¿En qué consiste el employer branding?

Para las empresas es cada vez más importante aplicar estrategias de employer branding para atraer y retener al mejor talento. Veamos qué significa este concepto y cómo puede ser beneficioso para una compañía.

Qué es el employer branding

Se conoce como employer branding (marca empleadora) a la imagen que proyecta una empresa como empleadora. Se refiere, básicamente, a la reputación que tiene una compañía entre sus propios empleados y entre quienes podrían ser candidatos a trabajar en dicha organización.

Las empresas dedican cada vez más tiempo y esfuerzo en su departamento de recursos humanos al employer branding, es decir, a potenciar su reputación y su propuesta de valor para captar, atraer y retener talento.

Además, también es una forma de incrementar el compromiso de los propios empleados y de fidelizar el capital humano de la compañía.

Estrategias de employer branding

El employer branding es cada vez más importante en las empresas porque ayuda a atraer a los mejores talentos, a fidelizar al equipo humano de la compañía y a reducir los costes de contratación y la rotación de trabajadores. ¿Qué estrategias de employer branding se pueden implementar en una compañía?

• Da a conocer los valores y la cultura de tu empresa.
• Aumenta la visibilidad de tu empresa en redes sociales y cuida tu estrategia digital.
• Consigue que tus propios empleados sean embajadores voluntarios de tu marca, así serán ellos quienes promocionen las bondades de trabajar en tu compañía.
• Ofrece beneficios sociales a tus empleados.
• Promueve una imagen de empresa comprometida con las inquietudes de la sociedad.
• Escucha a tus empleados para detectar los puntos de mejora en la compañía.
• Cuida la comunicación interna.
• Da protagonismo a tus empleados, muestra su día a día y da a conocer la importancia de su trabajo para los resultados de la organización.
• Organiza eventos interesantes en los que poder transmitir cómo es trabajar en tu empresa y que hagan que los candidatos se sientan atraídos por tu compañía.

Ejemplos de employer branding

A veces, es importante fijarse en cómo llevan a cabo sus estrategias de employer branding aquellas compañías que se sitúan en las posiciones más altas del ranking de mejores empresas para trabajar.

Veamos a continuación algunos ejemplos de employer branding que han resultado exitosos para las organizaciones que los aplicaron:

Capitalismo consciente en Starbucks

La compañía Starbucks llegó a un acuerdo con la Universidad Estatal Online de Arizona (EEUU) para que sus empleados pudieran cursar estudios de grado por internet. Los gastos corrían a cuenta de la propia compañía.

Además, puso en marcha un programa de contratación de refugiados y cuenta con una importante estrategia en favor de la igualdad.

Todo esto hizo que muchos estudiantes quisieran trabajar en Starbucks para pagarse los estudios y suele tratarse de trabajadores comprometidos con los valores que transmite la compañía.

Testimonios de empleados de Heineken

Heineken creó una página web muy atractiva con sus ofertas de empleo. En ella, los candidatos pueden conocer los testimonios reales de los empleados de la marca y comprobar, a través de fotografías y vídeos, cómo es trabajar en la compañía.

Además, cambió su manera de reclutar talento y empezó a realizar entrevistas frescas en las que lo importante era conocer la personalidad de los candidatos.

El día a día de Banco Galicia

Una estrategia de employer branding muy útil es transmitir a través de las redes sociales cómo es trabajar en tu empresa. Banco Galicia utilizó sus perfiles para lanzar sus ofertas de empleo y para comunicar, a través de sus propios empleados, cómo es el espíritu de trabajo en la compañía.

Es una forma de dar a conocer los valores y la cultura de tu organización, sacando a la luz el lado más cercano y personal de la empresa. Es lo que fomenta que otras personas quieran trabajar en tu compañía.