Postgrau en Estratègia de Comunicació Digital

Afegir a favorits
Empresa, Transformació i Sostenibilitat

Postgrau en Estratègia de Comunicació Digital

Online
33 setmanes
postgrado comunicacion digital

Dades bàsiques

Crèdits

30 ECTS

Acreditacions

Postgrau

Idioma

Castellà

Dates

2/11/2020 - 23/6/2021

Modalitat

Online

Preu

3.650

(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona)

Matrícula oberta

Hores bonificades

375 h. (Hores per poder realitzar el càlcul de la bonificació a empreses)

Presentació

Els professionals de la comunicació es troben immersos en una de les revolucions més profundes que ha patit, mai, aquest ofici. En l’era digital, la irrupció d’Internet i dels nous canals de comunicació i relació han transformat de forma substancial el marc global sota el qual tots els professionals exerceixen la seva tasca diària. Com a conseqüència, han sorgit noves oportunitats i reptes per a les organitzacions que fan imprescindible la figura d’especialistes en comunicació digital; uns perfils que tenen un pes rellevant en la notorietat, el posicionament i la reputació de la marca, però també en el desenvolupament de nous models de negoci i, per tant, en la generació d’ingressos de les seves empreses i institucions.

Els processos comunicatius s’executen, en l’actualitat, des de qualsevol lloc i en qualsevol moment, fet que confereix un gran poder als consumidors. Per aquesta raó, el professional de la comunicació digital ha de ser capaç d’avançar-se, d’adaptar-se i de relacionar-se amb ells a través de la personalització màxima dels missatges, de la gestió de la comunitat i de l’engagement generat, i fent ús d’un adequat storytelling. Per a aconseguir-ho, té a la seva disposició un ampli mix de mitjans que permeten desenvolupar estratègies en els terrenys del Social Media, les PR i el màrqueting per aconseguir l’objectiu de conversió definit per l’empresa. En aquest sentit, el Postgrau en Estratègia de Comunicació Digital et permetrà desenvolupar les habilitats, capacitats i competències necessàries per crear i aplicar estratègies de comunicació efectives en l’àmbit digital. Com a participant coneixeràs, també, les tècniques d’analítica digital de les campanyes per poder aportar valor afegit a la teva tasca professional i explicar els resultats a l’equip directiu.

El Postgrau en Estratègia de Comunicació Digital, així mateix, t’aportarà els coneixements necessaris per entendre els nous models de gestió del talent, per identificar els nous perfils digitals que estan sorgint i que esperen participar més activament en l’experiència de client. També s’estudiarà quins son els millors processos de selecció per incorporar persones que col·laborin amb els objectius de transformació en les organitzacions. 

Objectius

  • Desenvolupar les habilitats necessàries per treballar estratègies de comunicació efectives, utilitzant les eines apropiades per cada canal, adaptant-se a les tendències i seleccionant la tecnologia.
  • Contextualitzar l'impacte de la comunicació en el model de negoci per a la generació d'ingressos i en la repercussió que te la comunicació en l'estratègia empresarial i en la reputació corporativa.
  • Assegurar un sòlid coneixement econòmic, social i cultural per desenvolupar les seves funcions professionals, posant el focus en els nous models relacionals, en la innovació, la co-creació i el consum col·laboratiu.
  • Adquirir recursos i coneixements per poder analitzar, interpretar i convertir les dades en informació de valor per a justificar la inversió i oferir una visió clara de l'acompliment de la tasca del professional.
  • Alinear les estratègies de comunicació externa i interna, incorporant als empleats com a prescriptors de la marca o institució.
  • Entendre els nous models de gestió del talent i establir processos de selecció per incorporar persones que col·laborin en els objectius de transformació de les organitzacions.

Tres raons per escollir-lo

  • Definiràs i implementaràs un pla de comunicació digital, i aprendràs a posar en valor el seu impacte empresarial.
  • Comptaràs amb 7 tutors d'impartició, assistiràs a 5 videoconferències i/o videoforums amb professionals referents, projectes tutoritzats en cada mòdul,18 càpsules audiovisuals per explicar business casis i resolució de casos pràctics per aplicar els coneixements.
  • Aprendràs mitjançant l'aprenentatge col·laboratiu i la metodologia Learning by doing.

Acreditació acadèmica

Diploma d'Especialització/de Postgrau en Estratègia de Comunicació Digital per la Universitat de Barcelona.

Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a 30 crèdits ECTS.

Programa

1. Entorn digital: societat i empresa
1.1. Màrqueting i tecnologies digitals
1.2. L’entorn Internet: de la consulta a la interacció global
1.3. La transformació digital
1.4. Comunicacions digitals
1.5. Nous reptes en l’entorn regulador i de protecció del consumidor. El paper dels governs

2. La comunicació a l’entorn digital. Tendències, reptes i oportunitat

2.1. Comunicació: evolució i context
2.2. Comunicació digital i empresa: pla de comunicació digital
2.3. Comunicació i relacions humanes: de l’1.0 a l’era hiperconnectada
2.4. El Comunicador digital: una nova espècie
2.5. El consumidor i el contingut: el prosumer

3. L’era del contingut

3.1. Contingut, client i empresa: del product centric al human centric
3.2. Creació d’un ecosistema d’actius digitals
3.3. Dissenyant un pla de continguts digitals
3.4. Creativitat adaptada a entorns digitals
3.5. Innovació: noves narratives

4. Màrqueting digital i el nou consumidor

4.1. La nova frontera digital. Reinventant el màrqueting
4.2. El pla de màrqueting digital
4.3. El model relacional: de les campanyes massives a la personalització
4.4. La marca a l’era digital
4.5. Tecnologia i màrqueting (o la publicitat en temps de la SmartData)
4.6. Màrqueting intern: els empleats com a prescriptors

5. Social Media Management i Community Management

5.1. Relació entre organització i comunitat
5.2. Social Media Manager
5.3. Community Manager
5.4. Cap a on anem? Nous rols i actualització constant

6. Digital Analytics: què és i per què és important a les empreses

6.1. Què és l'analítica digital
6.2. El paper d'analytics en les organitzacions
6.3. Com analitzar dades
6.4. Tendències, situació i reptes actuals
6.5. Construint al data analyst per excel·lència

7. Content & Social Analytics

7.1. Contingut: objectius i mètriques dintre i fora del site en funció dels objectius
7.2. La distribució de contingut
7.3. Xarxes socials i mètriques pròpies
7.4. SEO, rich content i mètriques pròpies

8. Els nous models de negoci en l’era digital

8.1. Negocis del segle XXI: característiques comunes
8.2. Transformació digital de negocis tradicionals: la irrupció de les ‘.Tech’
8.3. Negocis digitals nadius
8.4. Acceleració de l'economia col•laborativa

9. Gestió de les persones en entorns digitals

9.1. Les organitzacions líquides
9.2. El líder digital
9.3. Nous perfils digitals
9.4. El talent digital en l’entorn empresarial
9.5. La gestió del coneixement en l’entorn digital

Destinataris

  • Professionals de la comunicació que vulguin reciclar-se i adaptar-te als nous reptes de la comunicació i comunicació en línia.
  • Professionals que estiguin treballant en els àmbits de la comunicació digital o del màrqueting digital i vulguin aprofundir en la gestió d’aquests canals i emmarcar-la dins d'una estratègia global (des de la planificació del contingut fins a la seva difusió).
  • Nous llicenciats o professionals amb pocs anys d'experiència en comunicació que vulguin aprofundir en mitjans digitals.
  • Professionals que tenen impacte en processos de transformació digital en les seves organitzacions i que volen adquirir coneixements en l’àmbit de la comunicació, l’engagement i la difusió persuasiva de continguts, per millorar la consecució dels seus objectius empresarials.
  • Community managers o professionals del content o social media que vulguin millorar professionalment en l’àmbit de la comunicació i que vulguin aspirar a funcions més estratègiques.

Sortides professionals

  • Direcció de comunicació digital
  • Direcció de mitjans socials
  • Social media manager/strategist i community management
  • Consultoria en el disseny d'estratègies de comunicació, periodisme i màrqueting digital
  • Direcció i creació d'empreses de comunicació digital
  • Direcció d'àrees de comunicació, màrqueting i relacions públiques
  • Disseny i creació de projectes de comunicació experiencial
  • Content curator. Gestor del coneixement
  • Digital PR

Professorat

Consell d'experts

Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Assessora a empreses i professionals perquè tinguin una bona presència online que els ajudi a generar oportunitats de negoci. També imparteix formació sobre estratègia digital, marquèting online i tècniques de growth hacking. Autor del llibre "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).

Sr. Xavier Gassó Lorido
Responsable de Presència Digital a Banc Sabadell. Professional de la comunicació digital i especialista en xarxes socials. Màster MBA (EAE). Postgrau en RSC (EAE). Té més de 10 anys d’experiència en funcions vinculades al món de la comunicació corporativa, i un profund coneixement en tendències d’innovació i nous territoris socials a Internet. És escriptor de ficció, amb dos llibres publicats, i col•laborador en diferents iniciatives relacionades amb els mons del màrqueting i de la comunicació.

Sr. Edgar Rovira Sebastià
Consultor de comunicació pública i estratègia. Forma part de l’equip de consultoria d’Ideograma. Des de l’any 2008 ha treballat en projectes de comunicació digital amb organitzacions de l’àmbit públic i privat, així com també amb partits polítics. És docent a diferents universitats i col•labora ocasionalment amb diversos mitjans de comunicació.

Sr. Albert Rof Bertrans
Director General de MANAGEMENT.cat, empresa dedicada a la transformació digital i creació d’empreses innovadores. Emprenedor, Consultor, Docent i Mentor. Llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials (UAB). Diplomat en Màrqueting (Barcelona Activa). MBA (Universitat de Girona). Small Business Management Program (University of California). Ha desenvolupat la seva activitat professional durant 25 anys en el àrea del màrqueting i comercialització, en els sectors de gran consum (Bimbo, Cola Cao, Kellog’s i Chupa Chups), i en el de les TIC i Internet. Ha estat soci co-fundador i Director General de diferents projectes d’èxit a Internet, com ara www.voztele.com, www.pisos.com i www.habitat24.com.

Sra. Laura Urquizu
CEO de Red Points, una de les start-ups tecnològiques de més alt creixement en l'ecosistema de start-ups europeu. Compta amb més de 20 anys com a executiva en grans empreses com Arthur Andersen, Caja Navarra o Corporació Can on va dirigir el Fons de Seed Capital Eurecan, que va invertir més de 60 milions d'euros en start ups, sent un referent en l'ecosistema. Ha estat a més consellera en els consells d'administració de més de 15 empreses i institucions d'àmbit tecnològic tant a Espanya com al Regne Unit.
 

Quadre docent

Tutors d'impartició


Sr. Manuel Bruscas
Director de Maketing Analytics & Insights a eDreams Odigeo i cofundador de BcnAnalytics. Ha desenvolupat la seva carrera professional en companyies com Desigual, Vistaprint, Fav24 o Oliver Wyman i ha realitzat multitud de projectes a nivell internacional a Europa, Amèrica i Àfrica. Business Administration & MBA (ESADE). És també un activista contra el malbaratament de menjar i actualment està co-escrivint un llibre sobre aquest tema.

Sr. José Luis Casal
CEO i CoFounder de Talk2Us. MBA, Màster en Màrqueting, Màster en Màrqueting Digital i Postgrau en Assessorament Financer. Més de 17 anys d'experiència com a consultor de Màrqueting, Estratègia i Innovació en grans organitzacions i startups, Conseller independent d'alguna d'elles i membre del Consell Assessor de la Leadership and Management School of New York i de la Fundació ASTI en què, entre altres programes, han llançat STEM talent Girl, programa pioner i de referència per a la detecció i empoderament de talent STEM a joves. Professor i ponent en diverses Escoles de Negoci i lead facilitator del programa 'Emprenedoria Activa't' de Google. És col·laborador habitual de publicacions com Forbes, Sintetia, Ethic, etc. i membre del Programa d'Experts de SAGE.

Eva de la Rosa Soriano
Especialista en campanyes estratègiques a Banc Sabadell. Llicenciada en Publicitat i RRPP (UAB). Postgrau en Màrqueting de cercadors i Analítica digital (UPF). Més de 15 anys d'experiència definint estratègies de comunicació per al sector financer, amb una forta especialització en l'àmbit digital. Ha liderat el disseny i execució de campanyes 360º amb objectius de branding i de generació de negoci, integrant les visions on / off, i col·laborat en projectes de transformació digital, tant en l'àmbit de la comunicació com de desenvolupament de canal.

Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Assessora a empreses i professionals perquè tinguin una bona presència online que els ajudi a generar oportunitats de negoci. També imparteix formació sobre estratègia digital, marquèting online i tècniques de growth hacking. Autor del llibre "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).

Sr. Xavier Gassó
Director de Presència Digital a Banc Sabadell. Professional de la comunicació digital i especialista en xarxes socials. Màster MBA (EAE). Postgrau en RSC (EAE). Té més de 10 anys d’experiència en funcions vinculades al món de la comunicació corporativa, i un profund coneixement en tendències d’innovació i nous territoris socials a Internet. És escriptor de ficció, amb dos llibres publicats, i col•laborador en diferents iniciatives relacionades amb els mons del Màrqueting i de la comunicació.

Sra. Anna Riba
Supervisora de comptes de Grey Barcelona. Llicenciada en Publicitat i Relacions públiques (UAB). Ha treballat per clients internacionals com Allianz, Sanex, Mitsubishi Electric i comptes locals com l’Ajuntament de Barcelona, Baxi i Caldea - Innú. En els darrers anys, la seva tasca ha estat centrada en l’àmbit digital duent a terme projectes com l’estratègia de comunicació online de PortAventura i actualment forma part de l’equip encarregat del pla de presència digital pel Banc Sabadell.

Sr. Albert Rof
Director General de MANAGEMENT.cat, empresa dedicada a la transformació digital i creació d’empreses innovadores. Emprenedor, Consultor, Docent i Mentor. Llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials (UAB). Diplomat en Màrqueting (Barcelona Activa). MBA (Universitat de Girona). Small Business Management Program (University of California). Ha desenvolupat la seva activitat professional durant 25 anys en el àrea del màrqueting i comercialització, en els sectors de gran consum (Bimbo, Cola Cao, Kellog’s i Chupa Chups), i en el de les TIC i Internet. Ha estat soci co-fundador i Director General de diferents projectes d’èxit a Internet, com ara www.voztele.com, www.pisos.com i www.habitat24.com.


PARLANT AMB...

Sra. Ana Gómez
Account Director a Twitter Spain. Llicenciada en Psicologia (Universitat Ramon Llull). Màster en Marketing&Communications (University of the Arts-London).

Sr. Iker Larrinaga
Actualment treballa com Digital Creative Strategist, donant un Twist a l'estratègia de comunicació digital de Purina Espanya i Perrier. Màster en Creativitat Estratègica publicitària (IED). Postgrau en Brand Community Management (La Salle). Amb més de 8 anys d'experiència en comunicació digital, ha desenvolupat estratègies en social media per Durex, Nenuco, Magnum, Cornetto i Trident durant la seva carrera professional. Or a l'Eficàcia en comunicació comercial mentre treballava com Social Media manager de Durex Espanya (2103). És cofundador de la comunitat online www.gafapastas.com, web cultural sobre esdeveniments de Barcelona.

Sr. Juan Merodio
És un dels principals experts a Espanya i Llatinoamèrica en Màrqueting Digital, Xarxes Socials i Transformació Digital. Speaker habitual en congressos de reconegut prestigi internacional així com professor de les millors Escoles de Negoci i Universitats, entre les que destaquen la Rey Juan Carlos, Universitat de Barcelona, IE, Les Roches, ESADE i mentor i advisor en programes de emprenedors com StartupsMansion a Nova York o 10 Entrepreneurs a Miami i San Francisco. També imparteix formació a mida en importants empreses com el Grup Bassat Ogilvy, IBM, Microsoft, GREY, BBVA o GSK. S'ha format amb professionals de Silicon Valley entre els quals destaquem a Matt Belitsky, Tony Pham o Dan McGaw. Creador del mètode 10 Business Factors, un revolucionari sistema que ajuda a les empreses a definir la seva estratègia digital pel que fa a màrqueting i vendes i focalitzar-se en l'obtenció de resultats de negoci.

Sr. Victor Ronco
Advertising, Innovation & Digital Transformation Manager Škoda @Volkswagen. Amb més d'una dècada d'experiència internacional en marques líders a nivell mundial com Banco Santander, Red Bull, Danone o Volkswagen Group, el seu treball alinea els continguts, comunitats i marques que conviuen en l'ecosistema de mitjans digitals. D'aquesta manera, aporta valor als projectes que lidera a través de la creació i distribució d'actius de qualitat mitjançant tecnologia i new media.
Paral·lelament és autor, speaker internacional i professor en diverses universitats i escoles de negoci aportant la seva visió sobre transformació digital, economia col·laborativa, blockchain, employer branding i comerç electrònic entre altres temes d'innovació.




 

Descomptes, beques i finançament

A causa de l'actual conjuntura econòmica, la qual ens ha dut a valorar la necessitat de facilitar encara més als nostres alumnes l'accés a la formació contínua, l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona ha implantat un nou sistema de pagament fraccionat. Així doncs, hem posat en marxa una sèrie de facilitats de pagament per a la gran majoria dels nostres Màsters i Postgraus.  Contacta amb el nostre equip d'admissions per a obtenir més informació.

A més, a molts dels cursos de la nostra oferta formativa, disposem de descomptes especials per a certs col·lectius:

• Els associats a Alumni UB tindran un descompte del 10% sobre l'import de la matrícula, amb una limitació de 200€ com a màxim per matrícula i any acadèmic. Caldrà aportar el certificat acreditatiu de soci d'Alumni UB i estar al corrent de l'abonament de la quota de soci.
• Personal del Grup UB tindran un descompte del 10% sobre l'import de la matrícula.
• Exalumne de l'Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona, tindran un descompte del 10% sobre l'import de la matrícula.
• Col·lectius amb descompte matrícula corporativa o entitat col·laboradora (consulta amb la teva assessora)

Recorda confirmar, en el moment de validar la teva matricula, si ets beneficiari d'algun dels nostres descomptes i si tens qualsevol dubte, consulta a una de les nostres assessores.

La majoria dels nostres programes (tan presencials com online) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva assessora en el moment de formalitzar la matrícula.

Condicions:

• No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
• Els descomptes no són acumulables i només s'aplicaran als cursos amb preu superior a 1.000€.
• No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
• És responsabilitat de l'alumne informar de la seva voluntat d'acollir-se a un determinat descompte.
• Hi ha cursos que no admeten descomptes.

Sol·licita informació
FUNDACIÓ INSTITUT DE FORMACIÓ CONTÍNUA DE LA UNIVERSITAT DE BARCELONA com responsable del tractament tractarà les teves dades amb la finalitat d'atendre la teva petició. Pots accedir, rectificar i suprimir les teves dades, així com exercir altres drets consultant la informació addicional y detallada a la nostra Política de Privacitat
He llegit i accepto les condicions esmentades a la Política de Privacitat sobre el tractament de les meves dades per gestionar la meva petició.
Vull rebre informació respecte de l’activitat formativa de l’IL3-Universitat de Barcelona.

CONTACTE

+34 93 309 36 54

Dilluns a divendres de 9 a 16h