Xavier Riba Esteve. Docente en Programa en Marketing Móvil

Director Territorial Innovae Vision. Dirección tecnológica y conceptual de proyectos de Realidad Aumentada.

La realidad aumentada

30 mayo 2013

Introducción

La realidad aumentada es la definición de la superposición de información virtual sobre entornos reales a partir de una aplicación informática. De esta manera, se puede combinar la visión real en el día a día con información añadida que puede hacer cambiar nuestra manera de informarnos, de comprar, de aprender e incluso de relacionarnos entre nosotros.

Para poder hacer esta acción nos hacen falta dispositivos informáticos a través de los cuales percibiremos la información añadida en cualquier momento y que también nos permitirán interactuar para recibir más información de la que en principio percibimos en el mundo real.

Hoy en día, hay multitud de aplicaciones y ejemplos de proyectos llevados a cabo con esta tecnología en campos tan diversos como la enseñanza, el ocio, el turismo, el marketing, la museografía e incluso la cirugía.

La tecnología

Para poder saborear una aplicación de realidad aumentada, necesitamos básicamente un expositor a modo de pantalla donde poder ver esta información añadida y un software que, controlando una cámara, un sensor o un GPS e interpretando los patrones o coordenadas del mundo real, nos generará esta información.

Para definir la información a implementar, es necesario un trabajo previo dependiendo de la aplicación correspondiente:

  • realidad aumentadaEn el caso de la superposición de imágenes sobre mundo real, lo que hace falta es desarrollar estas imágenes en un entorno virtual que se enlazará con el patrón a través de unas coordenadas tridimensionales virtuales. Una vez la cámara o sensor detecta visualmente el ‘patrón’, el software nos lanza la información añadida y hace el trabajo de capturar permanentemente el patrón en la posición en que se encuentra y superponer este entorno virtual en tiempo real. En este caso, el punto de vista de la animación cambia si movemos el patrón.
  • En el caso de la superposición de información añadida a través de sistemas móviles mediante geolocalización, es necesario preparar el material informáticamente para que el dispositivo reciba la información una vez el sensor GPS esté en el punto exacto previamente marcado. Esto nos puede permitir recibir información visual de fotografías o audios sobre lugares que estemos visitando. Este sistema se diferencia del anterior porque la información no va ligada a lo que la cámara está viendo, sino que va ligada al lugar físico donde nos encontramos

Aplicaciones

El progresivo crecimiento tecnológico en la vida cotidiana hace que los posibles experimentadores de esta tecnología seamos cualquiera de nosotros, ya que todos (o casi todos) tenemos un ordenador con cámara web en casa o disponemos de teléfono móvil con cámara integrada.

Hoy en día, cualquier campo en relación con la comunicación se ve afectado por esta nueva tecnología, que se está adaptando a campos tan diversos como la televisión, las cartas de restaurantes o la reparación de coches.

Veamos algunas de sus aplicaciones:

  • realidad aumentadaEnseñanza y educación
    En el campo educativo, la realidad aumentada puede proporcionar formas alternativas de aprender: se puede disfrutar aprendiendo historia a través de recreaciones de patrimonio manipulables, se puede acceder a multitud de información a través de la red mediante nuestro portátil y una cámara web, o incluso se pueden hacer más lúdicas, participativas e interpretativas las visitas de los escolares a los museos con instalaciones de realidad aumentada.
  • Eventos y presentaciones
    Gracias a la realidad aumentada, las empresas que hacen presentaciones de productos o convenciones pueden aportar un grado de innovación y sorpresa a sus asistentes, ya que se pueden enriquecer las presentaciones con efectos en 3D en directo y mezclar presentadores con efectos especiales que cruzan entornos exclusivos con los que se puede interactuar.
  • Marketing y publicidad
    La representación de productos virtuales y las aplicaciones interactivas dirigidas a promociones o puntos de venta facilitan la diferenciación y puesta en valor de cada uno de los productos que se quieren anunciar. La realidad aumentada ofrece a las empresas una herramienta muy potente para que sus consumidores potenciales jueguen y experimenten con los productos y disfruten de una experiencia única.Debemos pensar también que, por su atracción, sus características y su audiencia, las campañas de marketing en línea con realidad aumentada suelen convertirse en las estrellas de las campañas virtuales.
  • Ocio
    En el mundo del ocio y la diversión, el futuro de la realidad aumentada es inmenso y su aplicación está presente en diferentes canales, como juegos para videoconsolas, que utilizan patrones de reconocimiento (ej.: invizimals) o como experiencias inmersivas, como la que creó el parque de Futuroscope, donde los visitantes interactúan directamente con el mundo virtual a través de unas gafas inmersivas y unos sensores externos que se colocan en la mano.

Aplicaciones sobre telefonía móvil

Aprovechando el avance casi diario de estos dispositivos, se pueden realizar acciones tan diversas como acciones de marketing, con las que podamos descubrir contenidos escondidos en un anuncio de periódico o aplicaciones adaptables al comercio y el turismo que nos pueden permitir recibir información en tiempo real del lugar donde estamos, incluso, podemos tener una aplicación que nos va traduciendo los carteles de señalización cuando viajamos al extranjero.

Hay programas exclusivos para móvil, como Layar, que, a través del GPS, la brújula y la realidad aumentada nos muestran información de lo que tenemos alrededor añadiendo en tiempo real capas de información digital contextual (servicios, farmacias, puntos turísticos, cajeros, monumentos, museos…). Con ello, superpone puntos de información representados por iconos sobre la pantalla del móvil.

 

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