Postgrau en Comunicació Digital

Afegir a favorits
Comunicació

Postgrau en Comunicació Digital

Online
27 setmanes
postgrado comunicacion digital

Dades bàsiques

Crèdits

30 ECTS

Acreditacions

Postgrau

Idioma

Castellà

Dates

2/11/2022 - 8/5/2023

Modalitat

Online

Preu

3.700

(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona)

Matrícula oberta

Hores bonificades

378 h. (Hores per poder realitzar el càlcul de la bonificació a empreses)

Presentació

Els professionals de la comunicació es troben immersos en una profunda revolució, adquirint un rol cada cop més estratègic. Les seves funcions de posicionament, notorietat i reputació de marca no només s’enfoquen al consumidor final, sinó que s’amplien a tots els stakeholders de l’organització. Els departaments de comunicació corporativa treballen per ampliar el negoci i facturar més, i també per atraure i fidelitzar el millor talent, per implicar els inversors principals, per obtenir relacions estratègiques i per desenvolupar, construir i transmetre valors, amb l’objectiu de desenvolupar també nous models de negoci.

La digitalització permet poder impactar, relacionar-se i implicar d’una manera diferent de la tradicional tots aquests stakeholders. Per aquesta raó, el professional de la comunicació digital ha de ser capaç d’avançar-se, d’adaptar-se i de relacionar-se amb ells a través de la personalització màxima dels missatges, de la gestió de la comunitat i de l’engagement generat, i fent ús d’un storytelling adequat. Per aconseguir-ho, té al seu abast un ampli mix de canals i mitjans que permeten desenvolupar estratègies en els terrenys de les Social Media, les PR i màrqueting digital per aconseguir l’objectiu de conversió definit per l’empresa.

El Postgrau en Comunicació Digital t’aportarà els coneixements necessaris per interpretar l’entorn actual en el qual els comunicadors duen a terme la seva tasca, aprofitant la transformació del consumidor en benefici de la difusió del missatge corporatiu. Com a participant coneixeràs, també, les tècniques d’analítica digital de les campanyes per poder aportar un valor afegit a la teva tasca professional i explicar els resultats a l’equip directiu.

Objectius

  • Desenvolupar les habilitats necessàries per treballar estratègies de comunicació efectives, utilitzant les eines apropiades per cada canal, adaptant-se a les tendències i seleccionant la tecnologia.
  • Contextualitzar l'impacte de la comunicació en el model de negoci per a la generació d'ingressos i en la repercussió que te la comunicació en l'estratègia empresarial i en la reputació corporativa.
  • Assegurar un sòlid coneixement econòmic, social i cultural per desenvolupar les seves funcions professionals, posant el focus en els nous models relacionals, en la innovació, la co-creació i el consum col·laboratiu.
  • Adquirir recursos i coneixements per poder analitzar, interpretar i convertir les dades en informació de valor per a justificar la inversió i oferir una visió clara de l'acompliment de la tasca del professional.
  • Alinear les estratègies de comunicació externa i interna, incorporant als empleats com a prescriptors de la marca o institució.
  • Entendre els nous models de gestió del talent i establir processos de selecció per incorporar persones que col·laborin en els objectius de transformació de les organitzacions.

Tres raons per escollir-lo

  • Aprenentatge experiencial, col·laboratiu i molt pràctic amb resolució de casos pràctics reals, amb continguts de rigor i actuals i masterclasses de professionals referents.
  • Formació de referència actualitzada i impartida per professionals en actiu d’organitzacions clau.
  • Sessions de videoconferències síncrones amb el tutor per compartir de manera síncrona, aprofundir en temàtiques i resoldre dubtes de continguts i activitats.

PRESENTACIÓ DEL POSTGRAU

Acreditació acadèmica

Diploma d'Especialització/de Postgrau en Comunicació Digital per la Universitat de Barcelona.

Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a 30 crèdits ECTS.

Programa

1. Entorn digital. Societat i empresa

1.1 Internet: de la consulta al Metavers?
1.2 La transformació digital

  • El context de cultura digital
  • Irrupció de la tecnologia digital al servei de la comunicació
  • Les dades com a factor clau
  • Impacte de l'empoderament dels consumidors

1.3 Comunicacions digitals
1.4 Màrqueting i tecnologies digitals
1.5 Models de negoci i transformació digital

  • Negocis del s. XXI: característiques comunes
  • Transformació digital de negocis tradicionals: la irrupció de les "Tech".
  • Negocis digitals nadius
  • Acceleració de l'economia col·laborativa
  • El paper dels comunicadors als nous models de negoci

1.6 Nous reptes en l'entorn regulador i de protecció del consumidor. El paper dels governs

2. La comunicació en l'entorn digital. Estratègia, tendències, reptes i oportunitats

2.1 Comunicació: evolució i context
2.2 Com integrar la funció de comunicació digital en la comunicació corporativa
2.3 Comunicació i relacions humanes: de l'1.0 a l'era virtual (Metavers)
2.4 El comunicador digital. Una nova espècie

  • Actituds i aptituds del comunicador digital.
  • La importància de les relacions públiques als entorns digitals

2.5 El consumidor i el contingut: el prosumer

  • El periodisme ciutadà

2.6 La comunicació a les empreses del s. XXI

3. Comunicació digital en l'era del contingut

3.1 La nova frontera digital. Reinventant el màrqueting

  • Evolució del màrqueting i la relació entre la funció més tradicional i el vessant digital

3.2 Contingut, client i empresa: del product centric al human centric
3.3 El pla de comunicació digital
3.4 El model relacional: de les campanyes massives a la personalització
3.5 La marca en l'era digital
3.6 Tecnologia i màrqueting (o la publicitat en temps de l'Smart Data)
3.7 Creació d'un ecosistema d'actius digitals
3.8 Dissenyant un pla de continguts digitals

  • La relació entre contingut, posicionament i notorietat
  • Tipus de continguts existents

4. Social Media Management i Community Management

4.1 Relació entre organització i comunitat

  • Xarxes socials i empresa: una relació no sempre fàcil

4.2 Social Media Manager

  • Rols i funcions
  • Social Media com a palanca de posicionament

4.3 Community Manager

  • Rols i funcions

4.4 Cap a on anem? Nous rols d'actualització constant

5. Digital Analytics

5.1 Què és l'analítica digital

  • Valor estratègic de l'analítica digital en l'empresa

5.2 El paper de l'analytics en les organitzacions
5.3 Com analitzar les dades

  • Eines i tècniques

5.4 Contingut: objectius i mètriques dins i fora del site en funció dels objectius
5.5 La distribució del contingut
5.6 Xarxes socials i mètriques pròpies

  • Les audiències en l'era digital i social

5.7 SEO, rich content i mètriques pròpies

  • SEO On Site vs. SEO Off Site. Com aconseguir un posicionament orgànic més gran.
  • SEO i SEM: característiques, diferències, com funcionen.

5.8 Tendències, situació i reptes actuals

6. Comunicació interna digital

6.1 La comunicació digital en una organització líquida.

  • Tendències principals de comunicació digital en les organitzacions.
  • Comunicació interna com a impulsora de col·laboració i participació de stakeholders.

6.2 El lideratge digital des de la funció de la comunicació

  • Importància de l'impuls digital en factors com el lideratge, les competències, la formació...

6.3 Nous models interns de comunicació digital

  • Compartir i col·laborar
  • Nous canals que s'estan imposant: quin recorregut tenen

6.4 El valor de l'empleat: el mapa de talent digital i l'employee branding.

  • Com convertir els empleats en evangelistes, prescriptors o ambaixadors de la marca (employee advocacy)

6.5 Eines de gestió de la comunicació digital: de la intranet 1.0 a les Digital Workplaces.
6.6 De dins cap a fora: com crea la comunicació digital brand awarness?

Destinataris

  • Professionals que estiguin treballant en els àmbits de la comunicació digital o del màrqueting digital i vulguin aprofundir en la gestió d’aquests canals i emmarcar-la dins d'una estratègia global (des de la planificació del contingut fins a la seva difusió).
  • Professionals que tenen impacte en processos de transformació digital en les seves organitzacions i que volen adquirir coneixements en l’àmbit de la comunicació, l’engagement i la difusió persuasiva de continguts, per millorar la consecució dels seus objectius empresarials.
  • Professionals de la comunicació que vulguin reciclar-se i adaptar-te als nous reptes de la comunicació i comunicació en línia.
  • Community managers o professionals del content o social media que vulguin millorar professionalment en l’àmbit de la comunicació i que vulguin aspirar a funcions més estratègiques.

Sortides professionals

  • Direcció de comunicació digital
  • Direcció de mitjans socials
  • Social media manager/strategist i community management
  • Consultoria en el disseny d'estratègies de comunicació, periodisme i màrqueting digital
  • Direcció i creació d'empreses de comunicació digital
  • Direcció d'àrees de comunicació, màrqueting i relacions públiques
  • Disseny i creació de projectes de comunicació experiencial
  • Content curator. Gestor del coneixement
  • Digital PR

Professorat

Direcció

Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Assessora a empreses i professionals perquè tinguin una bona presència online que els ajudi a generar oportunitats de negoci. També imparteix formació sobre estratègia digital, marquèting online i tècniques de growth hacking. Autor del llibre "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).

Coordinació

Sr. Xavier Gassó Lorido
Responsable de Presència Digital a Banc Sabadell. Professional de la comunicació digital i especialista en xarxes socials. Màster MBA (EAE). Postgrau en RSC (EAE). Té més de 10 anys d’experiència en funcions vinculades al món de la comunicació corporativa, i un profund coneixement en tendències d’innovació i nous territoris socials a Internet. És escriptor de ficció, amb dos llibres publicats, i col•laborador en diferents iniciatives relacionades amb els mons del màrqueting i de la comunicación.

Quadre docent

Sr. Manuel Bruscas
Director de Maketing Analytics & Insights a eDreams Odigeo i cofundador de BcnAnalytics. Ha desenvolupat la seva carrera professional en companyies com Desigual, Vistaprint, Fav24 o Oliver Wyman i ha realitzat multitud de projectes a nivell internacional a Europa, Amèrica i Àfrica. Business Administration & MBA (ESADE). És també un activista contra el malbaratament de menjar i actualment està co-escrivint un llibre sobre aquest tema.

Sr. José Luis Casal
CEO i CoFounder de Talk2Us. MBA, Màster en Màrqueting, Màster en Màrqueting Digital i Postgrau en Assessorament Financer. Més de 17 anys d'experiència com a consultor de Màrqueting, Estratègia i Innovació en grans organitzacions i startups, Conseller independent d'alguna d'elles i membre del Consell Assessor de la Leadership and Management School of New York i de la Fundació ASTI en què, entre altres programes, han llançat STEM talent Girl, programa pioner i de referència per a la detecció i empoderament de talent STEM a joves. Professor i ponent en diverses Escoles de Negoci i lead facilitator del programa 'Emprenedoria Activa't' de Google. És col·laborador habitual de publicacions com Forbes, Sintetia, Ethic, etc. i membre del Programa d'Experts de SAGE.

Sra. Eva de la Rosa Soriano
Especialista en campanyes estratègiques a Banc Sabadell. Llicenciada en Publicitat i RRPP (UAB). Postgrau en Màrqueting de cercadors i Analítica digital (UPF). Més de 15 anys d'experiència definint estratègies de comunicació per al sector financer, amb una forta especialització en l'àmbit digital. Ha liderat el disseny i execució de campanyes 360º amb objectius de branding i de generació de negoci, integrant les visions on / off, i col·laborat en projectes de transformació digital, tant en l'àmbit de la comunicació com de desenvolupament de canal.

Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Assessora a empreses i professionals perquè tinguin una bona presència online que els ajudi a generar oportunitats de negoci. També imparteix formació sobre estratègia digital, marquèting online i tècniques de growth hacking. Autor del llibre "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).

Sr. Xavier Gassó
Director de Presència Digital a Banc Sabadell. Professional de la comunicació digital i especialista en xarxes socials. Màster MBA (EAE). Postgrau en RSC (EAE). Té més de 10 anys d’experiència en funcions vinculades al món de la comunicació corporativa, i un profund coneixement en tendències d’innovació i nous territoris socials a Internet. És escriptor de ficció, amb dos llibres publicats, i col•laborador en diferents iniciatives relacionades amb els mons del Màrqueting i de la comunicació.

Sra. Anna Riba
Supervisora de comptes de Grey Barcelona. Llicenciada en Publicitat i Relacions públiques (UAB). Ha treballat per clients internacionals com Allianz, Sanex, Mitsubishi Electric i comptes locals com l’Ajuntament de Barcelona, Baxi i Caldea - Innú. En els darrers anys, la seva tasca ha estat centrada en l’àmbit digital duent a terme projectes com l’estratègia de comunicació online de PortAventura i actualment forma part de l’equip encarregat del pla de presència digital pel Banc Sabadell.

Sr. Albert Rof
Director General de MANAGEMENT.cat, empresa dedicada a la transformació digital i creació d’empreses innovadores. Emprenedor, Consultor, Docent i Mentor. Llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials (UAB). Diplomat en Màrqueting (Barcelona Activa). MBA (Universitat de Girona). Small Business Management Program (University of California). Ha desenvolupat la seva activitat professional durant 25 anys en el àrea del màrqueting i comercialització, en els sectors de gran consum (Bimbo, Cola Cao, Kellog’s i Chupa Chups), i en el de les TIC i Internet. Ha estat soci co-fundador i Director General de diferents projectes d’èxit a Internet, com ara www.voztele.com, www.pisos.com i www.habitat24.com.

Sra. Ana Gómez
Account Director a Twitter Spain. Llicenciada en Psicologia (Universitat Ramon Llull). Màster en Marketing&Communications (University of the Arts-London).

Sr. Iker Larrinaga
Actualment treballa com Digital Creative Strategist, donant un Twist a l'estratègia de comunicació digital de Purina Espanya i Perrier. Màster en Creativitat Estratègica publicitària (IED). Postgrau en Brand Community Management (La Salle). Amb més de 8 anys d'experiència en comunicació digital, ha desenvolupat estratègies en social media per Durex, Nenuco, Magnum, Cornetto i Trident durant la seva carrera professional. Or a l'Eficàcia en comunicació comercial mentre treballava com Social Media manager de Durex Espanya (2103). És cofundador de la comunitat online www.gafapastas.com, web cultural sobre esdeveniments de Barcelona.

Sr. Juan Merodio
És un dels principals experts a Espanya i Llatinoamèrica en Màrqueting Digital, Xarxes Socials i Transformació Digital. Speaker habitual en congressos de reconegut prestigi internacional així com professor de les millors Escoles de Negoci i Universitats, entre les que destaquen la Rey Juan Carlos, Universitat de Barcelona, IE, Les Roches, ESADE i mentor i advisor en programes de emprenedors com StartupsMansion a Nova York o 10 Entrepreneurs a Miami i San Francisco. També imparteix formació a mida en importants empreses com el Grup Bassat Ogilvy, IBM, Microsoft, GREY, BBVA o GSK. S'ha format amb professionals de Silicon Valley entre els quals destaquem a Matt Belitsky, Tony Pham o Dan McGaw. Creador del mètode 10 Business Factors, un revolucionari sistema que ajuda a les empreses a definir la seva estratègia digital pel que fa a màrqueting i vendes i focalitzar-se en l'obtenció de resultats de negoci.

Sr. Victor Ronco
Advertising, Innovation & Digital Transformation Manager Škoda @Volkswagen. Amb més d'una dècada d'experiència internacional en marques líders a nivell mundial com Banco Santander, Red Bull, Danone o Volkswagen Group, el seu treball alinea els continguts, comunitats i marques que conviuen en l'ecosistema de mitjans digitals. D'aquesta manera, aporta valor als projectes que lidera a través de la creació i distribució d'actius de qualitat mitjançant tecnologia i new media. Paral·lelament és autor, speaker internacional i professor en diverses universitats i escoles de negoci aportant la seva visió sobre transformació digital, economia col·laborativa, blockchain, employer branding i comerç electrònic entre altres temes d'innovació.

Descomptes

Amb la voluntat de facilitar-te l’accés a la formació, t’oferim la possibilitat d’aplicar descomptes en el moment de fer la matrícula. Els descomptes poden variar segons el tipus d'estudis o la titulació que vulguis cursar i el nombre de crèdits del programa en el qual et vols matricular, el col·lectiu, i la comunitat a la qual puguis acreditar la condició de beneficiari.

Posa’t en contacte amb nosaltres a través del formulari que trobaràs a la fitxa de la pàgina web i t’informarem àmpliament dels descomptes i facilitats de pagament que posem al teu abast.

COL·LECTIUS AMB DESCOMPTE:

  • Alumnat o exalumnat de la Fundació IL3-UB.
  • Alumni UB amb quota màster.
  • Col·legis, associacions professionals i altres entitats.
  • Col·lectius amb descompte matrícula corporativa o entitat col·laboradora.
  • Associats/des del Clúster de l’Energia Eficient de Catalunya (CEEC). 10% de descompte.

A més a més, disposem de descomptes específics i per altres col·lectius. Pots ampliar la informació al següent enllaç

Recorda confirmar, en el moment de validar la teva matrícula, si ets beneficiari d'algun dels nostres descomptes. L’aplicació dels descomptes no té caràcter retroactiu. Per poder beneficiar-te de qualsevol descompte ofert per l’Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona hauràs d’acreditar degudament que ets beneficiari abans de l’inici del curs. Si tens qualsevol dubte, no dubtis a consultar amb una de les nostres assessores.

La majoria dels nostres programes (tan presencials com en línia) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva assessora en el moment de formalitzar la matrícula.

Condicions:

  • No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
  • Els descomptes no són acumulables.
  • No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
Sol·licita informació
FUNDACIÓ INSTITUT DE FORMACIÓ CONTÍNUA DE LA UNIVERSITAT DE BARCELONA com responsable del tractament tractarà les teves dades amb la finalitat d'atendre la teva petició. Pots accedir, rectificar i suprimir les teves dades, així com exercir altres drets consultant la informació addicional y detallada a la nostra Política de Privacitat
He llegit i accepto les condicions esmentades a la Política de Privacitat sobre el tractament de les meves dades per gestionar la meva petició sobre el curs de la convocatòria vigent i de futures.
Vull rebre informació respecte d’altres programes, activitats i serveis relacionats.

CONTACTE

IL3-UB. Institut de Formació Contínua

Adreça:

C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona

E-mail: admisiones@il3.ub.edu

+34 93 309 36 54

Dilluns a divendres de 9 a 16h