es una disciplina con gran crecimiento de demanda dentro del marketing online ya que todas las empresas están integrando o integraran la figura del analista de datos dentro de sus equipos.

En el Postgrado en Digital Analytics del Instituto de Formación Continua  - Universitat de Barcelona, aprenderás a ser un analista polifacético, con capacidad de aportar conclusiones de valor para el negocio. Además, aprenderás a auditar los procesos de analítica, a definir objetivos, a configurar las campañas y a elaborar informes a través de una selección de herramientas y proveedores de software. Te preparará para medir la usabilidad y experiencia de usuario, y a optimizar la conversión, entender el ciclo de compra del usuario y a elaborar cuadros de mando efectivos. Del mismo modo, conocerás los procesos para analizar el contenido, las redes sociales y el tráfico web y mobile, planificando y definiendo un modelo de atribución. Por último, aprenderás a presentar las conclusiones de tus análisis y a hacer una propuesta de valor para la visualización de datos.

El Postgrado en Digital Analytics está dirigido a los profesionales que queréis formaros en analítica digital con el objetivo de aportar valor a las empresas y organizaciones. Este postgrado propone una visión estratégica con una orientación muy práctica, para ofreceros la mejor formación y prepararos para el mercado laboral. Además, recibirás una formación complementaria relacionada con el negocio digital a través de dos workshops sin coste para los alumnos del postgrado. 

El Analista Digital: los 5 “do’s and don’ts”

Acreditación académica

Diploma de Especialización/de Postgrado en Digital Analytics por la Universitat de Barcelona.

Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 30 créditos ECTS.

Objetivos
  • Definir las pautas para crear una cultura analítica en una organización.
  • Garantizar la estabilidad del entorno a analizar y aprender a configurar las herramientas para obtener los datos deseados.
  • Aprender a medir la experiencia de los usuarios para complementar los datos de analítica digital.
  • Identificar correctamente las fuentes de tráfico principales y asignar un rol propio dentro del mapa global de adquisición de tráfico para un site.
  • Aprender a medir el éxito de las campañas que realizamos.
  • Aprender a adaptar el enfoque del funnel según el contexto y el tipo de usuario.
  • Visualización de datos y creación de cuadros de mando.
  • Estructurar las conclusiones de un estudio y aprender las pautas de presentación.
Destinatarios

Este programa va dirigido a perfiles por lo menos con dos años de experiencia laboral en marketing, empresariales, informática… pero sin conocimiento de la analítica web.

  • Técnicos y responsables de marketing digital que quieran profundizar en el análisis de empresas y organizaciones.
  • Graduados en empresariales, económicas, estadística o marketing que quieran tener un conocimiento profundo de la analítica digital.
  • Graduados en informática que quieran conocer y ser responsables del negocio digital.
  • Webmasters o desarrolladores que quieran adquirir una formación de analítica web y desarrollarse en el ámbito del marketing.
Programa

1. Digital Analytics: qué es y por qué es importante a las empresas
1.1. ¿Qué es la analítica digital?
1.2. El papel de analytics en las organizaciones
1.3. Cómo analizar datos
1.4. Tendencias, situación y retos actuales
1.5. Construyendo el data analyst por excelencia

2. Auditoria de medida: puesta en marcha

2.1. Estabilidad
2.2. Definición de los objetivos previos
2.3. Técnicas de tagging
2.4. Implementación básica
2.5. Definición práctica de objetivos en Google Analytics
2.6. Verificación de la implementación básica

3. Configuración avanzada: acelerando al máximo

3.1. Implementación avanzada
3.2. Configuración avanzada de las herramientas
3.3. Configuración de campañas
3.4. Acomodación y mejora de los informes
3.5. Exportación e importación de datos
3.6. Selección de herramientas y proveedor (RFP)

4. Behavior & UX Analytics

4.1. La medida de la usabilidad y la experiencia de usuario
4.2. Conocer a los usuarios / Arquetipos
4.3. Como medir la experiencia de usuarios
4.4. El impacto de la automatización del UX en el rendimiento del proyecto
4.5. Herramientas para hacer test con usuarios en remoto

5. Content & Social Analytic
s
5.1. Contenido: objetivos y métricas dentro y fuera del site en función de los objetivos
5.2. La distribución de contenido
5.3. Redes sociales y métricas propias
5.4. SEO, rich content y métricas propias

6. Campaign Analytics

6.1. Fuentes de tráfico
6.2. Análisis de campañas
6.3. ¿Qué es la atribución?
6.4. Herramientas para la gestión de campañas

7. Conversion Analytics

7.1. Embudos de conversión
7.2. Conversión de e-commerce
7.3. Análisis de la conversión enfocada al producto
7.4. Análisis de la conversión enfocada al usuario
7.5. Bid Data analysis
7.6. Marketing automation

8. CRO – Testing

8.1. Introducción al testing
8.2. Entender el ciclo de compra
8.3. Creación de mejoras y prototipado
8.4. Diseño de experimentos e implementación técnica
8.5. Interpretación de resultados
8.6. Mejores prácticas y errores comunes

9. Cuadro de mando

9.1. Cuadros de mando: qué, por qué, cuándo y para quien
9.2. Cómo elaborar un buen cuadro de mando
9.3. Herramientas disponibles: visualización de datos y creación de cuadros de mando
9.4. Do’s y don’ts: Erradas más comunes y alternativas

10. Contar historias con datos: cómo presentar conclusiones

10.1. Como debes presentar las conclusiones de tus análisis
10.2. Visualización de datos

Expertos

Sr. Enric Quintero
Fundador y CEO de la consultora Metriplica y uno de los pioneros de la analítica web en España. Con una extensa experiencia, ha desarrollado su carrera en empresas como Ogilvy Interactive, eDreams, Multiplica o Vueling. Licenciado en Ciencias y Técnicas estadísticas para la UPC. Seminar Leader de Google Analytics, miembro del Yahoo Web Analytics Conslutant Network y consultor autorizado de ComScore o IMB, entre otros.

Sr. Manuel Bruscas
Director de Analytics & Insights en eDreams ODIGEO y cofundador de BcnAnalytics. Ha desarrollado su carrera profesional en compañías como Desigual, Vistaprint, Fav24 u Oliver Wyman y ha realizado multitud de proyectos a nivel internacional en Europa, América y África. Buriness Administration & MBA por ESADE.

Cuadro docente
Sr. Enric Quintero
Fundador y CEO de la consultora Metriplica y uno de los pioneros de la analítica web en España. Con una extensa experiencia, ha desarrollado su carrera en empresas como Ogilvy Interactive, eDreams, Multiplica o Vueling. Licenciado en Ciencias y Técnicas estadísticas para la UPC. Seminar Leader de Google Analytics, miembro del Yahoo Web Analytics Conslutant Network y consultor autorizado de ComScore o IMB, entre otros.

Sr. Manuel Bruscas
Director de Analytics & Insights en eDreams ODIGEO y cofundador de BcnAnalytics. Ha desarrollado su carrera profesional en compañías como Desigual, Vistaprint, Fav24 u Oliver Wyman y ha realizado multitud de proyectos a nivel internacional en Europa, América y África. Buriness Administration & MBA por ESADE.

Sr. Oriol Guitart
Business Process Owner en FC Barcelona. Anteriormente, ha trabajado en compañías como Vertbaudet España, RACC, AchieveX, Gong Discos o Decathlon. Licenciado en ADE por la UB, Máster en eCommerce y Máster en Dirección de Marketing. Experto en Marketing y Digital Business con más de 15 años de experiencia. Es ponente habitual en los principales eventos de marketing digital en España.

Sra. Alexandra Quevedo
UX Expert & Product Design en Beabloo y miembro del Google Developer Experts como UX Mentor. Ha desarrollado su carrera profesional en compañías como Userzoom, Atrápalo o Infojobs.

Sr. Felipe Maggi
Consultor de Analítica y Optimización Web en Metriplica. Responsable de la explotación de la información, KPIs e Insighst para grandes clientes como SEAT, Inditex, Simyo, Camper, Iberostar o Sol Melià. Anteriormente en Filmac y KTuin. Consultor autorizado de Google Analytics y ComScore, entre otros. Licenciado en Ciencias de la Información. Posgraduado en Award of Achievement in Web Analytics por la University of British Columbia.

Sra. Lidia Serrano Varela
Digital Analytics Consultant en Metriplica. Anteriormente, responsable de Analítica Digital y SEO en el Diari ARA y especialista en distribución de contenidos y desarrollo de audiencias. Durante más de seis años ha trabajado como consultora independiente de marketing digital ayudando a empresas y start-ups ha desarrollado sus estrategias y campañas de SEO, SEM y e-mail marketing. Licenciada en Comunicación Audiovisual, Máster en Analítica Digital, Posgraduada en Comunicación y Marketing, Postgraduada en Dirección de la Comunicación y Postgraduada en Gestión Cultural.

Sr. Fernando Gavarrón
Consultor en User Behaviour i optimización web en Metriplica. Anteriormente, consultor en Arquitectura de la Información y usabilidad en Multiplica. Consultor autorizado en Google Analytics y Google Website Optimizer, entre otros. Ingeniero de Sistemas por la Universidad de Las Palmas, especializado en Usabilidad y Arquitectura de la Información.

Sr. Guillem Ferrer
Analytics & Insights Manager en Desigual. Anteriormente, ha trabajado en compañías como eDreams ODIGEO, T-Systems o el RACC. Ha estado siempre vinculado al mundo digital, en un primer momento, en la generación de contenidos y, actualmente, en cómo los usuarios interaccionan con estos contenidos, la optimización de campañas, atribución, mejores en la conversión, impacto online/offline, etc. Consultor autorizado en Google Analytics. Licenciado en Comunicación Audiovisual y Posgraduado en Analítica Web.

Sra. Marta Garriga
Digital Analytics Consultant en Metriplica liderando proyectos de clientes como Inditex, Meliá Hotels, L’Oréal o Caprabo. Amplia experiencia como analista de marketing online y product manager en empresas como Grupo Planeta, UPC y Elipsos Trenhotel. Consultora autorizada por Google Analytics. Licenciada en Publicidad i Relaciones Públicas. Posgraduada en Analítica Web y Posgraduada en Diseño y Creación Multimedia.
Salidas profesionales

Profesionales en analítica digital capaces de definir y ejecutar la implantación de un plan para la recopilación de datos y su posterior análisis. Algunas de las figuras profesionales son:

  • Digital analyst
  • Data analyst
  • SEO/SEM analyst
  • Analista de campañas social media o de mail marketing
Descuentos, becas y financiación

Debido a la actual coyuntura económica, la cual nos ha llevado a valorar la necesidad de facilitar aún más a nuestros alumnos el acceso a la formación continua, el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona ha implantado un nuevo sistema de pago fraccionado. Así pues, hemos puesto en marcha una serie de facilidades de pago para la gran mayoría de nuestros Másters y Postgrados, con 4 plazos de pago para los programas anuales y 7 para los bienales, salvo casos excepcionales.

Para facilitar el acceso a sus programas formativos, el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona te proporciona la información necesaria para poder conseguir una de las becas que diferentes instituciones nacionales e internacionales ofrecen.

 Puedes consultar los diferentes programas de becas haciendo clic aquí 
Además, en la mayoría de los cursos de nuestra oferta formativa, contamos con descuentos especiales para ciertos colectivos:
  • Los asociados a "Alumni UB" tendrán un descuento de 200€ en la matrícula. En programas de menos de 2.000€, el descuento será del 10%.
  • Personal del Grupo UB (10% de descuento).
  • Exalumno del Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona (10% de descuento).

Confirma los importes en el momento de formalizar tu matrícula.

La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu Asesora en el momento de formalizar la matrícula.

Condiciones:

  • No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado.
  • Los descuentos no son acumulables y sólo se aplicarán a los cursos con precio superior a 1.000€.
  • No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso.
  • Es responsabilidad del alumno informar su voluntad de acogerse a un determinado descuento.
  • Existen ciertos cursos que no admiten descuentos.
Donde encontrarnos

El IL3-UB forma parte del distrito tecnológico 22@, integrándose plenamente en la revolución tecnológica de la ciudad condal. Un espacio de convivencia que acoge entidades científicas, tecnológicas y del conocimiento que consolidan Barcelona como una de las ciudades pioneras de Europa.

Entre las calles Ciutat de Granada y Tànger se erige el edificio del IL3-UB. La Antiga Fàbrica Canela reconvertida ahora, en un espacio de 4.857 m2 donde encontrarás aulas, oficinas y todos los servicios para que disfrutes del aprendizaje en un centro innovador y funcional.

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Teléfono de Información y Matrícula:
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