Afortunadamente, los organismos públicos y las grandes fundaciones no son la única fuente de financiación existente en la actualidad. Por ello, según Fernando Morón, director de la Asociación Española de Fundraising, la figura del fundraiser tiene más sentido que nunca. Así lo explicó en la última Business Afterwork de IL3-UB, “El Fundraising como estrategia del tercer sector”, donde recordó que en España, además de mucho camino por recorrer aún hay mucho que aprender.
Tal y como detalló Morón, la realidad de la donación en España no es muy halagüeña. Si en 2006 la aportación media era de 184 euros anuales por año y persona, tras la crisis, las donaciones se redujeron a algo más de 130 euros. Pese a ello, el número de donantes ha ido de manera lenta, pero sostenida, en ascenso. Y se espera que aún pueda crecer más. Hoy, un 19,6% de la población española apoya económicamente alguna causa, y se estima que hasta un 11% adicional podría formar parte de esa categoría en el tiempo inmediato.
En comparación con otros países europeos estamos aún por detrás. “Alemania o Italia se sitúan justo en el doble: un 38% de la población es donante”, explicó Morón. ¿Los motivos? Diversos y complejos:
Pese a ello, el potencial de crecimiento de la base de donantes en España, así como la globalización de las causas, hacen que el fundraising se extienda. Principales tendencias detectadas en este renovado interés por la profesionalización de la captación de fondos:.
Gisela Genebat, vicepresidenta de la Asociación Española de Fundraising y además responsable en la materia en Oxfam Intermón, concretó con un ejemplo estas tendencias con su experiencia al frente de Trailwalker (trailwalker.oxfamintermon.org), un evento multicanal que ya va por su séptima edición. La propuesta de captación de fondos diseñada por esta organización ofrece difusión en off y online; unifica esfuerzos a nivel de recursos humanos, management y comunicación empresarial, y ofrece un doble reto: deportivo (recorrer 100 kilómetros en un tiempo determinado) y solidario (reunir 1.500 euros). Para ayudar conseguir ambas metas, Oxfam Intermón pone a disposición de los participantes múltiples recursos con el fin de facilitar su tarea: comunidades virtuales, material de marketing, formación, ideas innovadoras…
“La clave es diseñar acciones que sean escalables y replicables en el tiempo, con lo que el esfuerzo se amortiza el máximo posible a medida que pasan los años, o bien, se decide realizar en nuevas ubicaciones”, comentó Genebat.
Y ante campañas cada vez más complejas, en un escenario cada vez más adverso ¿Cómo ha de ser el profesional del fundraising hoy? David Camps, vocal de la Asociación Española de Fundraising en nombre de la Fundación Vicente Ferrer, entregó detalles al respecto
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