Dades bàsiques
Crèdits
3 ECTS
Tipologia
Microcredencial
Idioma
Castellà
Dates
7/10/2025 - 2/12/2025
Modalitat
Online
Horari
Dimarts i dijous de 18h a 20h
Preu
484 €
(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona)
Matrícula oberta
Preu Reduït
176 €
(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona).
Aquest preu s’aplicarà als Residents de l’Estat Espanyol i amb edats entre 25 i 64 anys.
Hores bonificades
50 h. (Hores per poder realitzar el càlcul de la bonificació a empreses)
FINANÇAMENT DEL PLA MICROCREDS
Opta al finançament del Pla Microcreds si tens entre 25 i 64 anys, nacionalitat espanyola i resideixes en l'Estat Espanyol.
FINANÇAT PER
Presentació
L’economia del comportament aplicada és clau per entendre com les persones pensen, decideixen i actuen. Aquesta microcredencial respon a la demanda de professionals capaços de dissenyar polítiques, estratègies i serveis basats en l’evidència científica.
Especialment útil per a perfils adreçats a innovació, polítiques públiques, màrqueting, sostenibilitat o experiència de client.
Ofereix coneixements pràctics, actualitzats i interdisciplinaris per aplicar l’economia del comportament amb eficàcia i ètica.
Objectius
- Comprendre les bases teòriques i levolució de leconomia del comportament.
- Entendre com les persones prenen decisions sota incertesa i risc.
- Aprendre a dissenyar intervencions que influeixin en el comportament sense restringir llibertats.
- Analitzar com les persones prenen decisions de compra i consum.
- Aplicar intervencions conductuals a problemes socials i de política pública.
- Capacitar en tècniques per mesurar i validar intervencions.
Tres raons per escollir-lo
- Una formació reconeguda, perquè l’estudiant obtindrà un títol emès per la Universitat de Barcelona i registrat a l’Europass.
- Impulsar la trajectòria de l’estudiant amb una competència clau en entorns complexos. L’economia del comportament s’ha convertit en una eina essencial per a professionals que volen liderar projectes amb impacte. Aquesta formació prepara l’estudiant per dissenyar solucions innovadores, eficaces i alineades amb els reptes reals de les organitzacions públiques i privades.
- Adquirir una formació interdisciplinària i aplicada per entendre i influir en la presa de decisions. Aquesta microcredencial ofereix eines pràctiques basades en l’evidència científica per analitzar el comportament humà i dissenyar intervencions eficaces en àmbits com la gestió pública, el màrqueting, la sostenibilitat i l’experiència d’usuari.
Acreditació acadèmica
Certificat de Microcredencial Universitària per la Universitat de Barcelona.
Curs propi dissenyat segons les directrius de l’Espai Europeu d’Educació Superior i equivalent a 3 crèdits ECTS.
Programa
1. Fonaments de l’economia del comportament
1.1. Origen: des de l’economia neoclàssica fins a l’economia conductual
1.2. Kahneman, Tversky, Thaler i la irrupció de la psicologia cognitiva en economia
1.3. Supòsits de l’homo economicus vs. comportament real
1.4. Introducció als biaixos cognitius i heurístics
1.5. Sistema 1 i sistema 2
2. Presa de decisions individuals
2.1. Teoria de la perspectiva (prospect theory). Aversions al risc, a la pèrdua i al penediment
2.2. Efecte marc (framing) i ancoratge
2.3. Excés de confiança, biaix de confirmació, efecte dotació
2.4. Aplicacions pràctiques: estalvi, inversió, consum
3. Disseny d’intervencions conductuals (nudging)
3.1. Arquitectura de decisions
3.2. Nudge vs. sludge
3.3. Eines EAST framework i COM-B
3.4. Ètica del nudging en el sector públic i privat
3.5. Casos aplicats: salut, medi ambient, educació, Administració pública
4. Comportament del consumidor i presa de decisions en contextos de mercat
4.1. Psicologia del preu (ancoratges, preus esquer, efecte 9)
4.2. Prova social, escassetat, reciprocitat i autoritat
4.3. Disseny d’experiències de client (CX) amb enfocament conductual
5. Economia del comportament al sector públic
5.1. Nudging en polítiques públiques (per exemple, estalvi energètic, pagament d’impostos, vacunació)
5.2. Laboratoris de govern i nudge units (per exemple, el Regne Unit, OCDE, Espanya)
5.3. Aplicacions en tràmits digitals, comunicació institucional i simplificació administrativa
6. Mètodes de recerca i avaluació
6.1. Disseny experimental: RCT, A/B testing i quasiexperiments
6.2. Principis d’experimentació ètica
6.3. Recollida i anàlisi de dades conductuals
7. Aplicacions professionals i sectorials
7.1. Sector financer: finances conductuals i disseny de productes
7.2. Salut i benestar: adherència a tractaments, hàbits saludables
7.3. Educació: motivació, abandó escolar, ludificació
7.4. Sostenibilitat: reciclatge, consum responsable
7.5. Recursos humans i organitzacions: motivació, incentius, cultura interna
COMPETÈNCIES
- Investigar el comportament humà
- Examinar patrons del comportament
- Competències en matèria d’informació
- Pensar de forma analítica
- Elaborar plans de treball per a resoldre problemes
- Identificar problemes i oportunitats
Destinataris
Podran optar al finançament del 70 % del PVP del Pla microcreds les persones amb nacionalitat espanyola i residents a l’Estat espanyol d’entre 25 i 64 anys. En cas que no es compleixin aquestes condicions, podran matricular-se assumint el cost total del programa.
Adreçat especialment a:
- Professionals del sector públic o privat que vulguin aplicar eines conductuals als seus entorns de treball.
- Persones amb formació en economia, psicologia, empresa, màrqueting, ciències socials, polítiques públiques o innovació.
- Perfils que busquen un enfocament pràctic i actualitzat amb impacte directe en les decisions, productes o serveis.
SORTIDES PROFESSIONALS
- Supervisor/a d’intel·ligència artificial en entorns públics i privats.
- Assessor/a en projectes relacionats amb la implementació o l’ús de la IA.
- Tècnic/a o responsable en àrees que integren solucions basades en IA.
Professorat
Direcció
Jesús María García Martínez
Professor associat a la Facultat de Psicologia de la Universitat de Barcelona.
Coordinador i professor del Postgrau en Economia del Comportament de la Facultat d’Economia de la Universitat de Barcelona.
Equip docent
Jesús María García Martínez
Professor associat a la Facultat de Psicologia de la Universitat de Barcelona.
Coordinador i professor del Postgrau en Economia del Comportament de la Facultat d’Economia de la Universitat de Barcelona.
Finançament
Requisits per als alumnes que poden gaudir del finançament
Podran optar al finançament de les microcredencials les persones que compleixin els requisits següents:
- Tenir entre 25 i 64 anys.
- Tenir nacionalitat espanyola.
En el cas de persones amb nacionalitat d’un país de la Unió Europea o de fora de la UE, caldrà disposar de residència legal a l’Estat espanyol.
El finançament estarà disponible fins a l’exhauriment de l’import total de la subvenció concedida a la Universitat de Barcelona, i en qualsevol cas, abans del 31 de maig de 2026.
La política de descomptes de l’IL3 i/o de la Universitat de Barcelona no s’aplicarà en cap cas als alumnes que optin al finançament.
AJUTS A LA MATRÍCULA
Aquests ajuts tenen com a finalitat cobrir íntegrament l’import de la matrícula per a persones amb rendes baixes, en situació de desocupació i/o en risc d’exclusió social.
Hi poden sol·licitar l’ajut les persones que vulguin matricular-se en alguna de les microcredencials ofertes per la Universitat de Barcelona, que tinguin entre 25 i 64 anys i residència legal a Espanya.
A més, han de complir com a mínim un dels requisits següents:
— Estar inscrites com a demandants d’ocupació en el moment de presentar la sol·licitud.
— Tenir unes rendes que es trobin dins dels llindars 1, 2 o 3 establerts a la convocatòria general de beques del Ministeri.
— Trobar-se en situació de vulnerabilitat o risc d’exclusió social.
Podeu consultar les bases completes d’aquesta convocatòria a la seu electrònica de la Universitat de Barcelona: https://seu.ub.edu/ajutsPublic/showPublicacion/737309
CONTACTE
IL3-UB. Institut de Formació Contínua
Adreça:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: microcred.info@il3.ub.edu
Dilluns a divendres de 9 a 16h
Procés de matriculació
ATENCIÓ: Per optar al finançament de les microcredencials, cal tenir entre 25 i 64 anys i tenir nacionalitat espanyola. Pots revisar els requisits aquï.
Si no compleixes aquests requisits però estàs interessat/da en el programa, no dubtis a escriure'ns a microcred.info@il3.ub.edu i t'informarem personalment sobre les opcions disponibles.
Per iniciar el procés de matrícula hauràs de seguir els passos següents:
1. Identifica’t.
Si ja tens un usuari del nostre Campus Virtual, pots utilitzar les dades d’accés. Si encara no disposes d’un, podràs registrar-t’hi en iniciar el procés de matrícula.
2. Omple el formulari de matrícula.
Indica’ns les teves dades personals per poder tramitar la matrícula.
3. Introdueix el codi de descompte només si tens entre 25 i 64 anys complerts a l’inici del curs i nacionalitat espanyola.
El Pla Microcreds és un iniciativa de la Unió Europea que et subvenciona el 70% de l’import de la matricula de la microcredencial.
Codi: Microcreds_UB
4. Configura el mètode de pagament i formalitza la teva matrícula.
Has de realitzar tots aquests passos abans de l’inici de curs per finalitzar correctament el procés de matrícula.