Máster en Dirección Estratégica de Marketing ...

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Marketing

Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas

Presencial
36 semanas

Datos básicos

Créditos

60 ECTS

Acreditaciones

Máster

Idioma

Castellano

Fechas

19/10/2020 - 1/7/2021

Modalidad

Presencial

Horario

Mañanas, de lunes a jueves de 9:00h a 12:00h. Tardes, de lunes a jueves de 18:30h a 21:30h.

Lugar

IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona

Precio

6.550

(El precio incluye tasas administrativas de la Universidad de Barcelona)

Matrícula abierta

Horas bonificadas

387 h. (Horas para poder realizar el cálculo de la bonificación a empresas)

Presentación

Nuevos hábitos de consumo, nuevas tendencias y comportamientos, nuevas formas de comunicarse, mayor información por parte del consumidor y mayor nivel de exigencia… Estos cambios constantes obligan a los profesionales del marketing y ventas a reconsiderar sus filosofías, conceptos y herramientas para llegar a la excelencia empresarial. Sólo las empresas y organizaciones capaces de adaptar y ajustar sus políticas de marketing a los cambios del mercado serán capaces de salir adelante.

El Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas ofrece un punto de vista tanto práctico y de gestión en su aplicación cotidiana, como integrador en el conjunto de la organización empresarial. Diseñado desde una visión global, sitúa el marketing en el entorno actual, lo interrelaciona con el resto de disciplinas empresariales y resalta su importancia creciente para la organización. Este curso capacita para detectar las mejores estrategias de marketing en situaciones de mercado complejas y cambiantes para conseguir los objetivos con éxito.

A partir de debates, seminarios y conferencias, y una práctica basada en el método Harvard, el máster sigue una metodología activa, participativa y personalizada mediante tutorías tanto individuales como grupales. La elaboración del Plan de Marketing rubrica el aprendizaje de los conocimientos y habilidades necesarios para el proceso de decisión estratégica que precisa la actividad profesional en el área de marketing y comercial.

Si quieres iniciar, consolidar y /o reorientar tu carrera profesional o quieres ampliar conocimientos y aprender nuevas metodologías de marketing, comercial y gestión organizativa, el Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas del Instituto de Formación Continua - IL3 de la Universidad de Barcelona es tu programa.

Objetivos

El Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas tiene por objetivo principal capacitar al alumno de los conocimientos y habilidades necesarios para el proceso de decisión estratégica que precisa la actividad profesional en el área de marketing. Concretamente, al finalizar el máster, el alumno será capaz de:

  • Realizar un análisis complejo de la realidad empresarial en un proceso de cambio continuo, con el objetivo de ofrecer una ventaja competitiva al mercado.
  • Entender la relevancia del comportamiento del consumidor/cliente y crear un modelo de negocio adaptado a la satisfacción de sus necesidades.
  • Definir objetivos, diseñar estrategias, planificar acciones y aplicarlas, en coherencia con el plan de negocio organizativo para crear valor para la empresa.
  • Liderar ámbitos organizativos, con capacidad de toma de decisiones para la gestión del día a día de un departamento de Marketing y Ventas.
  • Desarrollar la capacidad directivas para dirigir, coordinar y desarrollar equipos cohesionados y competentes.
  • Crear, definir e implementar el plan estratégico de marketing y ventas de la compañía.

Tres razones para escogerlo

  • Bolsa de trabajo: el alumno dispondrá de ofertas laborales durante el curso académico y se le acompañará en el proceso de selección.
  • Desarrollarás un Plan de Marketing basado en empresas reales, con constante asesoramiento de la dirección y docentes del máster.
  • Cuenta con el prestigio de la Universitat de Barcelona, considerada la universidad nº1 del Estado español en los principales rankings mundiales (CHE-ExcellenceRanking, QS World University Rankings, TTHES, 4ICU y entre otros).
de

Acreditación académica

Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas por la Universitat de Barcelona.

Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 60 créditos ECTS.

Programa

1. Tendencias y mercados emergentes. Aproximación al cliente
1.1. Global marketing
1.2. Consumer behaviour
1.3. Aspectos jurídicos en el entorno del marketing

2. Investigación de mercado y técnicas de cocreación
2.1. Investigación de mercado cualitativa y cuantitativa
2.2. Técnicas de innovación de producto: design thinking, 635, scamper, blueprint

3. Política e internacionalización de producto. Gestión de proyectos
3.1. Política de producto y segmentación
3.2. Internacionalización de productos
3.3. Técnicas, procesos y herramientas de la gestión de proyectos

4. Gestión de la distribución y la logística. Del supply chain al merchandising
4.1. Estrategias de distribución
4.2. Merchandising: gestión del punto de venta, category managment
4.3 Logística (supply chain)

5. Pricing y costes
5.1. Costes y planificación de gestión
5.2. Estrategias eficientes de pricing

6. De la organización comercial a la previsión de ventas. Delimitación de las estrategias de marketing
6.1. Organización comercial
6.2. Previsión de ventas
6.3. Delimitación de las estrategias de marketing

7. Instrumentos de big data y técnicas de CRM
7.1. Big data en la toma de decisiones estratégicas
7.2. Técnicas de fidelización de clientes (customer relationship managment) y customer experience

8. Skills managment y coaching
8.1. Gestión de habilidades y competencias. Coaching para el desarrollo de competencias
8.2. Técnicas de presentación

9. Estrategias de comunicación y gestión de medios
9.1. Marketing digital
9.2. Comunicación empresarial
9.3. Planificación de medios 

10. Business game y plan de marketing
10.1. Business game: simulador de empresas
10.2. Estados financieros
10.3. Seguimiento del plan de marketing: tutorías

Destinatarios

El Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas está dirigido a:

  • Titulados universitarios interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en las áreas de Marketing, Ventas y de Gestión Organizativa, como parte del desarrollo de su carrera profesional.
  • Profesionales del área de Marketing y/o Ventas que desean renovar conocimientos para potenciar sus carreras.
  • Profesionales de otras áreas que quieran complementar su formación y desarrollo en el ámbito del marketing.
  • Consultores o asesores que buscan adquirir, actualizar o revisar sus conocimientos de marketing y ventas y sus aplicaciones.

Salidas profesionales

Algunas de las salidas profesionales del Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas son las siguientes:

  • Posiciones de responsabilidad del área de marketing, trade marketing, ventas, comunicación y RR. PP.
  • Posiciones de desarrollo de producto, gestión de marca, gestión de producto, gestión punto de venta.
  • Posiciones con una perspectiva futura de gestionar equipos en las áreas de marketing, ventas y comunicación.
  • Consultor en marketing o para crear un negocio propio.
  • Posiciones de marketing y ventas en diferentes sectores como: gran consumo, selectivo, industrial, farmacéutico, etc.

A lo largo del Master, se realizarán varias sesiones con empresas de Headhunting. En 2013 participaron Ray Human Capital, Michael Page y Randstad, disponiendo de la posibilidad de entregar su C. V. en mano de sus directores.

Profesorado

Dirección

Dra. M. Luisa Solé Moro
Profesora titular de la Universitat de Barcelona.

Cuadro docente

Dra. M. Luisa Solé Moro
Profesora titular de la Universidad de Barcelona

Cuadro docente :

Sra. Patricia Alonso
Directora de Cuentas de Grupo HAVAS

Dr. Josep M Altarriba
Abogado especializado en aspectos legales del marketing

Sr. Jaime Anguera
Director de Supply Chain HENKEL

Sr. Alex Buixó Roger
Automotive User Interface and User Experience Designer. Sugoi

Sr. César Castillo
Economista. Consultor de empresas. ICIL

Sra. Margarita Cogolludo
Socia Directora Stoa Consultores

Sr. Alfonso Chiner
Key Account Manager Nestlé

Sra. Gemma Guasch
Responsable de ECommerç de Caixabank

Sr. Pedro Hidalgo
Director de Marketing y Comunicación del Grupo Duet (Duet Sports+Duet Fit)

Sr. Juan José Gómez
Director Logístico de Gallina Blanca

Sr. Joan Jover
Country Manager Iberia JDE PROFESSIONAL
Cafés MARCILLA

Sr. Ramón Montanera Mateu
Market Intelligence Director en Elogia

Sr. Nazario López
Responsable de B2B y Marca Privada

Sra. Marina Llenas
Key account manager de EKIng Client(empresa digital)

Sr. Héctor Premuda
Head of Marketing Cinesa Spain & Portugal

Sr. Sergio Roldan
Regional Sales Manager. Nestlé España

Sr. Eduard Serres
Key Account Manager Gallina Blanca (Food Service)

Dr. Antonio Valdivia
Consultor de empresa. Director de Antonio Valdivia Consultores, S.L.

Sr. Jordi Vidal
Experience Manager ASICS

Sr. Emilio Vizuete
Gestor de empresa BANKIA

Sra. Carolina Pastor
Qualitative Director Healthcare Spain

Sr. Xavier Escales
Founder - AlwaysPeopleFirst

Sr. Gabriel Horacio Castro
Marketing Project Manager Reckitt Benckiser

Sr. Jordi Campo
Director de Marketing y Comunicación COSMOBEAUTY Barcelona

Sr. Enrique Santiago
Dirección Empresas Catalunya Telefónica de España

Sra. Ana Lauroba
Profesora titular de la Universidad de Barcelona





 

Descuentos, becas y financiación

A causa de la actual coyuntura económica, la cual nos ha llevado a valorar la necesidad de facilitar todavía más a nuestros alumnos el acceso a la formación continua, el Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona ha implantado un nuevo sistema de pago fraccionado. Así pues, hemos puesto en marcha una serie de facilidades de pago para la gran mayoría de nuestros Másters y Posgrados.  Contacta con nuestro equipo de admisiones para obtener más información.

Además, para muchos de los cursos de nuestra oferta formativa, disponemos de descuentos especiales para ciertos colectivos:

• Los asociados a Alumni UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula, con una limitación de 200€ como máximo por matrícula y año académico. Habrá que aportar el certificado acreditativo de socio de Alumni UB y estar al corriente del abono de la cuota de socio.
• Personal del Grupo UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula. 
• Exalumne del Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona, tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula. 
• Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora (consulta con tu asesora) 

Recuerda confirmar, en el momento de validar tu matricula, si eres beneficiario de alguno de nuestros descuentos y si tienes cualquier duda, consulta a una de nuestras asesoras.

La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu asesora en el momento de formalizar la matrícula. 

Condiciones:

• No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado. 
• Los descuentos no son acumulables y solo se aplicarán a los cursos con precio superior a 1.000€. 
• No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso. 
• Es responsabilidad del alumno informar de su voluntad de acogerse a un determinado descuento.
• Hay cursos que no admiten descuentos.

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